Kompaktná revolúcia: Obaly na kozmetiku, ktoré menia svet
text: Nastya Borovik
Inovácie v dekoratívnej a starostlivej kozmetike spojené s objavovaním nových zložiek a zlepšovaním textúr častejšie ako s vytvorením úplne nového obalu. Ako ukazuje história, tvar výrobku sa mení menej často ako jeho vzorce, ale ak sa tak stane, nová fľaša alebo aplikátor často mení celú kategóriu výrobkov. Zmeny sú veľmi dôležité, pretože dizajn obalu rieši problémy spojené nielen s príjemným vzhľadom, ale aj so skladovaním, hygienou a jednoduchosťou použitia. Tu je desať živých príkladov revolúcie v balení - od začiatku storočia až po súčasnosť.
Kompaktný prášok
Koncom 19. storočia boli prášky z drahých kovov dostupné len pre bohaté dámy a boli vyrobené na objednávku od klenotníkov. Boxy boli najčastejšie zdobené drahými kameňmi alebo iniciálami majiteľa. Ženy, ktoré mali menej šťastia v ich pôvode alebo manželstve, boli liečené improvizovanými prostriedkami - vyrobili práškové kompakty z puzdier na cigarety, krabíc na pilulky a tabliet na šnupanie. Popularita prášku v 20. storočí rástla vďaka jeho aktívnemu využitiu v divadle a kine. Herečky rozprášili svoje tváre do stavu dokonalej hladkosti a vďaka svojmu vzhľadu prinútili fanúšikov kúpiť magický prášok. Prášok bol spolu s obvyklými parfumami a rukavicami súčasťou zbierky Sarah Bernardovej.
Prvý kompaktný prášok so špongiou, podobný tým, ktoré používame teraz, bol vydaný v roku 1923 v Anglicku, a to stojí, podľa pamätí súčasníkov, drahé. Postupne, s vývojom výroby plastov, sa prášková skriňa zmenila z luxusného predmetu na pohodlnú plastovú nádobu na jedno použitie s lisovaným práškom. Najznámejším práškom, ktorý bol vydaný pre každého a každého, je slávny Max-Factor Pan-Cake, ktorý bol pôvodne vytvorený pre farebné filmovanie, a preto má zásadne novú štruktúru a vlastnosti. Na rozdiel od tradičného divadelného make-upu neodrážalo svetlo, ležalo rovnomerne a bolo málo vystavené vonkajším vplyvom, čo znamená, že bolo ideálne pre každodenné použitie.
V 1940s, kompaktný prášok úplne zmenil a objavil sa na pultoch obchodov vo všetkých jeho rôznych tvarov a farieb. Iniciály majiteľov na viečkach krabíc s práškami boli nahradené logami výrobcov. Na stránkach ženských časopisov by sa zároveň dalo čoraz viac vidieť reklamy na prášok Revlon, Helena Rubinstein, Max Factor a ďalšie kozmetické značky. Spoločnosti naďalej používali populárne hollywoodske herečky v reklame, aby predávali ženy nielen kozmetiku, ale aj sen vyzerať ako celebrita.
Rúž v skrini
Moderná rúž je k dispozícii v rôznych formátoch a textúrach, ale klasická zostane tuhá ceruzka v odskrutkovacej trubici. Rúž, zdá sa, vždy existoval, ale pred 1. svetovou vojnou tento nástroj nebol určený na nosenie so sebou: bol zabalený do hodvábu a papiera alebo umiestnený v pomerne ťažkých nádobách, to znamená, že šance na dotvorenie pier a nie neporiadok boli vaše ruky nula. , Nový užívateľsky príjemný dizajn pre rúž bol patentovaný Jamesom Bruce Masonom v roku 1923: koncipoval tento dizajn špeciálne pre produkty, ktoré sú redukované v používaní. Praktický vynález bol ocenený a v nasledujúcich dvoch desaťročiach boli v USA patentované desiatky rôznych typov odskrutkovania rúžu.
Formulár má svoju vlastnú históriu a palicu. Všadeprítomný Max Factor maľoval pery filmových hviezd, zdôrazňujúc Cupidovu luku a v roku 1926 Helena Rubinstein predstavila prvú rúž na svete so skoseným vrchom v tvare srdca, ktorý mohol ľahko kontúrovať pery podľa všetkých pravidiel módy.
V ďalšom desaťročí sa trubica stala tak pohodlnou, že ju bolo možné otvoriť, skrútiť a zatvoriť jednou rukou. Mnohí výrobcovia majú také automatické rúže: Automatická rúž a zlatá automatika od Heleny Rubinstein, Ayerova automatická rúž od Harriet Hubbardovej, Rouge Automatique od Guerlain. A v roku 2011 Guerlain vydala celú zbierku rúžov z minulosti pod rovnakým názvom - ukázalo sa, že je to veľmi krásne.
Špirálová kefka
Mascara získala popularitu len v 20. rokoch minulého storočia a opäť vďaka kinu. V tom čase neboli žiadne problémy so vzorcom nápravy, ale nepohodlie pri používaní bolo veľmi nápadné. Ženy museli maľovať svoje mihalnice miniatúrnym štetcom, ktorý zostal postriekaný na obočie a očné viečka. Spomeňte si na kompaktné brikety "Leningradskaya" mojej matky kozmetiky a predstavte si rozsah každodennej nočnej mory.
Nové slovo povedala Helena Rubinstein. V roku 1957 spoločnosť vytvorila maskaru Mascara-Matic, prvú tekutú riasenku v puzdre na ceruzky so špirálovitým aplikátorom. Atrament, ako rúž, propagovaný pod myšlienkou "automatický". Revlon, Max Factor, Maybelline a mnoho ďalších kozmetických firiem túto myšlienku zdvihli a vydali svoje verzie high-tech maskary. Pred niekoľkými dňami sme mali možnosť zažiť novú verziu historických štetcov - tento rok sa opakovali v dizajne dvojfázového atramentového hodinového nástroja The Hourglass The Curator Lash Instrument.
Tekuté očné linky
Rôzne možnosti pre očné linky - ďalšia starodávna forma očného make-upu. V 20. storočí sa opakovane premýšľalo, počínajúc hustými Smokey Aes až po ostré mačky. Tekuté očné linky vo forme pera alebo bublinky s tenkým štetcom sa objavili v šesťdesiatych rokoch a po mnoho rokov tvorili trendy v líčení.
Vďaka pohodlnému vstavanému strapcu bolo možné kresliť tučne šípky ľubovoľného tvaru, ktoré boli ikonami tej doby: Brigitte Bardot, Audrey Hepburn, Edie Sedgwick, Twiggy a iní. Mimochodom, nielen šípky, ale aj posledné mihalnice inšpirovali umelcov a kozmetické spoločnosti. V roku 1967, Yardley vydal súbor: Twiggy Lashes riasy a Twiggy Eyepaint očné linky, takže každá žena mala možnosť zopakovať obraz supermodelky.
Tekuté očné linky diktovali svoje vlastné pravidlá, dôraz na make-up bol umiestnený na oči, zhrnuté v modrej, bielej alebo čiernej farbe. Móda pre náročných strelcov prenikla aj na móla, kde návrhári ako Mary Quant experimentovali nielen s oblečením (prvé minisukne, krátke nohavice), ale aj s modelmi líčidiel.
Valčekové deodoranty
Prvé deodoranty na báze chloridu hlinitého sa objavili v 1900-tych rokoch a boli vyrobené vo forme krému alebo tekutiny a pri aplikácii vyžadovali čas a pozornosť. Ban Roll-On vytvoril roll roll, ktorý vytvorila Helen Barnett Diezerens, inšpirovaný technológiou guľôčkového pera. Plastová guľa rýchlo a rovnomerne rozložila tekutinu na pokožku a podľa reklamy bola valčeková deodorant pohodlnejšia a účinnejšie chránená pred potom a zápachom ako jej predchodcovia.
Myšlienka pracovala aj vďaka úsiliu inzerentov, ktorí agresívne propagovali deodorizujúce krémy a spreje od začiatku dvadsiateho storočia. Historicky ľudia maskovali nepríjemný zápach potu parfumami a kolínskou vodou, čo im vyhovovalo. Priekopnícki copywriteri museli doslova zväčšiť problém katastrofických rozmerov z potenia. Vďaka energickej reklame deodorantov sa ženy dozvedeli, že všetci okolo nich diskutujú o „tejto hroznej vôni“ a prvým pravidlom zvádzania je silný deodorant. Mimochodom, muži to tiež dostali: v tridsiatych rokoch dvadsiateho storočia ich reklamy na mužské deodoranty vystrašili z možnosti ich prepustenia z dôvodu nepríjemného zápachu a počas Veľkej hospodárskej krízy takáto správa mala váhu.
Do konca šesťdesiatych rokov sa teda guľkové deodoranty predávali po celom svete nielen vďaka inovatívnemu aplikátoru. Ban Roll-On však začiatkom 70-tych rokov ukázal, že ženy a muži v klasickej televíznej reklame, a spoločnosť zatiaľ nezdieľala svoje deodoranty podľa pohlavia. Zároveň sa reklama v časopisoch stále zameriavala na ženy - ich hlavné publikum.
štetec
Až do polovice 19. storočia, hlavne slúžky bohaté dámy používali make-up kefy na aplikáciu kozmetiky pre ich hostesky. A hoci mnohí z bohatých žien boli schopní a milovaní byť maľovaní, stále radšej nerobili to sami. Situácia bola opravená vynálezom technológie sériovej výroby zrkadiel v roku 1835 v Nemecku. Zrkadlá sa začali objavovať v každom dome, ženy mali možnosť maľovať sa bez pomoci a mimochodom Nemecko sa stalo jedným z hlavných centier na výrobu štetcov.
Neskôr na trh vstúpili japonskí výrobcovia, ktorí investovali svoje stáročia skúsenosti do výroby kefiek do tvorby líčidiel. Boli použité v kaligrafii a na make-up v divadle kabuki, odtiaľ názov jednej z najobľúbenejších a najpohodlnejších kozmetických kefiek.
Dizajn japonských štetcov je samostatný príbeh. Napríklad kefa japonskej spoločnosti Kashoen 1883 sú ako umelecké diela a stojí za to ich zbierať. Za 133 rokov svojej existencie sa spoločnosť, ktorá si zachovala starodávne tradície výroby kief, stala partnerom západných kozmetických gigantov ako Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden, Estée Lauder. Najzaujímavejšou vecou je prášková kefa, ktorej rukoväť je lakovaná rovnakou technológiou ako misa použitá na korunovaciu súčasného japonského cisára Akihita.
Matovacie obrúsky
História matting tkaniva tváre, alebo aburator, začal v roku 1610 v Japonsku. Tento papier, pôvodne určený na balenie najkvalitnejšieho dekoratívneho zlata, sa stal populárnym medzi hercami divadla Kabuki v 17. storočí. Vďaka aburator, herci mohli ľahko odstrániť prebytočný maz a pot z tváre bez rizika poškodenia hrubej vrstvy make-upu. Čoskoro tento nález prijal gejša. S pomocou matovacieho papiera pripravili kožu na použitie tradičného make-upu a tiež ju použili na vrátenie tváre na opar v intervaloch medzi hodinami hostí.
Pre moderné ženy je zachovanie make-upu rovnako dôležité ako pre gejše, takže funkcie matracových obrúskov sa od ich vzhľadu výrazne nezmenili. Stále sú vyzvaní, aby odstránili nežiaducu brilanciu a nechali tón na mieste. Servítky našej doby sa líšia od tradičného papiera v obaloch a rôznych impregnačných prípravkoch, ale existujú značky, ktoré dodržiavajú pravosť vo výrobe.
K poznámke: súdiac podľa obrovského počtu recenzií na makeupalley.com (131 recenzií a hodnotenia 4.8 z 5), obyčajné obrúsky Starbucks sa ukázali byť jednou z najobľúbenejších vložiek na rohože.
Beautyblender
Prvá celosvetovo použiteľná hubovitá špongia vstúpila na trh v roku 2007 a navždy zjednodušila život umelcom, čo dokazuje, že roky praxe a airbrush nie sú potrebné na vytvorenie dokonalého tónu. Všetky "mágie" sú redukované na jednoduché akcie: mokré, wring, aplikovať a získať dokonalú tvár.
Jej tvorca - vizážistka s 25 ročnou skúsenosťou Rea Ann Silva - hovorí, že si ani nemyslela, že z jej myšlienky vyrastie viacmiliónové impérium. Ona bola jednoducho otrávená tradičnými trojuholníkovými jednorazovými hubami. Ale Beautyblender sa stal skutočným spasením pre kino, v ktorom konečné štandardy vyhral vysoký HD štandard. Make-up na streľbu mal byť neviditeľný a bezchybný, pričom zostal v pôvodnej podobe čo najdlhšie. Je to akoby Beautyblender bol špeciálne vytvorený, aby sa s touto úlohou vyrovnal.
Za pár rokov sa značka stala domácim menom a teraz v každom druhom vizuálnom videu môžete vidieť krásne mixéry rôznych farieb a veľkostí: kvapkaná špongia nahradila všetky kefy a je vhodná pre rôzne nástroje a techniky.
Tkaninové masky
Masky nasiaknuté sérom boli vytvorené v Južnej Kórei a rýchlo získali celosvetové uznanie. Ak chcete vytvoriť tvár na obálke Vogue, stačí 10-20 minút. Splnil sa sen, že bude taška s riešením akéhokoľvek problému.
Výrobcovia masiek sú prekvapení nielen receptúrami, medzi ktoré patria hadie jedy, perly, a už aj mnohé číre extrakty slimákov, ale aj formy: čipka, hydrogél, vo forme zvierat, žiariace v tme. Existujú masky na pery, špičky vlasov, nechty, lakte a chodidlá - môžete sa otáčať od hlavy k päte. To je to, čo Lady Gaga, Lena Dunham, James Franco, Chris Pratt, Mindy Kaling a mnoho ďalších celebrít demonštrujú vo svojich instagramoch. Ďalším krokom je odšťavovač, ktorý v priebehu niekoľkých sekúnd zmení akúkoľvek zeleninu alebo ovocie na hydrogelovú tvárovú masku.
vankúš
Prvýkrát bol tonálny IOPE Air Cushion predstavený v roku 2008 juhokórejským kozmetickým gigantom AmorePacific. Spočiatku bola koncipovaná ako univerzálny prostriedok (tón, starostlivosť a ochrana pred slnkom) vo vnútri poréznej podušky, z ktorej bol krém pri stlačení vytlačený. Podložka bola umiestnená do klasickej práškovej skrinky so zrkadlom a špongiou, ktorá je vhodná na nosenie a správny make-up počas dňa. Toto radikálne odlišuje gauče od obvyklých trubíc a plechoviek s tonálnymi prostriedkami. IOPE priťahoval pozornosť nielen revolučným obalom, ale aj reklamou svojich kuchárov. Nastavili bezprecedentný experiment, v ktorom sa modelu, v úplnom beztiažovom stave, podarilo za 30 sekúnd s pomocou Air Cushionu vytvoriť ideálny tón.
Predvídateľné potraviny rýchlo zachytili svet, a čoskoro mnoho ázijských a západných značiek prispôsobilo túto technológiu, uvoľňujúc nielen tonálne couchons, ale aj korektorov, červenanie, lesk na pery, rúž, očné tiene, očné linky, a dokonca aj sypký prášok - to všetko s podložkami.
Súčasný kreatívny riaditeľ spoločnosti Lancôme, Lisa Aldridge, je pozoruhodný svojou osobitnou láskou ku gaučom. Vďaka nej, jedna z hlavných kozmetických inovácií tohto leta - Juicy Shaker lesk na pery. Majstrovské dielo kozmetického balenia vyzerá ako miniatúrny koktail trepač naplnený jasným dvojfázovým leskom a vankúšová kefa dodáva procesu radosti veľa radosti.
fotografie: olya6105 - stock.adobe.com, Alvarra Crazy - stock.adobe.com, boomerang11 - stock.adobe.com, AlenKadr - stock.adobe.com, Nikita Zabellevich - stock.adobe.com, saknakorn - stock.adobe.com, Dayla, The Face Shop, Lancôme, Pudra, Muji