Móda zdravého človeka: Prečo potrebujeme masové športové linky

Šport všade. Fotografie správy z maratónov v Moskve alebo Paríži, športové komunity, selfie z telocvične za milión rád, fitness aplikácie, všetky druhy zdravých a ekologických potravín, celoročné zľavy na športové kluby - zdravý duch všade. Módny priemysel, citlivý na takéto výkyvy, tiež nestojí stranou: výrobcovia odevov jednomyseľne pochopili nový globálny trend, zdanlivo v prospech všetkých. Ešte viac tenisiek, spolupráce, reklamné kampane, ktoré podporujú športové výkony a seba-lásku - tento šport sa stal univerzálnou zjednocujúcou ideológiou, ktorá skutočne nepozná hranice. Vrátane spotreby.

Novinky z tohto jari. Beyoncé, v spolupráci s generálnym riaditeľom spoločnosti Topshop Philipom Greenom, predstavuje značku Ivy Park, určenú pre "outdoorové aktivity" - s topmi, šortkami, mikinou a všetkým, čo s ním prichádza. Zara po prvý raz predstavuje plnohodnotnú športovú linku Feel Good. Victoria Secret plánuje zamerať sa na aktívne oblečenie a zdá sa, že je pripravený trvalo opustiť slávnu radu lacných plaviek. Zároveň sa zdá, že luxusní maloobchodní giganti sa primárne angažujú aj v podpore svojho športového výberu a už nie je jasné, čo je najobľúbenejšie - Net-A-Porter alebo ich Net-A-Sporter spustený v roku 2014.

Trh s takzvaným atletickým oblečením (atletika - "atletika" a voľno - "voľný čas") sa začal objavovať pred desiatimi rokmi: propaganda prostredníctvom internetu prispela k zdravému životnému štýlu a možnosť prísť do kancelárií, ktoré nie sú v uniforme, ale v neformálnom oblečení a dokonca aj na cvičeniach. a distribúciu voľných pracovných plánov. V súčasnosti sa objem trhu odhaduje na približne 100 miliárd dolárov. A aj keď nie ste v rozpore s číslami, je to ľahké pochopiť - to je veľa.

Značky, ktoré vyvíjajú oblečenie pre voľný čas, sa spúšťajú takmer každý deň - v USA ho produkujú mladí nadšenci, masový trh a individuálne centrá jogy s gymnáziami. Oblečenie "pre šport a život" je teraz viac-menej všetko: Mango, Oysho, H & M a ospravedlňte ma, dokonca aj Chanel (ktorého tenisky sú obzvlášť obľúbené ruským publikom, ktoré si to môže dovoliť) a Louis Vuitton.

Masový trh má nízku cenu, veľkorysé zľavy, jas a rýchlu reakciu na trendy

Odkiaľ pochádza taká divoká popularita? Hlavná vec, ktorú treba pochopiť, je athleisure - nie je to len športové oblečenie. To je presne to, čo sú veci pre „energický život“, ako hovoria obchodníci. Život, ktorý sa viac či menej snaží viesť všetkých ľudí veľkých miest, vedome prispôsobených svojmu zdraviu. Chystáte sa na jog v prednej časti kancelárie, pracovať a stretnúť sa s priateľmi po najpohodlnejším spôsobom, ako sa obliecť, nedržať pohyb, ktorý pomáha robiť všetko naraz, nemení oblečenie stokrát. Šport sa teda údajne stal neoddeliteľnou súčasťou osoby a športového oblečenia a jeho prvkov - určitej uniformy obyvateľa mesta, ktorá sa stala vhodnou doslova všade.

V Rusku je nosenie športových legínok celý deň v rade stále neobvyklým príbehom. Ale pozrite sa na návštevníkov akejkoľvek pouličnej kaviarne v meste, doslova zapnutú mládež, krásu a zdravie - Los Angeles - na väčšine dievčat uvidíte presne to, čo sú. Takzvané jógové nohavice. Kým dopyt po džínsoch klesá, tieto veľmi nohavice sa stávajú takmer „novými džínsy“. Počas dvoch rokov sa ich priemerná cena zvýšila o 14% bez akéhokoľvek konkrétneho dôvodu. Čo je pozoruhodné je, že ako model za 450 dolárov a model za 45 dolárov nájsť svojho kupujúceho.

Masový trh so svojimi obrovskými oddeleniami analytikov, prvý reagujúci na globálne trendy, nemôže na tieto čísla reagovať. A napriek tomu sú trochu opatrní - niet divu, že práve teraz Zara spúšťa novú líniu. Podľa odborníkov je pravdepodobné, že v blízkej budúcnosti trh s výrobkami athleisure dosiahne svoj vrchol a bude presýtený. Recesia je nevyhnutná. Koniec koncov, nemôže expandovať donekonečna. Tam je limit na všetko. Okrem toho ľudia čoraz viac začínajú premýšľať o pôvode vecí, akými prostriedkami boli vytvorené. A často, voľba vedomých spotrebiteľov (a tých, ktorí obhajujú športy bez fanatizmu, pre ktorých zdravý životný štýl nie je prázdny, nie sú v prospech demokratických obchodov).

Ale teraz masový trh uvoľňuje obrovské množstvo vecí "pre šport a život." Áno, rovnako ako všetky odevy tohto segmentu, etika jeho výroby ponecháva otvorené otázky a materiály často nie sú tak „inovatívne“ ako tie, ktoré sa používajú v podobných modeloch rovnakého Nike a Puma. Tí, ktorí sú vážne zapojení do cross-fit, beh (najmä na dlhé vzdialenosti), hrať futbal, by nemali mať nápad kúpiť tenisky nie je v špeciálnom obchode bez rady profesionála. A správne. Ale čo sconce, tričká a legíny? Všeobecná odpoveď je, prečo nie.

Masový trh má nízku cenu, veľkorysé zľavy, jas a rýchlu reakciu na trendy. V športových podprsenkách Oysho a Gap tričkách je sotva stojí za to viesť olympijské maratóny alebo sa zúčastňovať na šampionáte - ale na to neboli vynaložené. Pre človeka, ktorý má záujem o šport, je to kompromis medzi cenou a kvalitou. Aj keď nemáte zarobiť milióny, kúpiť súbor oblečenia v hodnote 5 tisíc rubľov nie je nadmerné zaťaženie rozpočtu. Dôsledkom je, že ho môžete nosiť nielen v uvoľnených cvičeniach s pilates, ale práve tak.

Športové oblečenie sa tak stalo akýmsi ukazovateľom: nosenie mikín a športových šortiek v dopoludňajších hodinách, aj bez toho, aby ste robili nejaké cvičenia počas dňa, preukázali svoju lojalitu k kurzu „novému pohodliu“, vášmu aktívnemu životnému štýlu. Alebo aspoň túžba "byť v trende." Koniec koncov, to bolo s tým, že masový trh vždy pomáhal najlepšie - rýchlo a bez veľkých investícií.

fotografie: Ivy Park, Zara, Mango