Buďte odvážni: Prečo sa slogany na oblečenie predávajú tak dobre
"V KOLEKCII JAR-LETO - 2018 Dior vydal nový." Feministické tričko "- to je to, čo lesklá tlač z Vogue.com na Graziu pripomenula výstavu doma počas posledného Parížskeho týždňa módy. To samozrejme znamená odkaz na tričko so slovami" My by sme mali byť feministky "- absolútny hit debutovej zbierky Maria Grazie Curie post kreatívny riaditeľ Dior, ukázané pred šiestimi mesiacmi.
Po viac kritických vydaniach a populárnych kontách Instagramu prišiel ďalší druh recenzie - napríklad autori kanála Everyoutfitonsatc sa obmedzili na lakonické: "S hrôzou, vidíme davy módnych bloggerov a fanúšikov chrípky, ktorí budú nosiť tento ..." Reč, najmä o pruhovaných longslives so sloganmi "Prečo tu neboli žiadne veľké ženy?" Táto fráza je názvom eseje historika umenia Lindy Nochlin z roku 1971, kde hovorí o predsudkoch a prekážkach, ktorým ženy čelia v umeleckom priemysle.
Niet divu, že Dior, ktorý pozorne sledoval popkultúrny kontext, umiestnil na tričká nadpis kľúčového manifestu pre feministické umenie. Problém je v tom, že keď sa vezme z kontextu, fráza „Prečo neboli žiadne veľké umelkyne?“. prinajmenšom absolútne znehodnocuje a ako je možné nesprávne interpretovať maximum.
Mikiny a tričká so sloganmi, logami alebo jednoducho nápismi, ktoré nemajú veľký význam, sa opäť začali aktívne objavovať na pódiách asi pred štyrmi rokmi. V priebehu času, vzácna značka nemyslela zahrnúť do svojho sortimentu pár vecí s nejakým vyhlásením: od Prabal Gurung s ich "Budúcnosť je žena" a Dior s citátom zo slávneho prejavu nigérijského spisovateľa Chimamanda Ngozi Adichi "My všetci by sme mali byť feministkami" na dlhé Monk s frázou "byť statočný" (týmto spôsobom, cyrilika) na rukávoch. Vetements vydali kapsulárnu zbierku tričiek so slovami "Staff" za prijateľné ceny, Gucci v najnovšej kolekcii výletných lodí ukázal veci s ironicky "kovaným" logom Guccy a Topshop vyrobil tričká so záhadnou potlačou "1972" v duchu sovietskeho konštruktivizmu, bez toho, aby ich sprevádzal. Vysvetľujúca poznámka, prečo bol tento dátum vybraný.
Menší priemyselní hráči si tiež rýchlo uvedomili, čo sa deje, a dali do potoka vydávanie vecí so sloganmi a nápismi: od Chôdze hanby s notoricky známym Wolfom Seimom po značku Petrohrad Asya Malbershtein, ktorá okrem minimalistických tašiek a batohov začala vyrábať tričká. Vypáliť hriech, "Volchok Moskva značky a ich šatky s citáciami z piesní z Dolphin a Ksenia Sobchak je čerstvo začala spolupráca s Terekhov Girl (svetre" Petrohrad podvodník "a" kráľovná škandálu ", Extrabich čiapky, atď). Pre niektorých dizajnérov bolo rozhodnutie pracovať v tomto segmente vôbec šťastným lístkom - nezabudnite na ukrajinskú Annu Kolomoets, známu ako Anna K, ktorá sa dostala do výkladných skríň Colette práve vďaka jej tričkám „Fashion circus“ a potom urobila ďalšiu dávku „Tissue“ rozhovory “najmä pre moderný obchodný dom.
Tričká a ďalšie základné veci, bohato zdobené nápismi všetkých prúžkov, sú marketingovým bodom, na ktorom sa úspešne spojili krivky ponuky a dopytu. Pre spotrebiteľov je to príležitosť povedať vtipný (v skutočnosti ďaleko od vždy) vtip, bez toho, aby ste povedali slovo, povie všetkým okolo nich o ich žiarivom zmysle pre humor, alebo len príležitosť cítiť sa zapojený do určitého kruhu - či už hovoríme o feminizme alebo opozícii voči Trumpovi.
Pre značky, to je najziskovejší produkt: je to jednoduché a rýchle vo výrobe, nemusí vyvíjať špeciálne vzory, má nízke náklady s vysokým obehu, takže si môžete dať vysokú známku na to. Ak chcete predať takúto vec ako nič spoločné - tie isté tričká Dior "Všetci by sme mali byť feministkami" rozptýlené ako horúce koláče v prvých dňoch predpredaja. Nie je to ani strach z ceny 710 dolárov, čo vedie k vtipy v duchu "Nemôžem si dovoliť byť feministka."
Pridajte k tomu skutočnosť, že v posledných rokoch sa módny priemysel stále viac približuje k zjednodušeniu: pôvodný dizajn dáva priestor jednoduchým siluetám a streetwear a kupujúci v obchode nechcú riskovať a trávia väčšinu svojich rozpočtov na základné veci, ktoré sa určite vyplatia. A samotní spotrebitelia často uprednostňujú nižšie peniaze, nie na materiálne veci, ale na dojmy a emócie. Mimochodom, posledný bod „hovoriace“ oblečenie je tiež celkom zodpovedný: pridajte nápis „Ruská renesancia“ do jednoduchého bieleho trička, pretože okamžite získa sieť významov a stáva sa nielen bezduchým kusom oblečenia, ale aj vecou v kontexte.
Problém je v tom, že replikovanie samotnej myšlienky tlače niečoho na veci, ktoré by mali niesť závažnú správu, viedlo k rozmazaniu myšlienky. Teraz to nie je tak dôležité, či ste zástancom feminizmu a kúpite si tričko s jednoznačným sloganom. A vo všeobecnosti nie je rozdiel, či cítite akúkoľvek nostalgiu pre skorú prácu skupiny Mumiy Troll, keď si kúpite mikinu pre spoluprácu Gosha Rubchinsky, ktorá je venovaná jej albumu „Morskaya“. Zahraniční blogeri a jednoducho fanúšikovia Vetements pravdepodobne nevedia, čo sa skrýva za tajomným nápisom „Zemfira“, odvodeným z latiny a cyriliky na mikine, ktorú si kúpili, ale nepotrebujú ju.
T-košele stavových značiek a pletené výtvory malých miestnych značiek sledujú spoločný cieľ - predať čo najviac ľudí možnosť dotknúť sa masívneho HYIP. Je spravodlivé povedať, že táto zásada nie je nová: v rokoch 1969-1979 Vivienne Westwoodová a Malcolm McLaren vynašli (vlastne sa pozreli na londýnskeho návrhára Tommyho Robertsa), aby vyrobili tričká s názvami populárnych undergroundových skupín a zoznamov obľúbených / nemilovaných vecí a zarábali peniaze Tieto peniaze (Maclaren, ako viete, vo všeobecnosti bol obchodníkom od Boha).
O niečo neskôr, myšlienka vyzdvihla iní dizajnéri. Napríklad v 80-tych rokoch sa Catherine Hamnett stala známou, okrem iného, svojimi tričkami so slovami „Vyberte život“ a „Použite kondóm“ (reakcia na rastúcu epidémiu AIDS) a hlasné politické vyhlásenia (v roku 1984 prišiel Hamnett na stretnutie pre Margaret Thatcherová v tričku "58% Nechcem Pershing", narážajúc na protest britského ľudu proti nasadeniu amerických nukleárnych rakiet Pershing-2 v krajine). V osemdesiatych a deväťdesiatych rokoch 20. storočia Franco Moschino tiež experimentoval s nápismi na odevoch - počnúc minimalistickými úpletovými šatami „A neberte ma von“ končiac slávnou bundou so slovnou frázou "Pás peňazí" okolo pásu.
Jemná irónia Hamnetta a Moschina zostala súčasťou vizuálnej estetiky dizajnérov, ktorých fanúšikovia prirodzene chceli ukázať svoju solidaritu s myšlienkami autorov - súčasná situácia je oveľa pragmatickejšia. Nikto nemá právo zakázať osobe nosiť pro-feministické tričká, ak sa mu páči značka Dior alebo fráza je pekná - avšak mimo nevyhnutného kontextu konečne stráca svoj význam v prospech dobrého PR ťahu. Viete, kde fráza „Môžu mosty, ktoré vypaľujem, cestu“, pochádzala zo super populárnych kopytníkov Vetements (v jednom z nich sa Whoopi Goldberg objavil v programe „The View“)? Patrí k jedným z hrdinov televízneho seriálu Beverly Hills 90210, Dylana MacKaya, ktorý hovorí, že po tom, čo jeho priateľ Brandon Walsh požiada o povolenie pomôcť mu dostať sa z drogovej závislosti. Je zvedavé, že v budúcnosti sa táto fráza stala tak populárnou, že dokonca zdobila krabičky.
Na záver by som chcel pripomenúť jeden príbeh. Každý, kto je oboznámený s dielami Sex Pistols, si pamätá Johnny Rotten a jeho obľúbené tričko "Nenávidím Pink Floyd" - v skutočnosti sa vďaka nej dostal do skupiny. O tridsaťpäť rokov neskôr Rotten pripustil, že v skutočnosti vždy mal rád prácu Pink Floyd, rád by s nimi vystupoval na tom istom pódiu a mal na sebe tričko. Samozrejme, niekedy sú slová len slová; Jediným rozdielom je, že práve tieto slová vysielajú nie veľmi vtipný vtip v duchu „nehovorím po taliansky, ale hovorím Moschino“ alebo jedným z najvýznamnejších feministických umeleckých manifestov. Možno sa dizajnéri začali hrať s konjunktúrou. Vzhľadom k tomu, úprimne povedané, usmievavá blogger pouličné fotografov, módne blogger v "Fuck teroru" tričko vyzerá trochu smiešne.
fotografie:Monki, Mille, Net-A-Porter, Chodník hanby, C.O.X.
