Non-stop: Prečo je päť ruských módnych týždňov?

V Petrohrade spustili novú akciu Mercedes-Benz Fashion Day Saint-Petersburg, ktorý sa môže stať analógom ukrajinských módnych dní v Kyjeve a konkurentom už existujúceho týždňa Aurora Fashion. Wonderzine editor Lisa Kologreeva hovorí o tom, prečo je potrebné zviazať s dvoma alebo tromi módnymi týždňami v meste.

Správy o spustení Fashion Day v Petrohrade vynechali všetky viac či menej významné odborné publikácie - a márne. Pripomeňme si, že podstata nového podujatia, ktoré organizuje spoločnosť Mercedes-Benz a ktorá nie je ľahostajná k móde, je elegantným pokračovaním značky Week in Moscow. V jednom dni zbierka ukáže len niekoľko dizajnérov: Briton Giles Deacon a Tatyana Parfenova - možno hlavného dizajnéra z Petrohradu a umelca, ktorého obrazy sú vystavené v Štátnom ruskom múzeu. Aký je zmysel? Na prvý pohľad najmenej dvaja. Po prvé, organizátori môžu považovať MBFDSP za obrazovú akciu pre cieľovú skupinu v Petrohrade. Po druhé, to, čo sa skrýva za touto skratkou, hrozí, že sa stane konkurentom už existujúceho týždňa Petrohradu - nezávislého a dokonca veľmi progresívneho týždňa Fashion Aurora a konzervatívneho Defilu na Neve. Ak sa Fashion Day zmení na niektoré Fashion Days, tí, ktorí nie sú ľahostajní k Petrohradskej móde, budú čeliť situácii podobnej situácii na Ukrajine. Najprv pôjdete do ukrajinského Fashion Week, aby ste videli zbierky už preukázaných Lilia Pustovit, Svetlana Bevza, Lily Litkovska, Klimchuk a Kamenskaya a Kononova, a za týždeň pôjdete do Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, kde je zobrazená mládež z Belinsky do Kanevského. Zároveň je v oboch týždňoch naozaj toľko skvelých koncertov, že to stačí na celý týždeň - len organizátori sa nechcú zjednotiť. Áno, a to, ako pôjde rošáda návrhárov z Petrohradu, je nejasné: Koniec koncov, Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (ktorý mimochodom odišiel na štúdium v ​​Antverpách) a Nataša Leskovová ešte musia bojovať.

Štyri hlavné mestá v New Yorku, Londýne, Miláne a Paríži žijú s jedným týždňom módy, aj keď tam je desaťkrát viac značiek ako v Rusku alebo na Ukrajine. Áno, a krajiny s rastúcim módnym priemyslom, Austráliu alebo Dánsku, zvládnu jeden týždeň - ale tak dobre, že časopis i-D venuje materiál o raste miestnych Týždňov. Situácia s dvoma alebo tromi týždňami v meste je realitou Ruska, ktorá je pre ľudí ťažké vnímať zvonku. Je zrejmé, že táto situácia je viazaná výlučne na konflikt záujmov dvoch alebo troch ľudí alebo organizácií. Je ešte očividnejšie, že títo ľudia alebo organizácie nemajú za cieľ urobiť globálnu akciu, ale je tu cieľ rýchlo pracovať a zarobiť si dobré peniaze. Preto sa dizajnéri odvolávajú na takéto podujatia ako na podujatie pre klientov a možnosť prijímať fotografie na akciu na Facebooku (povedali nám viac ako raz, že je lepšie zavolať kupujúcich a stylistov okamžite do showroomov). Žijeme však s vami v roku 2013, keď je nejaká udalosť pre dve desiatky miestnych svetských levíc nejako nespochybniteľná. Otázkou preto je: je možné urobiť v Rusku jeden cool Fashion Week, že viac či menej vážni hráči aspoň na miestnom trhu nebudú ignorovať? Nuž, kedy si niekde videl vplyvných redaktorov a kupcov Moskvy, okrem Rubana, Vivy Vox a Walk of Shame?

Možno je to možné. A tu budete čeliť slovám, ktoré pracovníci v našom módnom priemysle počuli viac ako raz alebo dvakrát. Organizovať dobrý týždeň je úloha, ktorú musia vyriešiť traja desiatky profesionálov (yep, manažéri a PR ľudia - popoludní s ohňom). Bolo by pekné to urobiť v čase, keď kupujúci ešte majú rozpočty - no, nesťažovať sa na to, že musíte dať do realizácie zbierky. Napríklad škandinávske týždne prechádzajú na hlavnú. Bolo by pekné vybrať si slušné značky: nech je 10, ale budú naozaj hodní. Cykly & Seasons zvládli túto úlohu dobre. Bolo by pekné, keby sme nebrzdili marketing a dodávky, výstavy a premietanie filmov, mólo a zákulisia: Týždne sú ako národný šport, tak prečo nie byť pripravený tak, ako by mal? Za týmto účelom budú dizajnéri musieť pracovať o niečo viac: urobiť zbierku včas (bez sťažnosti na colné odbavenie látky), odstrániť knihu včas, dokončiť on-line linku včas. Ak sa tieto faktory konečne spoja a potrebná výstava sa pridá k verejnosti v očiach vážnych kupujúcich a novinárov z celého sveta, je možné, že ruská móda sa začne spájať s niekým iným, než je už známa Vika Gazinskaya a Uliana Sergeenko a velenie rešpektuje nielen fanúšikov. pouličné blogy. Ok, odložte stranou svetový trh a zosúladenie s veľkými štyrmi veľkými týždňami - miestne ciele majú aspoň iné ciele. Kompetentne potrebuje pracovať na miestnom trhu, pretože nie je napoly naplnený a týždeň, ktorý spája výrobcov a kupujúcich, vám pomôže predať.