Cudzinci medzi sebou: Ako modely instagramu preberajú svet

"Ach, ty si modelka? Tak čo je tvoja agentúra? Instagram?" - určite ste tento meme videli viac ako raz, najmä ak máte záujem o módnu agendu. Čím viac času však uplynie, tým menej vtipu sa javí ako vtip: modely instagramu už dokázali, že nemôžu byť o nič menej úspešné ako ich kolegovia, ktorých kariéru riadia agentúry a odchádzajú. Ale čo je viac - emancipácia alebo objektívnosť? S tým, čo nový fenomén znamená, stále musíte prísť na to.

Keď sa na začiatku a uprostred „nuly“ objavili dospievajúce blogy o móde - napríklad tie, na ktoré dohliadal Tavi Gevinson alebo Jane Aldridge -, rozhovor o demokratizácii priemyslu sa nevyhnutne začal. Zdá sa, že sociálne siete by mali pokračovať v tomto trende a presunúť svet módy do rúk nadšencov. Stalo sa to len čiastočne: tí, ktorí sú už „v čiernom“, teda tí, ktorí sú pripravení ukázať luxusný život a materiálne bohatstvo, sú v najvýhodnejšej pozícii. Najobľúbenejšie a vysoko platené modely instagramu - medzi nimi aj Cofia Richie, Hayley Baldwin a sestry Hadid - sa stávajú primárne potomkami bohatých rodín. Mnohí z nich sú formálne v starostlivosti agentúr, ale je dôležité, že hrá prvé husle v histórii ich úspechu - a to sú, samozrejme, samotné dievčatá, ich šťastie a instagramy, nie manažéri z IMG alebo Select.

Kylie Jennerová, dvadsaťročná dedička hviezdnej televíznej rodiny, si získala slávu aj vďaka snapcatch a instagramu (7. riadok v najobľúbenejšom ratingu) a za menej ako tri roky zarobila 900 miliónov dolárov, ktoré sú na obálke novej verzie Forbes. Vo všetkých druhoch zoznamov, Kylie sa javí ako "realita hviezda" a "podnikateľka", ale jej úspech v oblasti modelovania instagram je ťažké podceňovať: podľa znaleckých odhadov, reklamné miesto v jej účte môže stáť asi 400 tisíc dolárov.

Ruské modely o takýchto cenách ani nemôžu snívať, ale majú dosť práce. Okrem nekonečných ponúk bezplatnej manikúry alebo nového kabátu "pre značku" dostávajú dievčatá pozvánky na fotografovanie publikácií a reklám, ktoré pomáhajú žiť. Dasha Khaitmetová vyštudovala Ruskú chemicko-technologickú univerzitu DI Mendeleev a paralelne s modelovaním sa zaoberá organickou syntézou a pracuje vo vojenskom leteckom inštitúte: „Kedysi som pracovala na inom mieste a môj plat, podobne ako iní vedeckí pracovníci, bol v tejto oblasti. 8 tisíc rubľov mesačne, v tom čase som aktívne pracoval ako modelka a zarábal som oveľa viac ako v hlavnom zamestnaní, čo bolo asi 6 tisíc na dvojhodinovú streľbu dvakrát alebo trikrát týždenne, teraz som v inom inštitúte rád, že môžem urobiť viac. Popruhy venovať svojej obľúbenej povolania. "

"Milujem náhodné fotografie!" Povedala Katya Valera, model z Petrohradu. "Pamätám si, že som dala svojej priateľke tričko, kde bol výber mojich náhodných bláznivých fotografií. Ale keď mám túžbu urobiť krásny selfie, vstávam k oknu a urobím sedemdesiat kusov." Ona práve vyštudovala Petrohradu Polytech s titulom v oblasti riadenia malých podnikov, a paralelne s modelovaním, porazí ruky tetovanie. Tento prístup odráža globálny trend: pred odoslaním čohokoľvek na „profesionálny“ účet si majiteľ zvyčajne vyberie z niekoľkých desiatok záberov, rovnako ako v prípade photosetu pre časopis. Spôsob, ako vytvoriť kopu fotografií toho istého OOTD ("outfit dňa" - "outfit dňa") z rôznych uhlov pohľadu, je už dlho predmetom vnútorných vtipov.

Populárna instagram môže obsahovať rôzne predmety, ale žiadny z nich nie je kompletný bez fotiek samotných modelov. V tomto prípade nejde len o selfies, ale o celé instagramové žánre, ktorých efektivita sa v praxi už dlho osvedčila. Nie sú to len vyššie uvedené luky, ale aj napríklad fotografie každodenného života, skrátenie vzdialenosti medzi modelom a publikom. Žáner "len mimo sprchy" s povinným uterákom na hlave je venovaný článkom a memom a fotografie s účasťou zvierat a detí štatisticky zbierajú najviac spätnej väzby. Zákulisie zo streľby je sotva diktované iba osobnou iniciatívou: pri práci s veľkými značkami je možné v zmluve uviesť počet a charakter takýchto fotografií.

Napriek tomu, že najväčší počet odberateľov stále zbiera tradične krásne dievčatá, v instagrame je možné vidieť modely najrozmanitejšej stavby, dĺžky vlasov, farby, náboženstva a názorov. Instagram dal dievčatám hlas: odlišnosť od štandardu, ale blízkosť publika sa stáva kľúčom k popularite. "Mnohým mojim priateľkám pomohlo, aby vyzerali presne ako oni a na rozdiel od dievčat z obálok na obaloch dievčat Instagram. Mohol som milovať svoje strie, keď som videl, ako iné dievčatá nie sú plaché - a vyzerajú úžasne," hovorí Katya Valera.

Keď sa sociálne siete stanú samostatným médiom a platformou na propagáciu, sprostredkovateľ medzi zákazníkmi a modelmi, ktoré kedysi bývala, sa tak nestane nevyhnutným. Vďaka tomu môže model robiť rozhodnutia týkajúce sa samotného vzhľadu: oholiť alebo neholiť nohy, obnoviť alebo schudnúť, farbiť vlasy alebo robiť tetovanie. Značky a zákazníci sa môžu dohodnúť alebo nie.

Model Instagram (ak nemá v matkinej tvári správu železa, ako je Kylie a Kim's), je oveľa jednoduchšie podvádzať, ako často používajú značky. Preto ani Katya ani Daša v budúcnosti nepopierajú možnosť spolupráce s modelárskymi agentúrami.

Je tiež zaujímavé, ako druhá strana vidí situáciu. Riaditeľ Výkonu modelovej agentúry Jevgenij Dubovoy verí, že definícia "chrípky" je mu bližšie: "Myslím si, že pojem" model instagramu "je trochu nesprávny. Vplyvy sú už tvorené bloggermi, dievčatami, verejnými činiteľmi, s ich širokým publikom (predplatiteľmi, často od 15 tisíc), dôležité pre inzerenta. “ Verí, že porovnanie modelov instagramu a jednoduchých modelov nie je úplne správne: „Je ťažké porovnávať chrípky s bežnými modelmi, z ktorých značky nakupujú len pracovný čas a práva na používanie obrazu.“ Pre bloggerov, inzerent môže okamžite predávať svoj produkt prostredníctvom instagramu a úplne sa oslobodiť od vytvorenia reklamnej kampane, ktorá to všetko dáva na ramená vplyvníka. Katya Prokhorova, Andy Ford Modely Booker, súhlasí s ním: "Instamodely sú stále viac a viac, ale je ťažké nazvať ich plnohodnotnými účastníkmi v priemysle. Často sú to dievčatá, ktoré sa kvôli určitým faktorom, ako je napríklad výška, nedostali do agentúr, a preto plne zodpovedali požiadavkám odvetvia modelovania. “ t

Skutočnosť, že instagram sa stáva dôležitou platformou pre bežné modely, je fakt. "Ponúkame plnú a bezplatnú pomoc našim modelom pri podpore instagramu, počnúc spracovaním, končiac pozíciou a propagáciou. Modely musia platiť len za propagačný program," pripúšťa Oakova. „Nemusíte ísť ďaleko za výsledky vášho instagramu: stačí sa pozrieť na skladateľov agentúr v New Yorku a Miláne, kde takmer každá takáto prezentačná karta obsahuje účet modelu s počtom predplatiteľov. Značky venujú veľkú pozornosť počtu predplatiteľov modelu a dávajú prednosť tomu, aby boli tieto modely vystavené. ktorí sledujú viac. “

Prokhorov hovorí, že modely dnes musia pochopiť, že ich publikácie môžu ovplyvniť získanie zamestnania: „Teraz je veľký dôraz kladený na umiestnenie modelu. Značka je dôležitá nielen pre krásnu tvár, ale aj pre zaujímavú osobnosť. Často sa stretávam s požiadavkou na účet. agentúry sú potrebné v zmluve je instagram, takže okamžite odporúčame, aby dievčatá začať.