V snahe o fotografiu: Ako prestala byť streetstyle nezávislá

text: Ira Dubina

Miláno, slnečný deň. Pri vchode do ústredia Prady na Via Fogazzaro, kde sa tradične koná talianska značka, je veľa ľudí: fotografov, ktorí sa snažia zachytiť slávne a nie veľmi módne davové postavy vo svojich šošovkách. Tí predstavujú neskrývané potešenie: tu sú, drahocenné pätnásť minút slávy, možno budú môcť dostať do výberu Vogue.com. Nakoniec, výstava sa chystá začať - časť verejnosti, šťastní majitelia pozvaní, prejsť dovnútra. Tí, ktorí nie sú poctení touto čestou, zostávajú za bránou. Ich tváre sa okamžite menia: nedbanlivo znudený vzhľad sa nestal - áno, práve som prechádzal okolo, a vôbec nie som fotografovaný na ulici.

Obrazy prvých hrdinov StreetStyle sa nezdali byť zámerne premyslené - každý z nich, s výnimočnými výnimkami, čítal individualitu.

To je veril, že ulica štýl bol popularizovaný fotograf Bill Cunningham. V skutočnosti nebol jediným, kto začal tento fenomén dlho predtým, než sa stal hlavným prúdom. Minulý september, slávny pouličný fotograf Tommy Ton uverejnil na svojom Instagrame snímku nasledujúci titulok: „Vidíte tieto ženy chodiť popri Giovanne [Batalla]? robia to už mnoho rokov a vďaka nim sa štýl ulice vyvinul z miestneho fenoménu na globálny fenomén, pretože som začal robiť pouličné fotografovanie, ktoré je mojou inšpiráciou, kým sociálne siete upútali našu pozornosť Jediný zdroj pouličného štýlu z módnych týždňov, spolu s Billom Cunninghamom, boli tieto ženy hlavnými nadšencami, ktorí ukázali, čo majú na sebe hostia módnych prehliadok. Bolo by naivné veriť, že zaujímavo oblečené postavy sa objavili len s príchodom Tommyho Tona a Scotta Schumanna počas módnych týždňov. Vôbec nie, len spolu s niekoľkými ďalšími nadšenými fotografmi si včas uvedomili, že „módny dav“ je zaujímavý.

Bola to smrtiaca nula, keď všetci boli unavení z celebrít tváre, ktoré sa zoznámili, a verejnosť požadovala čerstvú krv - a ukázalo sa, že to ani nemuselo byť niekto slávny. Približne v rovnakom čase sa začali objavovať módni blogeri, ktorí sa vydávali do módneho oblečenia - týmto spôsobom, celkom prirodzene, tovar našiel svojho obchodníka. Spočiatku to bolo zvedavé sledovať kroniky uličného štýlu: žiadne „olizované“ mólo, ktoré na konci 2000-tych rokov stále ťahalo za sebou hmotnosť éry železobetónového luxusu. Boli to väčšinou módni novinári a kupujúci v šatách, ktoré boli nájdené na historických zrúcaninách, hity masového trhu, zriedené "ťažkým luxusom". Obrazy prvých hrdinov Streetstyleu sa nezdali byť zámerne premyslené - v každej z nich, až na zriedkavé výnimky, sa čítala individualita.

Akonáhle sa štýl ulice stal populárnym, všetko sa zmenilo. Lesklý a nie-tak edície pochopil, že fotografie módy sú skvelý spôsob, ako prevádzka. Pre všetkých bolo zaujímavé vidieť, čo „obyčajní“ ľudia nosia, nie celebrity, nad ktorými tím profesionálnych stylistov vykúzli. Čím populárnejšia časť „street style“ bola, tým vyššia bola cena za ich služby menovaná pouličnými majstrami fotografie. Cez noc, takmer každý začal strieľať rovnaké postavy, chôdza rovnaké veci v podobných kombináciách. Fotografi prakticky prestali hľadať nové tváre. Vo svete pouličného štýlu sa objavili ich hviezdy, ktorých popularita bola meraná počtom čitateľov blogu a predplatiteľmi v instagrame - bolo jasné, kto potrebuje fotiť, aby získal názory alebo nasledovníkov. Všetko sa začalo meniť ako snehová guľa: popularita StreetStyle Div bola premenená na popularitu fotografov a naopak.

Vizualita sa stala dôležitejšou ako obsah: hlavná vec je získať skvelé fotografie a to, čo bude za nimi, je desiata vec

Tretí odkaz sa zároveň pripojil k reťazcom - módnym značkám, pre ktoré sa blogeri a hrdinovia pouličných kronikárov stali novými hviezdami, ktoré boli známymi hercami alebo modelmi. Módne domy si uvedomili, že verejná dôveryhodnosť je vyššia ako u hollywoodskych holubov, čo znamená, že reklama, ktorú vysielajú, bude potenciálne efektívnejšia. A pretože iba skrytá reklama môže byť lepšou reklamou, značky našli spôsob, ako kompetentne stlačiť páku. Bloggeri a iní predstavitelia módnej komunity začali posielať veci, ako darček alebo na chvíľu - chváliť sa týždňom módy. Teraz je ľahké zistiť, kto je u kormidla, stačí spočítať, koľkokrát sa ikonické veci objavia v kronike uličného štýlu v jednej sezóne.

Vyzerajú ako „groundhog day“: séria identických obrázkov z New Yorku do Tokia, cez Londýn a Štokholm. Bezprostredne, čo bolo spočiatku tak príťažlivé, sa odparilo: je ťažké si nevšimnúť druh úzkostlivosti lukov, ako starostlivo sa vytvára súčasný obraz „nezaujíma ma, čo mám na sebe“ (v skutočnosti, samozrejme, nie). V jednom z rozhovorov, stylistka Lotta Volková, ktorá požiadala o vektor moderného uličného štýlu, povedala: "Nie sú žiadne ďalšie subkultúry. Ak niekto chce nosiť punkové tričko, dá ho na seba, aj keď sa mu táto hudba nepáči a nezdieľa politické názory punkov." Viditeľnosť sa stala dôležitejšou ako obsah: hlavnou vecou je získať skvelé fotografie a to, čo bude stáť za nimi, je desiaty bod.

Ak nie sú žiadne malé subkultúry, ako Volkov verí, potom je tu určite jeden, ale veľký. V skutočnosti sa móda stala touto subkultúrou, ktorá spája najrôznejších ľudí. Život v metropole tlačí na skutočnosť, že aj keď sme stratili kontakt s rodinou, stále sa snažíme nájsť komunitu podobne zmýšľajúcich ľudí. Móda sa stala globálnym okruhom záujmov, ktorý podporuje kurz konzumu a konzumu. Sme rozrušení, aby sme vyzerali konvenčne atraktívne (zoznamovacie aplikácie, v ktorých hlavným hodnotiacim kritériom je vzhľad osoby, je to veľmi užitočné), módne sa obliekajú a sú úspešné - len tak sa môžete cítiť „naozaj“ šťastne. Často, vzory sú ľudia, ktorí vysielajú lesklý život na Instagram, a moderný štýl ikony sú majiteľmi pôsobivý zoznam kontaktov medzi PR manažérov módnych značiek.

Ďalšia hviezda nahradila jednu hviezdu, čo znamená, že v reakcii na to sa čoskoro objaví nový, nezávislý pohľad zvnútra.

Nemali by ste brať to, čo vidíte v galérii uličného štýlu z bežného týždňa módy v nominálnej hodnote. Celá škaredá rutina zostáva v zákulisí: početné pokusy urobiť dokonalý obraz, oblečenie, ktoré vyzerá dobre na fotografii, av živote príliš dramatické a domýšľavé, najmä na pozadí mestskej krajiny a značkových kmeňov s vecami v hotelových izbách, ktoré sú po hrdinke alebo hrdina vo svetle sa vráti do sídla módnych domov.

V záujme spravodlivosti stojí za to povedať, že uprostred toho všetkého sú stále znaky, ktoré sa obliekajú pre seba a nie pre pouličných fotografov. Napríklad taliansky novinár Angelo Flaccavento je milovníkom historických oblekov a „rybárskych“ klobúkov, čo je takmer nemožné presvedčiť o tom, že by si mohol vytvoriť snímku. Alebo stylistka Ursina Gisi, autorka najnovšej reklamnej kampane Y-Project, ktorá nosila objemné bundy, čiapky a päty spolu dlho predtým, ako sa objaví Balenciaga. Alebo dizajnérka Gaia Repossi, ktorá mnoho rokov nezmenila svoj štýl. Street style stratil svoju povesť nezávislého módneho posla, ktorý bol pred niekoľkými rokmi považovaný za oveľa dôležitejší zdroj inšpirácie ako samotné show. Existujú však ľudia, pre ktorých je módna prehliadka primárne profesionálnou udalosťou, a nie márnosťou. Ďalšia hviezda nahradila jednu hviezdu, čo znamená, že v reakcii na túto skutočnosť sa čoskoro objaví nový, nezávislý pohľad zvnútra, ktorý bol na ulici.

kryt: Getty obrázky