Populárne Príspevky

Redakcia Choice - 2019

Šialenstvo roka: Dosiahli sme spoluprácu s masovým trhom

"Moskovčania v obchodoch H & M zorganizovali tlačenicu," dodal. „Porážka v obchode H & M v Londýne“, „Jeden a pol tisíca ľudí si vezme vlajkovú loď H & M v Paríži búrkou“ - spravodajský bulletin z 5. novembra 2015, viac pripomínajúci správy zo scény nepriateľstva alebo scén z dystopie. V tento deň je na predaj kolekcia Balmain x H & M.

Báječne drahé podľa noriem masového trhu, veci boli kúpené po celom svete v priebehu niekoľkých minút, a po niekoľkých hodinách bundy a šaty vyšívané sklenené korálky a flitre usadil na Avito, eBay a ďalších súkromných reklamných stránkach. Predávali za premrštenú cenu, takmer za cenu skutočného Balmainu - nielen oblečenie, ale aj vešiaky s vreckami označenými symbolmi značky. Jeden a pol mesiaca po masovej hystérii chcem premýšľať s chladnými hlavami o tom, čo tieto udalosti znamenajú pre módny maloobchod a predovšetkým pre nás všetkých.

Možno by si historici módy mali pamätať tento dátum, pretože práve v tomto bode sa proces nazývaný „demokratizácia módy“, ktorého iniciátorom je spoločnosť H&M, obrátil, dobre, alebo aspoň vypol niekde jasne nie tam. Všetko to začalo dobre. Švédi neboli prví, ktorí prišli s myšlienkou oženiť sa s masovým trhom a dizajnérskou módou predtým, ako ich urobili podnikaví zamestnanci amerických obchodných domov JCPenney a Target, pre ktorých pracoval Roy Halston a Isaac Mizrahi.

Bolo to však H&M, ktoré tento druh spolupráce premenili na úspešný marketingový nástroj. Výrobné kapacity obrovského predajcu a jedinečný dizajn autorstva Karla Lagerfelda, Raya Kawakuba alebo Jimmyho Chua na výjazde poskytli priemernému kupujúcemu slušné oblečenie a doplnky za prijateľné ceny. Najviac ušľachtilými cieľmi bolo usilovať sa o to, aby sa široká masa bližšie oboznámili s tvorivou tvorbou dizajnérov, aby sa podnecovali chuť a dali ľuďom príležitosť na málo peňazí na nosenie nielen košele, ale aj košele s módnym a „hovoriacim“ štítkom - vo všeobecnosti desakralizovať a demokratizovať módu.

Collaboration line modely nie sú skôr jedinečným produktom, ale pirátskymi kópiami dizajnérskych produktov.

Po desiatich rokoch sa viac alebo menej známych značiek rozrástlo o spoluprácu. Okrem Zary, ktorej skúsenosť je samostatnou témou pre niečí dizertačnú prácu, pretože táto značka, ktorá je najúspešnejším predajcom oblečenia a doplnkov na svete, nielenže nie je ochotná spolupracovať, ale v zásade sa nezúčastňuje reklamy. Niekto sa podarilo lepšie, napríklad v rovnakej sieti obchodných domov Target, ktorá produkovala celkom rezonančné zbierky s Altuzarrou, Petrom Pilotto, Rodarte a Missoni, a my by sme na nikoho horšie neukazovali prstom.

Keďže móda sa stala viac a viac vplyvným popkultúrnym fenoménom a nákupy sa stali dôležitou voľnočasovou aktivitou, nestačilo na výrobu oblečenia. Ak by ste chceli, aby sa vaše veci dobre predávali, museli by ste byť prepojení s výrazmi „móda“, „návrhársky odev“ a „limitovaná edícia“, aj keď neboli skutočne vyrobené v limitovaných vydaniach, a Dizajnérske oblečenie malo veľmi sprostredkovaný postoj.

Ak ste triezvo hodnotiť modely z H & M kolaboratívnych línií, je zrejmé, že nie sú jedinečným, špeciálne navrhnutým produktom, ale pirátskymi kópiami dizajnérskych produktov: všetko sa zdá byť rovnaké, ale horšie, pretože je šité z lacných tkanín a zdobené nekvalitnými doplnkami. , A samotná spoločnosť presne stavia svoju spoluprácu ako kompiláciu, ktorá vydáva najznámejšie modely určitého dizajnéra v demokratickej verzii.

K tomuto kolapsu došlo práve pri spustení zbierky Balmain x H & M. Pozvaním Oliviera Roustena, kreatívneho riaditeľa francúzskej značky, ktorý sa špecializuje na pompézne oblečenie pre spoločenské akcie, sa H & M v prvom rade spoliehal na digitálny a pop kultúrny komponent projektu. Hlavným reklamným kanálom sa stal Olivierov Instagram, ktorého nasledovníkmi je 1,6 milióna ľudí.

Olivier si dôrazne zahryzol líca, pravidelne sa „oženil“ so svojimi priatelskými kamarátmi av kombinácii najviac „populárnych“ amerických popových hviezd: Kendall Jenner (43 miliónov predplatiteľov), Kylie Jenner (45 miliónov), Gigi Hadid (7,2 milióna) a Bella Hadid (1,5 milióna), Carly Kloss (3,3 milióna) a Jordan Dunn (1,3 milióna), oblečený v oblekoch zo zbierky. Tí na oplátku, podobne ako praví heroldi apokalypsy, preniesli správu o pripravovanej udalosti do svojich účtov. Vzhľadom na celkové pokrytie publika sa tento humbuk ukázal byť nepredstaviteľný, dokonca aj šokujúce ceny nevystrašili budúcich kupujúcich. V čase, keď kolekcia zasiahla obchody, to bolo tak replikované v sociálnych sieťach, že skutočnosť nákupu sa začala zdať ako rozhodnutie kolektívnej mysle, a nie jednotlivca. Pripravený plot pre romány Philipa Dicka.

Čo sa stalo potom - pogromy obchodov, boje, nervové zrútenie tých, ktorí nedostali nič, gang predajcov - je celkom prirodzené. Marketingové stratégie H&M sa samozrejme ukázali byť dômyselne presné, ale zároveň sú dosť neohrabané a nenáročné. Bolo by dokonca absurdné očakávať akékoľvek iné výsledky, do ktorých by sa zapojila aj Kardashova rodina. Ak vezmeme do úvahy skutočnosť, že v súčasnosti nie je národný fenomén viac ako šesť žien s podobnými vlasmi, v istom zmysle je proces demokratizácie módy dosť úspešný, ide len o novú úroveň. Úroveň, na ktorej je maloobchodník menej a menej pokrytý ušľachtilými ambíciami a stavia viac a viac úsilia do zbierok, aby priniesla super-zisky.

Z pragmatického kompromisu sa spolupráca zmenila na sebestačnú mydlovú bublinu.

Ak budeme merať úspech týchto kategórií, potom spolupráca v tomto roku konečne vyhral všetky z nich, vrátane "designer móda", individuálny masový trh a zdravý rozum. Doteraz mali plody takýchto odborov vlastnosti, s ktorými bolo ťažké konkurovať - ​​prijateľná cena pre priemerného kupujúceho s výrazne vyššou kvalitou a originálnym dizajnom. Ale po vydaní zbierky H & M x Balmain sa ukázalo, že s predchádzajúcou kvalitou masového trhu sa cena modelov spolupráce posunula smerom k dizajnérskym produktom míľovými krokmi.

Podobný príbeh sa odohral s kolekciou Kanye West pre adidas Originals. V skutočnosti, základné oblečenie a obuv z línie Yeezy úplne demokratickej značky všeobecne stojí absolútne báječné peniaze, ako je tento šedý natiahnutý sveter pre 116 tisíc rubľov. Nie je to už len taká úchvatná príležitosť kúpiť za obvyklé peniaze vec vytvorenú pod záštitou veľmi drahej značky alebo kultového mena. Z pragmatického kompromisu sa spolupráca zmenila na vec samú o sebe, sebestačná mydlová bublina, ktorá sa rozšírila na neuveriteľnú veľkosť. Kruh sa uzavrel: tašky, topánky a šaty sa opäť stali posvätnými objektmi, ďaleko od demokratického.

Je zaujímavé pozorovať, čo povedie k flirtovaniu so základnými prejavmi ľudskej prirodzenosti. Kde je bod varu, po ktorom sa aj tí najoddanejší obdivovatelia Kanye alebo Maison Margiela budú pýtať, či naozaj potrebujú tento bombardér bezvýznamnej kvality, ktorý sľubuje strašidelné empatické spojenie s idolom? Možno sme to už prekročili?

fotografie:Balmain x H & M

Загрузка...

Zanechajte Svoj Komentár