Lesk novej generácie: Ako sa ukrajinský Vogue stal tak chladným
Vo februári tohto roku, marcové vydanie Vogue Ukrajina vyšiel s hrdým stánok s jedlom na obálke "5 rokov na Ukrajine." V roku 2013, keď sa časopis prvýkrát objavil, lesklé médiá už existovali úspešne na mediálnom trhu: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire a L'Officiel. Každý z nich obsadil výklenok a našiel publikum, ale mnoho Ukrajincov, ktorí sa zaujímajú o módne agendy sa tešil na hlavné módne publikácie v krajine - a čakal.
Masha Tsukanova, ktorý pracoval šesť rokov v Kommersant-Weekend, sa stal šéfredaktorom Vogue Ukrajiny, kým módnym režisérom bol Philip Vlasov, ktorý začal svoju kariéru v Ruskej Vogue, Elle a InStyle Man. V marci 2013 bolo v predaji prvé vydanie ukrajinskej verzie Vogue a po niekoľkých dňoch vypukol škandál: mnoho Ukrajincov bolo pobúrenie, že časopis bol vydávaný v ruštine. Tak potom bolo takéto rozhodnutie verejne odsúdené, dnes môžeme bezpečne povedať, že tento riskantný, ale strategicky správny krok umožnil rozšíriť publikum ďaleko za hranice krajiny.
Tsukanova urobila mierne konzervatívnu publikáciu so silnými novinárskymi materiálmi so zameraním na požiadavky čitateľov - a primárne sa zaujímala o miestnu módu. Časopis tak napísal o prvých víťazstvách ukrajinských dizajnérov v projekte Pitti Guest Nation, vyrobil materiály so zakladateľmi dvoch hlavných módnych týždňov v krajine, Daryou Shapovalovou (Mercedes-Benz Kiev Fashion Days) a Irinou Danilevskaya (ukrajinský Fashion Week), aktívne využívajúci veci od miestnych dizajnérov v módnych streľbách. Šéfredaktorka sama urobila skvelé rozhovory s významnými miestnymi dizajnérmi Svetlanou Bevzou, Liliou Pustovitovou a Vitou Kinovou - v tom čase sa všetci svetoví predajcovia umiestnili do frontu na najnovšie výšivky.
„Pred piatimi rokmi boli na ukrajinskom trhu prítomné takmer všetky lesklé zahraničné médiá, konkurencia bola vysoká. Samozrejme, že značka ako Vogue má veľkú výhodu oproti ostatným - je to sen mnohých, módnej biblie a značky, ktorá nepotrebuje žiadne predstavenie. Alyona Doletskaya, prvá šéfredaktorka Vogue Ruska, povedala, ako museli na začiatku zápasiť s tým, že verejnosť nepoznala značku. Zdá sa mi, že ukrajinská Vogue bola oveľa jednoduchšia - pôda bola už pripravená ruským vydaním tej istej Aleny. Existovali úplne iné výzvy: nájsť svoj hlas nielen vo vašej krajine, ale v kontexte celej medzinárodnej rodiny Vogue a ospravedlniť dôveru čitateľov na Ukrajine, zdá sa mi, že tím sa podarilo obom a Masha Tsukanova a Olya Sushko sú na vysokej úrovni odborníci vo svojom odbore, "- hovorí Daria Shapovalova - zakladateľka a kreatívna riaditeľka Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, ako aj spoluzakladateľka showroomu More Dash.
Pod Tsukanova sa materiály objavili v časopise, ktorý bol odvážny pre lesklý, ako napríklad článok o mraziacich vajciach a fotopríbeh so speváčkou ONUKA Nata Zhizhchenko, pre ktorú redaktori odišli do Černobylu. Tí, ktorí boli v avantgarde miestnej kultúry: dramatik Natalia Vorozhbit a prezident Odessa Film Festival Victoria Tigipko, televízna moderátorka Olga Freimut a Masha Yefrosinina, ako aj sľubní spisovatelia, hudobní tvorcovia a umelci neustále prichádzali do pozornosti tejto publikácie. Mnohí, dokonca aj ďaleko za hranicami Ukrajiny, stále snívajú o tom, že získajú zbierku „čierneho“ čísla z novembra 2015 a umeleckého čísla s obálkou Marina Abramovič.
V novembri 2015 nastúpila Julia Pelipas, stylistka a obľúbená fotografka v uličnom štýle, na miesto Filipa Vlašova, ktorý spolupracoval s ukrajinskými populárnymi hviezdami a Harper's Bazaar Ukraine pred vstupom do Vogue. Takmer o rok neskôr sa šéfredaktor zmenil - stala sa Olga Sushko, ktorá pracovala s Tsukanovou v nakladateľstve Kommersant-Ukraine a od roku 2014 je zodpovedná za životný štýl v ukrajinskom Vogue. O približne v rovnakom čase, časopis zmenil majitelia: od októbra, právo na vydanie bola prevedená na médiá holding Media Group Ukrajina. Ťažko povedať, nakoľko nedávne zmeny ovplyvnili obsah publikácie, ale zdá sa, že tím dostal vydavateľstvo bezplatne.
Na rozdiel od predchádzajúceho Glavreda, Sushko dal do popredia silnú vizuálnu zložku. Takto aktualizovaný Vogue neustále zhromažďuje eulogies od zahraničných kolegov a jeho obálky roztrúsené po fórach a sociálnych sieťach. „Zdá sa mi, že tajomstvom je, že šéfredaktor časopisu zostavil silný tím s jednotnou a modernou víziou a vedenie vydavateľstva im dôveruje a umožňuje im vytvárať bez toho, aby sa zamerali na to, čo budú veriť, že budú komerčne úspešné,“ t Vogue editor, Interview, Blueprint a tvorca telegramu Good Morning, Karl Katya Fedorova.
Zdá sa, že dnes Vogue Ukrajina je naozaj príbeh o silnom tíme, ktorý cíti ducha doby a chápe, čo chýba v lesku. "Možno sme práve cítili zmeny vo vzduchu pred ostatnými sesterskými publikáciami, uvedomili sme si, že miestny Vogue nie je jedným z piatich hlavných (USA, Veľká Británia, Paríž, Taliansko, Japonsko) a malými rozpočtami môže tiež produkovať kvalitu, umeleckú, zameranú na novú generáciu. Predtým, než sme začali, sme začali vytvárať plagáty a digitálne obaly, tematické a umelecké čísla, pracovať s novou generáciou fotografov a stylistov s čerstvým vzhľadom, vďaka čomu sto percent tvorilo ich vizuálny obsah, “hovorí Art-di Rektor Sergej Kovalev.
Estetika časopisu je naozaj chvályhodná. V ére, keď médiá idú online, sa tím zameral nielen na rýchlosť, ale na kvalitu; úmyselne si vyberajú také kryty, aby chceli tieto problémy udržať ako artefakty. Klasický vzorec vzorca s veľkým počtom nadpisov, bežnou hviezdou veľkého kalibru alebo úspešnou hrdinkou zo zoznamu A, fotografovaný len z určitého uhla, nie je príbehom o Vogue Ukrajine. Tu je všetko presne opačne: minimum jaskýň a ich neštandardné umiestnenie, non-beat výber heroínov a modelov, neutrálne pozadie, stlmená korekcia farieb. Napríklad toto je to, čo vyzerá májové vydanie roku 2017 s jediným odstránením - „Feminizmus novej generácie“.
Práve tu sa na obálke objavil model afrického pôvodu Alek Vek (mimoriadne vzácny prípad ukrajinského lesku, okrem toho, že Naomi Campbell bola v Elle a L'Officiel), Vita Filonenko so zavretými očami a Doutzen Cruz v slnečných okuliaroch a dokonca b / w Na Fashion Spot diskutujú o tom, že problém s Annou Rubikovou možno ľahko zamieňať s Vogue Parížom, známym svojím provokatívnym štýlom.
Najdôležitejšie je, že ukrajinská verzia časopisu na päť rokov nikdy nezabudla na svoju rodnú kultúru, jedinečné kultúrne kódy a hrdinov. Nie je to len o móde - tu si môžete prečítať rozhovor s kurátorom múzejného komplexu "Mystetsky Arsenal" a organizátorom výstavy miestnych umelcov v zahraničí Alisa Lozhkina, vedúca herečka v "Pacific Rim" Ivan Sakhno, režisér a majiteľ pobočky Golden Palm "Marina" Rovnako ako alebo vodca kardiomo spustenie a tvorca zariadenia, ktoré pomáha odhaliť srdcové choroby v čase, Xenia Belkina. Vogue UA, v spolupráci s ukrajinským Inštitútom módy, natočil video o mužskom a ženskom kroji z konca 19. - začiatku 20. storočia. Napísali viac ako raz o etnických projektoch a kultúrnych iniciatívach v krajine a používali tradičné krojové predmety v natáčaní, miešali ich s vecami z najnovších zbierok.
V dnešnej dobe sledujte malé, čerstvé na plnenie miestnych verzií Vogue oveľa zaujímavejšie ako rodičovské publikácie. Časopis s Gigi Hadidom na obálke Vogue Arábie bude komerčne úspešný, ale robí to vizuálne zmysluplným? „Všimol som si, že„ malý “Vogue sa nedávno stal strmší ako jeho veľkí partneri, okrem Ukrajiny, vynikajúceho magazínu pre chudobné Portugalsko a Poľska vyzerá sľubne, zdá sa mi, že ruský Vogue v určitom bode stratil svoju identitu, pretože Túžby inzerenta a špičkoví manažéri sa nesnažili budovať svoj hlas a jedinečný vizuálny štýl, samozrejme, že je ťažšie, pretože obeh a možnosť zarobiť viac, teda viac pozornosti zo strany manažmentu a viac . Derzhko Moc dúfam, že s príchodom nového šéfredaktora Masha Fedorova to zmení, "- dopĺňa Fedorov. Nechajte Vogue vždy zostať vlajkovou loďou sveta luxusného, drahého, ale dnes anonymného produktu stráca konkurenčnú výhodu. Vyhrajte tých, ktorí sa neboja riskovať a urobiť niečo vlastné, originálne. Na Vogue Ukrajina, zatiaľ čo to dopadá.
