Kráľ je mŕtvy: Prečo maskara stráca popularitu
Bol by si prekvapený, ale analytici predpovedajú pád predaja v najznámejšej kategórii dekoratívnej kozmetiky. Chápeme, prečo sa to stalo a čo čaká budúcnosť maskary.
TEXT: Roxana Kiseleva, autorka telegramového kanála godblesstheconcealer
Čo sa stane s predajom jatočných tiel
Podľa správy Business of Fashion, predaj maskary klesá: kupujúci majú záujem o rúže, očné linky, palety tieňov, rôzne kozmetiky s trblietkami, ale nie atramentu. A nové a moderné značky make-upu ako Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics a KKW Beauty ju ani nezahrnuli do svojho sortimentu. V máji tohto roku sa vzdali hlavné hi-cutery Glossier: vydali maskaru Lash Slick, ktorá zhromaždila veľa pozitívnej spätnej väzby. Ale ako hovorí zakladateľka značky Emily Weissová, vývoj trvalo 18 mesiacov, pretože Glossier chcel urobiť niečo zvláštne. Zatiaľ čo maskara je naďalej jednou z najväčších kategórií dekoratívnej kozmetiky, analytici očakávajú, že jej predaj sa spomalí na 2% do roku 2021 namiesto predchádzajúcich 4%, podľa výskumnej organizácie Euromonitor.
Milovníci make-upu v posledných rokoch naozaj začali liečiť produkty pre riasy s menším nadšením. Blogger Mila Bulatová hovorí: "Mám najbežnejšie riasy: nie najviac načechrané, nie najdlhšie, svetlo na špičkách a veľmi citlivý okraj rias. V týchto make-upoch zvyčajne robím, dôraz na riasy buď nie je vôbec potrebný, alebo je maskara len Nezáleží na tom, aké objemné a dlhé je to, že ak urobím dramatické šípky alebo jasný Smokey, nepotrebujem požadovaný efekt, a preto väčšinu času len lepím falošné riasy, okrem toho sa dajú ľahko odstrániť a musím sa potiť dobrou maskarou. ako pri aplikácii, tak pri odstránení Tieto, av dôsledku toho, oči sú tiež červené, ako králik, a svrbenie. Moja osobná nočná mora je tepelne odolná maskara, ktorá by mala byť teoreticky odobratá s "pančuchy" s teplou vodou a ktoré nemôžete naozaj vzlietnuť s ničím.
V našej kultúre sú dlhé riasy stále považované za povinný atribút podmienečne „krásnej“ ženy
Tí, ktorí sa rozhodli pokúsiť sa nosiť falošné riasy, by som radil častejšie kresliť šípky - skryjú všetky chyby a riasy zase zakryjú asymetriu šípov. Vezmite si napríklad Ardell a DeCo: sú lacné, majú tenkú pásku a lepidlo. Ak ešte používam maskaru, vyberiem si ju klasickou (nie plastovou) kefou. Keď maľujem riasy, chcem ich čo najlepšie vymaľovať a silikónové štetiny dráždia pokožku. V ideálnom prípade by som rád, aby sa maskara ľahko zmyla akoukoľvek čistiacou látkou, krútila mi riasy a dávala im objem a nič necítila.
Mila neverí príliš v konečnom úpadku ciliardovej ríše: „V našej kultúre sú dlhé riasy stále považované za povinný atribút podmienečne krásnej ženy. Teraz dievčatá naďalej dostávajú maskaru ako prvý kozmetický produkt a veria, že ťahy štetcom ich robia kráľovnou. Ale bolo by to chladnejšie, keby sa cítili ako kráľovné bez akýchkoľvek ďalších podmienok.
Prečo sa to deje
Ak sa pokúsite analyzovať všetky horúce trendy v líčení v posledných rokoch, môžeme rozlišovať dva smery: „instagram“ make-up v duchu Huda Kattan a Nikkietutorials a jeho úplný opak - minimalistický a jednoduchý štýl, v ktorom je sloboda prejavu dôležitejšia ako notoricky známe „zdôrazňovanie prirodzenej krásy“. A v obidvoch prípadoch nebola maskara veľmi potrebná: inštinkti im buď uprednostňovali falošné riasy, alebo dokonca rozšírili, a milovníci krásy z druhej kategórie, ak používajú maskaru, potom len farebné alebo lesklé.
Technická spisovateľka Daria hovorí, že nepoužíva maskaru asi štyri roky: „Začala som maľovať ako ja a nie ako„ akceptovaná “. Predtým som verila, že maskara a tón sú povinným minimom v make-upu. Po takomto príbehu som konečne prestal kupovať maskaru: Zafarbil som si vlasy a obočie v červenej farbe a rozhodol som sa vyzdvihnúť riasenku, ktorá by mi riasy naozaj zafarbila do červenej farby, mala prirodzenú zlatú farbu, na trhu som nenašla takú maskaru, nahnevala som sa a uvedomila si, že pre mňa na mojom atramentu nie je atrament a.
To bolo vždy veril, že bez maskary make-up nemožno považovať za úplné. Kvôli tomu kúpila maskaru každý a len málo z nich bolo vo svojej kozmetickej taške. Napríklad, mám rád holé kože s farebnými akcentmi: Používam mono-odtiene svetlých odtieňov, pre väčší luxus som použiť zvýrazňovač na rohy očí a dolné viečka, mám rád svetlé rúže, a ja ruddy rouge, ísť do čeľuste, krk a uši. A maskara sa mi nezdá byť podstatným prvkom. V skutočnosti môže byť maskara sama o sebe prízvuk. Dúfam, že pokles dopytu po čiernej a hnedej maskarke prinúti výrobcov, aby urobili niečo zaujímavé a propagovali ho pravdivo. Nemusím stokrát zvyšovať objem mihalníc a neverím, že maľby mi budú viac zvodné. Ale ja by som si kúpil maskaru, ktorá svieti v tme alebo premení moje riasy na malé perie. Nech mi atrament sľubuje, že urobím niečo zaujímavé a potom ho začnem používať.
Vina je na reklame
Kolosálna maska Big Shot sa stala senzačnou reklamnou kampaňou nielen preto, že Maybelline si najprv vybrala veľvyslanca mužskej značky. Všímajte si Mannyho riasy na reklamnom obraze v jeho instagrame: zrejme to bolo skoro prvýkrát, keď Maybelline nepoužila Photoshop, falošné riasy a iné triky na streľbu maskár. Napríklad - tu je skoršia reklama rovnakej značky atramentu. Prekvapivo, predávať nám myšlienku, že krásne riasy by mali vyzerať takto, nie jediná kozmetická spoločnosť viac ako sto rokov (prvá riasenka bola vydaná už v roku 1913), nemohla vymyslieť maskaru, ktorá by splnila všetky jej sľuby. , Sčítané a podčiarknuté: služby, ktoré nielen pomáhajú dosiahnuť typ rias "ako v reklame", ale tiež výrazne znížiť čas na ranné zhromaždenie, sú stále viac dopytu každý rok. A dnes to nie je len zástavba, z ktorej vám bude v akomkoľvek salóne ponúknutých desať druhov, ale aj permutácia, laminácia a dokonca aj kolagénovanie rias. A tí, ktorí chcú vyzerať ultimatum luxusne práve teraz a bez dodatočných nákladov, stačí ísť na najbližšiu "Girlfriend" a kúpiť falošné riasy za 300 rubľov.
Hudobník Irina je ďalšia dievčina, ktorej maskara postupne mizne z jej kozmetickej tašky: "Posledné tri roky používam len zriedkavo maskaru - ak experimentujem s make-upom alebo keď aplikujem falošné riasy na lepidlo. Moje oči sa často dostávajú do vody, takže riskujem, že sa zmení na pandu s maskarou Za pár hodín som ho okrem toho nemohol úplne odstrániť pomocou odstraňovača make-upu a je to otravné, teraz si myslím, že som nepoužil maskaru asi osem mesiacov, ale bez nej som v pohode a robím všetky svoje obľúbené make-upy. a každý deň Každý deň je obyčajne ciliárny okraj a sliznica v tmavom tieni a tie večerné sú svetlé tiene alebo šípy, mám skôr tmavé a dlhé riasy, takže som ich len stočil kulinárkou. Tepelné kokteily, ale ak sa naozaj nerozpadajú, nepretekajú počas dňa a ľahko idú dole „rúrky“, kúpil by som si ich, nevšimol som si pokles záujmu o maskary a reklama novej maskery Glossier v noosfére bola taká dobre poznamenaná, že Zrejme maskara zostane populárny oh.
Ani jedna kozmetická spoločnosť nedokázala vymyslieť maskaru, ktorá by splnila všetky jej sľuby.
Čo sa týka reklamy, banálne nie je uraziť vaše publikum a používať falošné riasy a photoshop v maskových reklamách. Osobne by som si kúpil reklamu s dôrazom na pohodlie jatočného tela v ponožke a jednoduchosť jeho odstránenia. Myslím, že pre mnoho dievčat by to bolo relevantné.
Samotné značky reagujú na pokles dopytu po maskarách
Zdá sa, že obchodníci značiek krásy si všimli pokles predaja v tejto kategórii pred dvoma rokmi a teraz sa snažia so všetkými svojimi možnosťami vrátiť záujem spotrebiteľov o maskaru. Farebné maskary a žiariace toppery na mihalnice doslova po sebe tento rok vydali Urban Decay, Estée Lauder a MAC. Základný náter na riasy sa stal novým produktom v kategórii (pozrite sa na Estée Lauder a Benefit): môžete ho použiť ako základ pre maskaru, aby ste z neho získali výraznejší efekt alebo ako samostatný prostriedok. Nestrácajte popularitu a príslušenstvo pre riasy. Napríklad kulinárka Surratt, ktorá sa už stala kultom zriedkavo dostupným online a v rohoch značky, bude s najväčšou pravdepodobnosťou ponúkaná na registráciu na čakaciu listinu. Chanel šiel najďalej: v septembri, značka predstavila na svete prvý maskaru s kefou vytlačené na 3D tlačiarni. Účinok Le Volume Revolution de Chanel nie je tak veľmi odlišný od jeho pôvodnej verzie obyčajnou kefou, ale keď ju budete maľovať, budete sa cítiť ako človek budúcnosti. Čo sa stane s maskarou ďalej, ešte nie je jasné. Ale zatiaľ čo 99% párov falošných mihalníc z najbližšieho obchodného reťazca vyzerá pre priemernú kanceláriu príliš divadelne a predĺženie rias alebo kolagenovanie zostáva strašne nepohodlným procesom, riasenka bude určite kúpená.
fotografie: Maybelline, Glossier
