Príjemné s užitočným: 5 reklám na dôležité témy

Reklama sa stáva ľudskejšou, a záležitosť nie je len v notoricky známom PR, pretože je zvykom ospravedlniť všetko, čo výfuk nájde medzi obyvateľstvom. Reklama sa už jednoducho nepovažuje za normu - ani samotná značka nemôže byť rozpoznaná silným spoločenským odkazom v reklamách akejkoľvek značky. Vybrali sme niekoľko nových reklamných kampaní, kde sa obsah a forma spájajú do jedného silného sociálneho podtitulu.

Cheerios

"Grace"

Cheerios je najobľúbenejšie obilniny v Spojených štátoch, tradične spojené s rodinnými raňajkami. Asi pred rokom vydali reklamu, v ktorej ukázali mnohonárodnostnú rodinu. Náhle, táto roztomilá rodina reklama vyvolala rasistické komentáre na YouTube, negatívne do takej miery, že tvorcovia jednoducho vypnúť možnosť komentovať. Zástupcovia spoločnosti neskôr pripustili, že vôbec nebudú robiť kampaň proti rasizmu, ale ukázali tradičnú mnohonárodnostnú rodinu pre USA, čo poukazuje na zmenený demografický obraz v krajine. Na Super Bowl v tomto roku, najpopulárnejšia športová udalosť v Spojených štátoch, kde mnoho spoločností vynakladá obrovské množstvo peňazí na reklamu počas zápasu, Cheerios ukázal ďalšie video. V tom istom herci (čierny otec, biela mama a ich dcéra) - a počas roka sa časy vyvíjali: otec informuje svoju dcéru o tom, že jeho rodina bude čoskoro doplnená, a dievča, ktoré nie je s touto situáciou obzvlášť príjemné, vyjednáva pre seba aj šteniatko.

Hovorí autizmus

"Životnosť rozdielu"

Ambiciózny projekt reklamnej agentúry BBDO New York, ktorý slúži len na jeden cieľ - zvýšiť informovanosť o potrebe včasnej diagnostiky autizmu. Je to výnimočný príklad komerčnej reklamy, ktorá sa stala úplne spoločenskou. BBDO skombinovalo tri 15-sekundové videá z kapely Band-Aid, Campbell's Soup a AT & T zákazníkov do jedného rozprávania rodinného príbehu s autistickým dieťaťom. Začína návštevou lekára a rozpráva o živote jednej rodiny v rôznych štádiách, kde samotná rodina vyzerá úplne normálne. Toto je podstata kampane - ukázať, že včasná diagnostika autizmu môže naplniť život dieťaťa. Tí istí herci hrajú vo všetkých reklamách av poslednej, ktorá ukazuje vyzretých členov rodiny, sa objavuje herec s autizmom Reese Bowen. Jeho skutočný otec sa podieľal na všetkých reklamách a rámoval rozhovory s oboma z nich. Reklamná správa vyzerá príliš sofistikovane a je úplne nemožné ju rozoznať v jednotlivých videách, ale je to dobrý príklad toho, ako môžete vedome prispôsobiť komerčnú kampaň dôležitej sociálnej záležitosti.

Smirnoff

"Cesta domov"

Áno, neboli ste mylní - toto je Adam Scott a Alison Brie v reklame Smirnoff vodky. Bezpochyby alkoholické spoločnosti v súvislosti so zákonmi o reklame majú najťažšie, ale v ich prípade slovo „sociálne“ dostáva svoj pôvodný význam - komunikáciu a absenciu prekážok. Propagačné video podporujúce bezpečnú cestu domov po párty, aj keď žijete vo vzdialenosti 20 metrov, je vlastne súčasťou kampane „Exclusive for All“ - takmer štvorminútové video o tom, ako sa Adam Scott a Alison Bree rozhodli pre párty a na ceste sa zasmiali VIP zónam, kontrole tváre, bradatým barmanom a domýšľavosti. Hoci Smirnoff najal top hviezdy inzerovať, podtext je stále oduševnený - každý je ich, všetci sú si rovní, a ak ste opití, choďte domov, aj keď sa váš priateľ smeje na vás.

Nico & Powerade

"Príbeh obhajovania očakávaní Nico Calabria"

Niko Calabria sa narodil s jednou nohou, ale vďaka podpore rodiny vyrastal z veselého chlapca do sebadôvery. Internet ho poznal ešte pred účasťou na reklamnej kampani športového nápoja Coca-Cola Powerade - naraz narazil na divákov fenomenálnym cieľom počas bežného futbalového zápasu s absolútne zdravými členmi tímu. V dvojminútovom videu je Nikoho príbeh rozprávaný z rodinných videozáznamov - o slzách zúfalstva, radosti z víťazstiev a znakového vzdelávania. Ten chlap nie je profesionálny športovec, ale zúčastnil sa národného tímu amputácií. Celý príbeh o Niko si môžete prečítať na stránke a skutočne to inšpiruje - tento príbeh, podobne ako reklama, sa stáva silným príbehom o sile charakteru a potrebe podporovať ľudí s fyzickými nedokonalosťami. Je ťažké súťažiť s týmto videom aj pre brilantnú reklamu spoločnosti Duracell o nepočujúcom športovcovi Derekovi Colemanovi a reklame Guinness o basketbale pre invalidný vozík.

Medifast

"Konverzácia Tiny Shelleyovej so sebou"

Pokusy o schudnúť, aby aj tie sebavedomé ľudí veľmi zraniteľné, a takmer nikto nemôže hovoriť o tomto jazyku reklamy - vo väčšine prípadov, tenké ľudia inzerovať chudé. Príjemnou výnimkou z tohto pravidla bola obchodná spoločnosť Medifast (v kampani sú tri), v ktorej hrdinka hovorí s tenšou verziou, ale o osem mesiacov neskôr. Reklama bola naozaj natočená takmer rok a s malým video editorom sa stala takmer jediným príkladom správneho (medicínskeho) prístupu k chudnutiu. Reklamy zobrali skutoční ľudia, ktorí vlastne stratili váhu, ale nie modelový stav: muž v tesne priliehajúcom tričku, ktorý praskne vo švoch, hovorí k novej verzii seba samého, príjemná dáma o sebe hovorí osem mesiacov neskôr - a všetci plačú o zmene.