Dievčatá ako hviezdy: Prečo celebrity robia kozmetiku

text: Roxana Kiseleva

Predávať kozmetiku, značky milujú spolupracovať s verejnými osobnosťami: popové hviezdy, herci a modely - len teraz sa k nim pridali blogeri krásy. Spustenie vlastnej kozmetickej značky je riskantným krokom, ale ak všetko pôjde dobre, nakoniec sa ukáže byť prospešným pre celebritu aj partnerskú spoločnosť. Pamätáme si, ako to fungovalo predtým, a povedzte, prečo by sa správy o spolupráci Rihanny a Kanye mali brať vážne.

↑ Vôňa Britney Spears Private Show

História vôní celebrít začala v roku 1980 vydaním Sophia Loren Sophia parfum. Skutočný boom však nastal bližšie k nule, keď sa objavili duchovia Cher, Britney Spears a dokonca aj skupina Lube. S kozmetikou je všetko omnoho skromnejšie: súbory Kylie Jennerovej sú tu a Josie Maran, hollywoodske organiky, ktoré sa dostali do regálov americkej Sephory.

Marketing je iný. Kúpou luxusného parfumu, na ktorý bola pozvaná herečka zo zoznamu „A +“ za obrovské peniaze, dostaneme neuveriteľnú krásu reklamy a rozprávku o exkluzívnej ponuke - napríklad špeciálnu záhradu, v ktorej sa kvety pestovali práve pre túto parfumovku. Kúpou vône iného mladistvého idolu dostaneme narychlo natočené fotenie a pochybný bonus v podobe autogramu na zadnej strane boxu, ktorý budeme čoskoro vyhodiť. Možno je lepšie podporiť svojho obľúbeného speváka kúpou svojho albumu v iTunes? Pravdepodobne všetky rovnaké, áno.

Hviezdy nevyvíjajú nič sami, bez ohľadu na to, čo nám sľubujú v reklamných brožúrach. Bez ohľadu na to, aké luxusné vlasy môžu mať Jennifer Aniston, vyzeralo to tak dlho predtým, ako vstúpili na trh Living Proof. Okrem toho je spravodlivé pochybovať o tom, že osoba, ktorej pokožka, telo a vlasy sú zapojené do najlepších špecialistov Hollywoodu, bude nezávisle chápať banky priateľskej značky namiesto toho, aby strávila vzácny čas na rodinu a priateľov. Ale, nákup produktu s podpisom svojej obľúbenej celebrity, očakávame, že "ukradnúť" časť jej osobnosti - to môže byť aspoň vaša obľúbená farba v dizajne fľaše. Nickymu Minajovi sa napríklad podarilo prekvapiť každého, aj keď s obrovskými nákladmi na balenie, ale očakávali sme viac ako len nešikovnú fľašu sekundárneho dizajnu s kompotom (namiesto sľubovaných spermií a krvi) z nehoráznej Lady Gaga.

↑ Značka Aroma Jej tajná hra Antonio Banderas

Je dôležité pochopiť, že v čase popularity „hviezdnych“ vôní väčšina nevedela nič o výklenkoch vo výklenkoch. To, čo obchody ponúkali - nekonečný prúd Dior, prechádzky okolo Guerlainu a dole v zozname - neboli vnímané ako objekt túžby, pretože sa zdá, že kolínske kocky Jo Malona zabalené v šibalskom papieri. V zásade všetok záujem o kúpu všetkého, čo súvisí s hviezdou, bol spôsobený tým, že z čoho nebolo na výber. Situácia sa dramaticky zmenila, ale aj teraz, keď každý pripúšťa, že všetko je v láske s tisícročiami, a najlepší spôsob, ako predať produkt je vytvoriť humbuk okolo neho na sociálnych sieťach, bloggeri radšej spolupracujú s už známymi značkami než budujú svoje vlastné impériá.

Objavujú sa v správny čas, početné "hviezdne" značky parfumérie obsadili svoje miesto a priniesli stabilný príjem vlastníkom. Ak sú vône značkové s menom Lady Gaga alebo Justin Bieber primárne zaujímavé pre fanúšikov, potom parfémová línia Antonia Banderasa robí skvelú hru: viac ako dvadsať rokov sa vydalo šesťdesiat chutí a značka zrejme nemá žiadne plány na zastavenie ( herec nejde veľmi dobre). Obchodný úspech značky, prinajmenšom v Rusku, je spôsobený nízkou cenou: donedávna sa naša voľba voňavkárstva obmedzovala na sortiment veľkých reťazí, otravných spoločností s priamym predajom a obchodov pochybného pôvodu. Výber medzi niečím, čo je balené v kozmetike Loren Cosmetic a toaletnej vode slávnej osoby za tisíc rubľov, priemerný spotrebiteľ si stále vyberá druhú.

Jedným z najzaujímavejších nedávnych reštartov je kozmetika Flirt. Najznámejšia značka koncernu Estée Lauder v Rusku bola spomenutá ako nepoznateľná značka, ktorej sortiment predstavovali tri druhy jatočných tiel, ktorým nikto nechýba. Pôvodná koncepcia sa tak zrútila, ale minulé leto sa Flirt Cosmetics vrátil za pomoci aktivistky a modelky Amber Rose. Značka teraz ponúka zmenu farby rúže, osviežovač dychu a podivné agregáty na lepenie falošných rias. Zaujímalo by ma, ako úspešný bude návrat.

↑ Lip Phetish Lipstick, vydaný s Amber Rose

Ďalší dlho očakávaný príbeh - kozmetická linka Fenty Beauty. "Takže Marie Antoinette by išla do posilňovne," hovorí Rihanna o jej zbierke Fenty x Puma, pričom zároveň ukazuje zabudnutý trend nula na pódiu - tenisky na bodce. Či sa taká extravagancia ospravedlní, uvidíme, ale z Fenty Beauty, ktorej spustenie už bolo naplánované na túto jeseň, určite stojí za to čakať na unbanálne rozhodnutia. Prvý videný produkt - ružový holografický lesk na pery - sa objavil v zákulisí show Fenty x Puma SS '17. Partner Rihanna sa bude zaoberať LVMH, takže všetko je veľmi vážne.

A vo februári Kanye West oznámil spustenie vlastnej kozmetickej línie a svet sa doslova zbláznil - nikto nečakal takéto správy. Uvoľnenie kozmetiky pomenovanej po sebe vyzerá ako elegantná provokácia a zdá sa, že je. Kanye je pozoruhodný trol z módneho priemyslu: všetci si pamätáme na monštruóznu Yeeze Season 4 s klesajúcimi modelmi a dvojhodinovým oneskorením kvôli neskorému klanu Kardashian-Jenner. Všetko, čo vieme o kozmetickom biznise West, je značka Donda na počesť neskoršej matky tvorcu. Rozsah značky môže byť rovnako úplne seriózna línia starostlivosti o pleť a jeden lak na 99 centov - West je nepredvídateľná osoba. Vo všeobecnosti čakáme a ďakujeme za to, že ste nažive, Kanye.

Bez ohľadu na to, že to všetko podvádzalo, muselo sa priznať, že svet videl veľa skvelých kozmetických výrobkov, ktoré sa nestali menej chladnými, pretože ne-hollywoodska herečka sa venovala účtovníctvu. Tu je dobrý príklad z minulosti: špičkový model somálskeho pôvodu, Iman, ktorý uvoľnil tonálny základ pre rôzne farby pleti na trhu s kozmetikou v roku 1994, pokračuje vo vývoji konceptu "kozmetiky pre všetkých" dodnes.

Na pozadí metamorfózy vyskytujúcej sa v kozmetickom priemysle v týchto dňoch sa dá počítať aj s transformáciou celej kategórie hviezdnych produktov na niečo naozaj zaujímavé. Dnes nestačí len podpísať banku, aby ste si ju kúpili: obsah by mal byť zaujímavý, aby sme sa napríklad zbavili toho istého výklenku parfumérie. Úspechy Rihanna a Kanye v oblasti módy im môžu priniesť dôveru: títo ľudia skutočne investujú do projektov, takže ich uznanie nie je rozhodujúcou okolnosťou.

fotografie: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, kozmetika Flirt