Existujú kontraindikácie: Prečo je reklama na drogy neetická

Olga Lukinskaya

Lieky vrátane liekov bez lekárskeho predpisu, - kontroverzný predmet reklamy; v niektorých krajinách je reklama na drogy veľmi obmedzená alebo si vyžaduje koordináciu so špeciálnymi orgánmi. Aj v Rusku existujú predpisy, ktorými sa riadi táto oblasť, ale ako je to často v prípade zákonov, v nich môžete nájsť medzeru: nikto nevenuje pozornosť tomu, čo sa na obrazovke rýchlo hovorí „sú kontraindikácie“ a požiadavky právnych predpisov sú splnené. Chápeme, ako môžu inzerenti zavádzať verejnosť - a ako zaobchádzať s reklamnými liekmi v časopisoch av televízii.

Vo väčšine európskych krajín je povolená reklama na mimoburzové produkty v médiách, ale iba na tie lieky, ktoré štát neodmeňuje - a to je dôležité. Napríklad v Španielsku je zoznam liekov, ktoré sa platia v rámci OMS, obrovský - a dokonca aj na predpis pre banálny paracetamol má zmysel chodiť na kliniku, aby ste ho kúpili nie za päť eur, ale za tri alebo štyri centy. V USA je reklama povolená, ale znamená to prísnu koordináciu a podrobnú prezentáciu informácií o všetkých možných účinkoch: každý, kto prešiel americkým leskom, videl takmer úplné inštrukcie o používaní antikoncepčných tabletiek, ktoré niekedy zaberajú tri alebo štyri kapely. Japonci vo všeobecnosti považujú reklamu na drogy za najdôležitejší zdroj informácií: so správnym prístupom nemusí byť reklama zavádzajúca, ale osvietená.

Reklama na lieky v Rusku je regulovaná niekoľkými zákonmi, vrátane 38-FZ „O reklame“ (článok 24 „Reklama liekov, zdravotníckych pomôcok, zdravotníckych pomôcok a zdravotníckych služieb“) a 122-FZ „O liekoch“ (článok 4 ods. 44. „Reklama liekov“). Obmedzenia sú pomerne prísne: reklama liekov na predpis je úplne zakázaná, je tiež zakázané kontaktovať neplnoletých, prezentovať lieky ako jedinečné a výnimočné z hľadiska účinnosti alebo neprítomnosti vedľajších účinkov a vytvárať dojem, že používanie lekára je zbytočné. Problém je v tom, že po emocionálnej reklame sa fráza „odporúča odborná rada“, ktorá sa hovorí rovnomerným hlasom, vníma približne ako „Ministerstvo zdravotníctva varuje“ na obaloch cigariet - to je v každom prípade.

Reklamný trh s drogami a potravinárskymi prídavnými látkami v Rusku v prvých deviatich mesiacoch roka 2016 sa odhadoval na približne 250 miliárd rubľov, čo predstavuje približne 10% celkového reklamného trhu v krajine. Je dôležité pochopiť, že rozpočet vyčlenený na reklamu nie je sám o sebe ukazovateľom účinnosti, bezpečnosti ani kontroly liekov. Na jednej strane najväčší farmaceutický inzerent minulý rok patril medzi popredné spoločnosti na svete s takmer stotisíc zamestnancami, ktorí vyvíjali a skúmali najnovšie molekuly na liečbu závažných a zriedkavých chorôb (to znamená, že OTC produkty sú len časťou svojho podnikania). Na druhej strane, pokiaľ ide o rozpočet na reklamu, na druhom mieste bola ruská spoločnosť vyrábajúca výrobky, ktorých účinnosť nebola medzinárodne študovaná.

Propagačné videá výrazne skresľujú predstavy o tom, ako naše telo funguje - a čo sa stane s liekmi v ňom.

Propagačné videá výrazne skresľujú predstavy o tom, ako naše telo funguje - a čo sa v ňom deje s liekom. Každý videl videá o fungicídnych látkach, ktoré doslova premieňajú nechty pred našimi očami a sirupy proti kašľu, ktoré zázračne padajú do pľúc priamo z úst a obchádzajú žalúdok. Je zrejmé, že reklama nie je prednáškou v lekárskom inštitúte, ale je možné situáciu do takej miery zjednodušiť? Pravidelne škandály vypuknúť kvôli nepresnosti reklamy, a farmaceutické spoločnosti sú pokutovaní - ale môžu už vykonané škody opraviť?

Nízke povedomie o zdraví a chorobách je podporované zvykom samoliečby nevedeckými metódami a vytrvalosťou mýtov, ako je skutočnosť, že po sedení v chlade môžete obličky chladiť. Prítomnosť niektorých „poradcov“ v lekárňach bez farmaceutického vzdelávania situáciu nezlepšuje - aj keď sme stále ďaleko od niektorých krajín v Afrike a Latinskej Amerike, kde sa tablety často dajú kúpiť v obchode vo veľkom, bez obalu a pokynov.

Problém je samozrejme nielen v reklame, ale aj v jej vnímaní - av nedostatku vedomostí pre nezávislé rozhodovanie. Mnohým z nás sa to zdá divné, že niekto „zahryzne“ do televíznych reklám - ale keďže do nej investujú miliardy, znamená to, že to funguje. A nanešťastie to môže byť zavádzajúce. Zatiaľ čo zákon o obehu liekov nebol zmenený, homeopatia je oficiálne považovaná za liek, čo znamená, že môže byť propagovaná ako liek. Snáď najhoršia vec je, že reklama podporuje samoliečbu, napriek odporúčaniu poradiť sa s lekárom: ísť do lekárne a kúpiť lieky jednoduchšie a rýchlejšie, najmä preto, že sa často zdá, že to pomáha. Problém je v tom, že rovnaké široko propagované lieky na pálenie záhy neliečia chorobu - a lekár vám povie, čo treba urobiť na prvom mieste, aby ste zmenili stravovacie návyky, a aby ste vo výnimočných prípadoch používali tablety.

Je zaujímavé, že pokiaľ ide o lieky na predpis, ktoré nemožno inzerovať v médiách, výrobcovia často poskytujú podrobné a spoľahlivé informácie v prístupnej forme. Existujú napríklad miesta pre pacientov so zhubnými nádormi alebo Crohnovou chorobou, kde sa môžete dozvedieť o samotnej chorobe, o jej spôsoboch liečby ao jej vedľajších účinkoch. Táto informácia, ktorej štúdium trvá nejaký čas - a na rozdiel od krátkeho obchodu osvetľuje. Asi najlepšia verzia „reklamy“ je informačný leták s podrobnými údajmi; Najlepšie vnímanie reklamy, ak sa o ňu zaujímate, je zastaviť sa včas, premýšľať a hľadať spoľahlivé informácie.

fotografie: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com