Ruské značky spodnej bielizne pre skutočné ženy
Začiatkom novembra, hneď po jeho výročnom predstavení, Victoria's Secret bolo v centre škandálu: marketingový riaditeľ americkej značky Ed Rasek bol obvinený z kulturistiky a transfóbie. Keď sa na to pýtal novinár American Vogue, keď sa na pódiu „anjel“ objavia modely transgenderov a plusovcov, manažér odpovedal: „Nemyslím si, že by sme mali. Prečo? Pretože naša show je fantázia. svet. “ O niekoľko dní neskôr sa Victoria's Secret na jej stránke Twitter ospravedlnila, ale bolo už neskoro. Dokonca aj spevák a LGBT aktivista Halsey, ktorý sa nedávno zúčastnil na výstave spodnej bielizne, hovoril proti značke. „Ako člen LGBT komunity nemôžem tolerovať nedostatok inkluzívnosti. Najmä keď je založený na stereotype,“ píše. Výsledok bol rýchly: generálny riaditeľ značky Jan Singer zaplatil za nedbalé slová marketingového riaditeľa - odstúpila.
Skutočnosť, že americká značka tvrdohlavo nasleduje kánony „tradičnej“ krásy a popiera svoje modely právo byť ženami s postavou „Neangel“, sme písali pred výstavou a škandálom. Obchod v miliónoch dolárov bol dosť ťažkopádny a nechceli sa zmeniť, a to napriek významným finančným problémom. To však otvára príležitosti pre malé indie značky, ktoré pozývajú všetky druhy žien všetkých veľkostí, aby sa stali ich zákazníkmi. Hovorili sme so zástupcami ruských značiek spodnej bielizne o vývoji vnímania tela ao tom, čo zákazníci chcú.
TEXT: Anton Danilov, autor telegramu "Promeminizm"
Le Journal Intime
Natalia Voinich
zakladateľa značky
Tatyana Valenovich
marketingový riaditeľ
Naša značka existuje od roku 2015. Najprv sme chceli vytvoriť spodnú bielizeň s korekčným účinkom, ktorá by vyzerala esteticky príjemne - aby žena nebola v rozpakoch, že je v korekčnom spodnom prádle. Vytvorili sme prvé zbierky spolu s francúzskymi dizajnérmi. Išlo o pomerne zložité modely kombinujúce kompresný materiál, čipky, zamatové stuhy, veľké spony. Bolo to niečo medzi medzi spodnou bielizňou a oblečením. Zároveň sme začali vyvíjať vlastné kolekcie v úplne inom, minimalistickom štýle. Ukázalo sa, že je medzi našimi klientmi oveľa obľúbenejší.
Bodipositive v odevoch a spodnom prádle je pre nás výber produktov, ktoré sú v prvom rade príjemné, príjemné, nepoškodzujú zdravie a zároveň zdôrazňujú vzhľad. Hlavný dôraz je kladený na pohodlie: naše podprsenky nemajú jamy a push-upy, podporujú prsník vďaka elastickej pletenine a špeciálnemu dizajnu, ktorý opakuje prirodzený tvar prsníka. Priehľadný materiál, z ktorého vyrábame väčšinu zbierok, je veľmi pohodlný, pretože umožňuje voľný prechod vzduchu a vlhkosti. Je ako druhá koža.
Hodnotenie atraktívnosti žien sa mení - vždy to bolo. Naši diváci reagujú na fotografiu obyčajnými ženami alebo neštandardnými modelmi: ľudia sú jednoducho unavení z „ideálnych“ obrazov. Ukážeme, že naše oblečenie vyzerá skvele v každodennom živote. Samozrejme, táto stratégia vždy zvyšuje dôveru - po tom všetkom, na "ideálnych" modeloch, všetko bude sedieť podľa toho. Často dostávame vďačnosť od žien trápených úzkymi cvokmi s odretými kameňmi.
Trusbox
Anna Gorodetskaya
spoluzakladateľ značky
Naša značka má päť rokov a od jej založenia sa jej koncepcia nezmenila. Naše publikum rástlo a zmenilo sa - napríklad sme mali požiadavky na spodnú bielizeň pre dojčiace matky. Boli sme prví v segmente dizajnéra ruskej bielizne začali strieľať neštandardné modely. Urobili sme prvú streľbu s modelmi veľkosti plus. Nebola jednorazová skúsenosť: ukážeme si všetky naše spodné prádlo na dievčatách s rôznymi orgánmi a aktívne ich využívame v reklame a na webovej stránke. Ak určíme veľkosť bielizne, nehovoríme, že je "veľký" alebo "malý", ale jednoducho napíšte číslo.
Sledujeme rozsah veľkostí. V sortimente našej značky sú vždy modely bielizne minimálne do veľkosti L. Okrem toho sme sa dohodli s jedným z dizajnérov na možnosti šitia oblečenia na objednávku a na akékoľvek iné veľkosti: na našu žiadosť prispôsobila modely tak, aby mohli byť "zasadené" na akýkoľvek tvar. Urobili sme tento krok, pretože sme pochopili, že malé dizajnérske značky nemajú schopnosť vyrábať spodnú bielizeň nad veľkosť L-XL, a tiež ju nemôžu neustále držať na sklade. Faktom je, že spodná bielizeň tejto veľkosti sa zvlášť nekúpi online: zákazníci ju uprednostňujú. Tieto rozmery sa nedajú dosiahnuť jednoduchým zmenšovaním vzorov, budú si vyžadovať manuálne nastavenie a jednoducho sa nevyplácajú od malých značiek.
Zdá sa nám, že sexualita vo vákuu neexistuje, pre niekoho existuje. Napríklad, dávam prednosť dievčatám strednej výšky s ostrými lícnymi kosťami, ale to, čo bude považované za príťažlivé pre niekoho iného, je jeho alebo jej podnikanie. Naša spodná bielizeň nie je umiestnená ako prostriedok na zvýšenie sexuálnej príťažlivosti a neveríme, že spodná bielizeň je v našej moci.
Teraz sa čoraz častejšie používajú obrazy, ktoré možno pripísať skupine "silných žien", "rebelov". Kanonický, „ženský“ obraz sa samozrejme tiež predáva - jedinou otázkou je kto a komu. Myslím si, že keby toto vizuálne riešenie nebolo úspešné, nebolo by to tak masívne. Veľké množstvo značiek (a zákazníkov) pracuje len s takou vizuálnou líniou - a cítia sa skvele. Naši klienti nie sú homogénni: niektorí ľudia majú radi naše nápady, niektoré nie. Niekto nás chváli za odvahu, ale dodáva, že "musí existovať línia," hovorí niekto, že "toto je jediná cesta." Všeobecne platí, že naše publikum, samozrejme, podporuje našu voľbu, aby sa retušovať (len technické), náš výber modelov (od XS do XL a ďalšie) a náš štýl. Inak by sme to jednoducho neurobili.
Petra
Veronica Khan
zakladateľ a návrhár značky
Naša značka existuje tri roky. Najprv sme si priniesli krásne spodné prádlo, ktoré sa nám páčilo, nemysleli sme vážne na skutočné potreby našich klientov. Teraz chápeme, že každý má iný vkus a nálada sa môže zmeniť. Dnes, napríklad, chcem sa cítiť sexy, takže budem nosiť neobvyklé čipky spodná bielizeň. Ďalší deň budete chcieť pohodlie - pre túto máme základnú líniu alebo pletenú Odalisku. Spočiatku sme sa často pýtali na tesný pohár a push-up, ale dnes je to veľmi zriedkavé: klienti sa čoraz viac podobajú tenkým pohárikom bez ďalších vložiek.
Nemyslíme si na štandardy krásy v našej práci: postoj ku kráse je osobnou záležitosťou každej dievčatá. Bodypositive podporuje rozmanitosť vzhľadu - a my sme všetci za to. Zaujíma nás žena, ktorá je sama so svojimi myšlienkami. Je pre nás dôležité, aby sa cítila dobre sama so sebou. Že si obliekol spodnú bielizeň, obdivovala sa v zrkadle a vychutnávala si vnútornú harmóniu.
Ženská sexualita je dnes zmyselnosťou a schopnosťou vyjadriť črty vašej osobnosti. Samozrejme, všetko sa rýchlo mení: dnes ľudia chápu, že krása môže byť veľmi odlišná. "Ideálne" ženské orgány v reklame spodnej bielizne - to je zastaraný koncept, ale pre niektorých tento systém stále funguje. Dúfam, že môžeme rozšíriť koncept krásy.
Lovegoods
Olga Kolchenko
zakladateľa značky
Pracujeme od leta 2015 a počas tejto doby sa veľa zmenilo - okrem nášho konceptu. Začali sme ako značka individuálneho šitia spodného prádla a táto možnosť je stále na našich stránkach. Priania našich klientov sú skôr statické: naša cieľová skupina miluje základné prádlo za cenu, ktorá zodpovedá dnešnej ruskej ekonomike. Niekedy pridáme do sortimentu niečo úplne nové. Napríklad, šperky pre telo zo striebra alebo pletené bavlnené prádlo - a naši klienti majú veľmi rád takéto zbierky. Som rád, že nám umožňujú experimentovať.
Posledné dva mesiace sme spolu s fotografom Lucy Zharikovou pracovali na projekte #pathmoemiel. Je pre mňa veľmi dôležité povedať, že Lucy je osoba so špeciálnou víziou a nejakým psychoterapeutickým prístupom k fotografii. Jej diela sú príbehy o vzťahoch s ľuďmi, zabalené na fotografii. Bola to ona, kto navrhol, aby som sa odklonil od štandardnej streľby spodnej bielizne a "rozprával príbehy". Už sme zastrelili herečku Varvaru Shmykov, fotografku Anisy Kuzminu, scénografku Mashu Melkosyantovú a sestry Davydova: návrhárku Margaritu značky Davydova London a fotograf Jan. Celá podstata projektu, ako aj podstata bodipozície pre mňa, je ukázať, že krása nie je konečná, nie je orámovaná, nie štandardizovaná a nie tak úzka, ako nám médiá dávajú. Vložím tú istú filozofiu do mojej značky: bodypositive nie je "krása dievčat s rôznymi typmi postav", je to absolútne uznanie skutočnosti, že všetko pochádza z hlavy, vrátane nášho postoja voči sebe a ostatným. Pod hashtag # of the pathmoker, zbierame všetky príbehy, fotografie a všeobecne všetko, čo dostávame každý deň. Tento projekt je pre mňa jedným z ústredných projektov v roku 2019. Naozaj chcem, aby sme si dovolili milovať seba a ostatných, aby sa pozerali tak, ako chcú.
Nikdy som nenapravil "ženský sex appeal", nesnažil sa ho predávať v balíčkoch Lovegoods. Najviac sexy vec, ktorú som v poslednej dobe videl, je práca fotografa Yury Treskov. Áno, dievčatá v jeho obrazoch vyzerajú ako nadpozemské tvory, s najdlhšími nohami na svete a „dokonalými“ proporciami - ale miluje ženy a každý rám je touto láskou nasýtený.
Zhromažďoval som asi dvadsať výčitiek v mojich poznámkach, ktoré som skopíroval z komentárov pod príspevkami Lovegoods v Instagrame. Kritici píšu, že naša značka sa snaží „skočiť do posledného auta feminizmu“ a naše príspevky o pozitívnom a sebaprijateľnom tele sú znesvätené. Všeobecne platí, že zmysel je toto: jednoducho si z nás porazíte viac peňazí svojimi naturalistickými obrázkami a tučnými textami. Podľa môjho názoru najlepšie predávať a predávať kvalitné výrobky, služby a ústne po nich - nie príspevky na Instagram, spolupráca s bloggerov, špeciálne projekty a tak ďalej. To neznamená, že ich nemáme - to znamená, že hodnota našej spoločnosti je dosť odlišná.
Petruška
Alexandra Snegova
zakladateľ a návrhár značky
Značka existuje od apríla 2015 a jej koncepcia sa od jej vzniku nezmenila. Teraz, rovnako ako pred tromi rokmi, sa snažíme vytvoriť nezvyčajné veci, ktoré sa nenachádzajú v obchodoch a iných výrobcoch. Pozitívne pre nás je predovšetkým prijatie seba samého so všetkými jeho silnými a slabými stránkami. Vždy sme verili, že každé dievča, každá žena je krásna: o dvadsať, štyridsať a šesťdesiat. Nezáleží na tom, ako vyzerá, čo jej farba vlasov je, či má rada tetovanie alebo piercing: krása je jej absolútna kvalita. To je dôvod, prečo pracujeme s modelmi rôznych typov, naša značka bola prvou v Rusku, aby sa zástupcom modelingovej agentúry Oldushka Tatyana Neklyudova v reklamnej kampani na spodnú bielizeň.
Som veľmi rád, že sa toto odvetvie nedávno zmenilo - a mení sa k lepšiemu. Mnohé nielen západné, ale aj ruské spoločnosti odmietajú photoshop, ukázať skutočným ľuďom vo svojich katalógoch, nie ich fotokopie. Bohužiaľ, v Rusku nie sú všetci klienti ochotní to prijať, ale ideme správnym smerom! Mnohí reagovali na streľbu s Tatyanou a reakcia bola pozitívna.
COVER: Trusbox