Populárne Príspevky

Redakcia Choice - 2019

Kde prichádzajú trendy

Známky produkujú 10 zbierok ročne a ako ste si všimli, všetky spadajú do trendov. Wonderzine chápe, kto formuje trendy pre ročné obdobia a ročné obdobia dopredu, ako ich módni analytici predpovedajú a prijímajú značky oblečenia.

Ak budete postupovať podľa módy, s najväčšou pravdepodobnosťou viete, že teraz vyrábajú značky pred jesennými zbierkami roku 2014 - Pre-Fall 2014. V poslednej fáze výroby sú vzorky zbierok na jeseň a zimu 2014 a 2015 - jeseň / zima 2014 / 2015. To znamená, že väčšina značiek sa už zaoberá myšlienkami a náčrtmi zbierok jarnej sezóny, Resortu 2015 a zbierok na jar a leto 2015 - jar / leto 2015. Samozrejme, hovoríme o globálnych značkách, ktoré sú módou, od Alexandra Wanga a Burberry Prorsum po Givenchy a Prada. Ukazuje sa, že tieto značky produkujú tucet zbierok ročne: spomeňte si na článok kritika Medzinárodného Herald Tribune, Suzy Menkes, o novom tempe módy - "nekonečnej prehliadke nových produktov". Na to, aby sa v takom krátkom čase vytvorilo také impozantné množstvo oblečenia, trvá viac ako len tím dizajnérov a stylistov, ktorí dokážu vytvárať nápady 24/7. Vo väčšine prípadov im pomáhajú predpovedatelia trendov - ľudia, ktorí sa zaoberajú predikciou módnych trendov. Analyzujú stovky rôznych faktorov a určujú, ako dlho bude vrch, s ktorou bude šírka pásu, ktorý má byť modrý, ktorý chcete nosiť v budúcnosti. Predikcia trendu môže byť aj krátkodobá (pre rok 2016) aj dlhodobá - pre rok 2020. Každý môže získať prístup k tejto analytike: stačí si kúpiť knihu trendov v spoločnosti Première Vision alebo si objednať príslušný platený informačný bulletin na internetovej platforme WGSN, ktorá na konci deväťdesiatych rokov priniesla serióznu súťaž o tlačené knihy trendov.

Čo je základom analýzy trendov - alebo jednoduchšie, odkiaľ pochádzajú trendy, ktoré predpovedajú a tým diktujú? Snáď najdôležitejším objektom pozorovania trendových analytikov sú spotrebitelia, teda úplne všetci ľudia. Všimnite si, že zaostrovacie skupiny sú v minulej sezóne. V roku 2009, americká dizajnérka Julia Fowler, spolu s priateľom a programátorom Joffrey, spustili Edith, platformu, ktorá analyzuje akcie zákazníkov v rôznych internetových obchodoch a komentáre k sociálnym sieťam. Získané údaje objasňujú maloobchodníkom a výrobcom úplne všetko: o tom, aká primeraná je cena ich výrobku, vzhľadom na jeho módnosť v porovnaní s konkurenciou, ako dlho trvá láska k leopardovi. Zákazníkmi spoločnosti Edith sú Asos a Gap, ktorí sa ukázali byť vedení nielen trendovými správami budúcej sezóny, ale aj predvídanými a cielenými prognózami.

Ďalšou dôležitou vlastnosťou, ktorá dáva trendovým analytikom potravu na myslenie, je popová kultúra. Toto sú v prvom rade celebrity, ktoré priamo ovplyvňujú mysle mas. Napríklad, na začiatku 2000s celebrity začali fotografovať v každodennom živote v plyšových kostýmoch Juicy Couture - a tepláky sa stali súčasťou ležérne oblečenie, a ak Beyonce a Rihanna nosia vrecká tričká s číslami a krátke džínsové šortky, pravdepodobnosť, že sa objaví v kolekciách Topshop občas sa zvyšuje. Mimochodom, šéf britského oddelenia dizajnu značky Emma Farrowová poznamenáva, že ďalšia časť popovej kultúry - filmy, hudba a umenie - ovplyvňuje trendy. „Teraz si kupujú nielen oblečenie, ale aj estetiku. Ak sa v Metropolitnom múzeu otvorí výstava o kultúre punksovcov, čoskoro sa ľudia budú chcieť snažiť o svoj imidž pre seba - to sú veci, ktoré robia dnešných kupujúcich,“ komentuje Farrow. Móda je v skutočnosti súčasťou popovej kultúry. Keď sa výstavy stávajú národným športom, ľudia, ktorí sa zúčastňujú týchto výstav - hrdinovia pouličných blogov - sa stávajú celebritami éry Scott Schumann a Tommy Ton. Mnohé trendy určuje Ada Kokosar, Suzy Lau, Taylor Tomasi Hill a Helen, Miroslava a Ulyana.

Móda, podobne ako všetko ostatné na svete, je cyklická, takže ju možno čiastočne vypočítať. Urobte si jednoduchý príklad: trendy v šesťdesiatych rokoch boli oživené v 80-tych a 2000-tych rokoch. To znamená, že desaťročia, ktoré ovplyvnili vzhľad a zvyky, sú citované s približne rovnakou frekvenciou. V dôsledku tempa rastu módu sa však jeho cyklus skracuje. Navyše, v súčasnosti nie je rozdelenie desaťročí v priebehu sezóny: podľa najnovších predstavení v tom istom čase 3.1 Phillip Lim hovorí o 90-tych rokoch, Rochas - o šesťdesiatych rokoch a Giorgio Armani - o 40. rokoch. Cyklus trendov možno opísať špeciálnymi univerzitami - rovnako ako ekonomické cykly. Tieto znalosti predávajú módnym domom - o tom samozrejme nebudú hovoriť verejne. Vráťme sa k analytikom trendov. Styl.com pozorovateľ Tim Blanks vždy rád opakuje, že móda sa mení pod vplyvom spoločnosti. Napríklad v sedemdesiatych a osemdesiatych rokoch ženy obzvlášť dôrazne obhajovali rovnaké práva s mužmi - a nosili obleky z nohavíc. Sexuálna revolúcia 60. rokov a dizajnérka Mary Quant nám predstavila minisukne. Patrí sem aj vplyv subkultúr s určitými externými kódmi na módu: ide o punks, hippies a preppies. Trendoví analytici hodnotia sociálne javy moderného sveta. Greenpeace môže vyprovokovať módu pre umelé kožušiny, Pussy Riot - pre jasné neónové blokovanie farieb a najnovšie udalosti na Ukrajine - kombinácia žltej a modrej.

Skutočnosť, že mnohí dizajnéri sa spoliehajú na predpovede trendov - čo je už zrejmé z opakovaných farieb a tvarov v kolekciách - neznamená, že vo svete neexistuje priestor pre kreativitu. Existujú módne domy, ktoré sami tvarujú vzhľad generácie a diktujú, ako by sa dievča malo obliekať. Sú to napríklad Hannah MacGibbonová a Phoebe Failo, ktorí nás päť rokov obliekli do hodvábnych smokingov a béžových kabátov, alebo Miuccia Prada, ktorí obliekli každého do farebnej kožušiny a nechali si bombu s kryštálmi. Ale keď potrebujete urobiť distribučný plán pre 10 zbierok za rok, premýšľanie o inováciách sa komplikuje. Raf Simons hovorí, že krátkodobé dovolenky mu pomáhajú vyrovnať sa s tým: návrhár odíde k odpočinku v prázdnom dome po vytvorení každého vládcu. A možno vidieť, že najsilnejší impulz tvorivosti pochádza od mladých a zaťažených iba dvoma kolekciami dizajnérov - ako Iris van Herpen alebo Meadham Kirchhoff. Čo sa mimochodom čoskoro stane súčasťou veľkých korporácií: to je presne to, čo sa stane s ich kolegom Jonathanom Andersonom, ktorý bol vzatý do starostlivosti majiteľa Gucciho, Keringa. Otázkou je, čo sa stane s módou za 10 alebo 20 rokov: nebude 99% dizajnérov vyberať odtieň mäty a šírku bretónskeho pásu podľa trendovej knihy, aby sa dostali do trendu, ktorý si určite kúpia.

Zanechajte Svoj Komentár