Rozmanitosť, ekológia, pohodlie: Kde sa Móda pohybuje

Trendová predpoveď - práca lovcov trendov, Ale človek nemusí byť zamestnancom forcastingovej agentúry, ktorá monitoruje verejný sentiment, aby si všimla: niektoré trendy nezmiznú v tejto sezóne v rade a zmiznú, zrejme, nie čoskoro. Nejde o kovbojské topánky, návrat okuliarov "letcov" z roku 2000, nohavice palazzo alebo široké ramená na bundách. V hre je niečo viac - témy a myšlienky, ktoré musia zohľadniť všetky veľké značky bez výnimky. Hovoríme o makro trendoch, bez ktorých si nemôžeme predstaviť dnešnú módu.

Zodpovedná spotreba

Obrovská skládka, podobná mestu, zabíjanie zvierat, rastlín, ktoré znečisťujú ovzdušie a vodu - módny priemysel sa radí na druhé miesto, pokiaľ ide o škody, ktoré spôsobuje životnému prostrediu. Móda pre zodpovednú spotrebu a súbežne s tým odmietnutie nosiť prirodzenú kožušinu nie je novinkou, ale v roku 2017 o nej hovorili tak veľa a tak zúfalo, že sa to stalo jasným: len viac je ďalej.

Ľudia si začali myslieť, že ani kúpa pravidelného trička na masovom trhu nie je len záležitosťou etiky (práca v ázijských továrňach vyrábajúcich oblečenie môže byť jednoducho nebezpečná), ale aj budúcnosti planéty. Vyhlasovanie značiek a korporácií môže byť nekonečné, ale čoraz viac ľudí sa múdro rozhodlo začať so sebou. Už sme povedali, ako môžete pomôcť životnému prostrediu bez toho, aby ste utrpeli utrpenie: menej nakupovať, organizovať výmeny, to znamená zmeniť oblečenie s priateľmi a učiť sa na druhej strane alebo na ďalší predaj. Mimochodom, makro-tendencia k vedomej spotrebe inšpirovala celú galaxiu mladých dizajnérov, z ktorých mnohí pracujú s vintage látkami a prepracovali staré veci na nové.

Aj dobre známe značky nedokážu odpovedať: ignorovanie environmentálnych a sociálnych sloganov sa zdá byť jednoducho neslušné. Konglomerát Kering, ktorý vlastní Balenciaga a Saint Laurent, prevzal iniciatívu humánnej výroby tovarov a podporil program „Móda pre dobro“. Ciele na rok 2025 zahŕňajú zníženie emisií uhlíka, zníženie objemu vody, minimalizáciu odpadu a ďalšie. V tomto roku Gucci oznámil, že odmietajú používať kožušinu (a to je s obrovským predajom kožušinových papúč a kožuchov v duchu Margot Tenenbaum), a Stella McCartney natáčal reklamnú kampaň proti skládke s doslovným odkazom: "Pozrite sa, koľko konzumujeme."

Masový trh, ktorý musí častejšie ako iní odvrátiť útoky ekologických organizácií, nezostal pozadu: od minulého roku Zara úspešne predala svoju líniu organickej bavlny Join Life a tohtoročné Mango predstavilo rad odevov z organického alebo recyklovaného materiálu. H & M a Monki naďalej zbierajú staré predmety na recykláciu výmenou za zľavu vo svojich obchodoch: 15% dáva na vrece H&M a 10% na vrecko Monki. Jednorazové (doteraz) propagačné akcie organizuje aj Uniqlo: 11. novembra v obchodoch so značkami v Moskve, Petrohrade, Kazani a Nižnom Novgorode môžete získať zdarma tričko od spoločnosti Heattech výmenou za akúkoľvek starú. Je možné viniť značky za pokrytecký marketing, ale faktom zostáva: tieto zmeny sú k lepšiemu.

Pouličná móda a šport

Veľkolepé mediahash z oznámení o partnerstve Louisa Vuittona a Supremeho je dôkazom toho, ako sa dnes významná móda ulíc stala. Všetky veľké značky chcú, aby ich kúsok zo spolupráce s streetwear, pretože pochopili, že ten, kto môže získať lásku mladšej generácie vyhrá. Náklady na vec, nie je tak dôležité pre neho, jeho rarita, exkluzivita je zaujímavejšie. To je to, čo ulice značky môžu ponúknuť, že uvoľnenie vzácnych uvoľnení z sezóny na sezónu. "Dnes, móda nemá čo predávať: luxus nie je ponáhľa, posledný nedotknutý glade zostáva - streetwear," vysvetľuje Alexander Goncharenko, marketingový koordinátor squat skateshop, ktorý verí, že hyip okolo streetwear je nafúknutý.

Slovo "Hipbist" začalo znieť čoraz častejšie - je to takzvaný mladý muž, ktorý je fascinovaný pouličnými značkami, veci, ktoré sa dajú neskôr predávať na internete, to je v skutočnosti takmer celá dnešná mládež. Táto definícia sa nám naozaj nepáči, manifest o tejto téme nájdete tu. Móda ulíc je skutočne jedným z najzaujímavejších javov v modernom priemysle.

Kurz o pohodliu, high-tech tkaninách, funkčnosti nás presvedčia, že záujem o pouličné oblečenie v blízkej budúcnosti nezmizne. Značky ako Acronym a Cav Empt, vďaka verejným účtom VKontakte, sú už známe aj 13-ročnému - všetko, čo môžeme urobiť, je sledovať.

rozmanitosť

Niekedy sa zdá, že neuveriteľná popularita tradične krásnej Kaiya Gerber a Lily-Rose Depp, ktorá vznikla z ničoho, všetky pokusy módneho priemyslu obrátiť sa na stranu rozmanitosti. Ale toto je ilúzia. Už sa pýtame, či je móda pripravená dať šancu modelom rôznych typov postavy, veku a farby pleti, pýtame sa len: "Prečo nie viac?"

Fórum TheFashionSpot zhrnulo tradičné výsledky sezóny jaro-leto 2018: počet modelov afrického, ázijského a latinskoamerického pôvodu, modely s veľkosťou nad päťdesiat, transgender modely a tí, ktorí nie sú pripravení určiť pohlavie v zásade, sa zvýšil na mólach. Aj v porovnaní s výsledkami trojročných dojmov je pokrok impozantný: za tri roky sa podiel tzv. Neštandardných účastníkov v týždňoch módy zvýšil zo 17% na 30,2% z celkového počtu.

Existuje viac a viac agentúr propagujúcich rôzne modely, vrátane Ruska a Ukrajiny. Na konci roka 2017 je dokonca ťažké označiť ich signatárov za „neštandardné“ - už niekoľko rokov sa tieto „štandardy“ rozmazali. Len v tomto roku si Vetements vzali pohľadnicu s obyčajnými ľuďmi v Zürichu, Balenciaga vydala skutočných otcov so svojimi deťmi na pódium, Acne Studios ukázali výletnú zbierku na 78-ročnej Veruške. Nie je potrebné hovoriť o mladých značkách: streľba konvenčných modelov sa stáva raritou a Rusko, kde takéto zmeny vždy postupovali s ťažkosťami, nie je výnimkou. Stačí si pripomenúť novinové titulky o Wonderzine za posledné dva dni: "Zamestnanci GUM v sekcii Lookbook" Sekcie "alebo" 60-ročný model sa objavili v Monki lookbooku. "

pohodlie

„Oblečenie by malo byť v prvom rade pohodlné“ - najbežnejšia myšlienka, že týždenné vydanie stĺpca „Šatník“ nesie. Aktívny životný štýl, šport, možnosť cestovať, ktorá sa objavuje v rastúcom počte ľudí - oblečenie sa tiež stáva pohodlnejším a funkčnejším. Mäkké svetre, obrovské bundy dole, prikrývky, džínsy - to je voľba obyvateľov mesta dnes.

Topánky si zaslúžia samostatnú diskusiu: pred desiatimi rokmi bolo ťažké predstaviť si popularitu bežných tenisiek, ktoré sa pohybovali päty na policiach. V obrovskej nula cvoky boli všade - a na masovom trhu, av apartmáne, začali nosiť zo strednej školy. Dnes je takmer nemožné stretnúť sa so školou v pätách vo veľkom meste, ale v drahej dvojici tenisiek, prosím. Vaša verzia najobľúbenejších topánok dnes produkuje aj ťažkú ​​sadu: Louis Vuitton, Prada, Gucci a Chanel. Na kult tenisky Balenciaga a nemôže hovoriť. Vďaka tomu istému trendu, krokodíly naďalej dobývajú pódiá. Ďalším logickým krokom zo strany značiek je oživenie plstených topánok z ovčej kože, ktoré sa už začali.

Počas posledných niekoľkých rokov sa objavila celá vlna ženských dizajnérov, obhajujúcich pohodlné oblečenie pre seba. Keď sa priznali, že sú "nespokojní", boli schopní nájsť kompromis medzi "ženskou" módou (Balmain a Dolce & Gabbana sa na trhu stále cítia veľmi dobre) a svetskou "ulicou". Malé značky, ktoré vyrábajú oblečenie z prírodných materiálov, ako je napríklad Paloma Wool, Carcel a Marieyat, tiež profitujú z pohodlia a etického prístupu k výrobe a títo výrobcovia budú mať časom viac.

Oblečenie pre agender

Na obraze androgynného asexuálneho stvorenia bola postavená kariéra viac ako jednej popovej hviezdy. Trend pre oblečenie agender je tiež viac ako jedno desaťročie. V 90. rokoch - počas rozkvetu nezávislých časopisov a fanzínov - k nám prišiel koncept „unisex“, ktorý obhajoval uniformu pre mužov a ženy. Odvtedy sa veľa zmenilo: bola spochybnená jasná rodová klasifikácia, ktorá po stáročia definovala sociálne úlohy a zodpovedajúci vzhľad.

V súčasnosti sa rodová príslušnosť, ktorá ruší tradičné pravidlá „mužských“ a „ženských“ šatníkov, po prvýkrát stáva rozšírenou. Najprogresívnejšie značky odmietajú rozdeliť sa na mužské a ženské relácie, online reprezentácie konceptových obchodov ako KM20 pre prehľadnosť odstraňujú rovnaké oblečenie na chlapcoch aj dievčatách a archaické pravidlá ako „ružová je pre dievčatá a modrá je pre chlapcov „už nepracujú ani v detských oddeleniach.

„Ak sa pozeráte globálne, hlavným trendom je zrušenie„ moci “a„ nie “. Všetko je možné: všetky farby, kombinácie, štýly,“ pri vytváraní nášho projektu sme sa stretli s takými výrokmi a pýtali sa mužov, ako to robia. Cítiť sa v tradične ženských veciach. Pri pohľade na našu inú streľbu, venovanú rodovému oblečeniu, je tiež ľahké dospieť k záveru: všetky znaky „mužského“ a „ženského“ oblečenia - konvencie, ktoré už môže nasledovať ďalšia generácia.

fotografie:Mango, Paloma Vlna, Akné Studios, Palace, Stussy, Prístavy 1961, Joseph, KM20