12 hlavných podujatí roka vo svete módy

POKRAČOVANIE VÝSLEDKOVa nezabudnite na najdôležitejšie udalosti, na ktoré si v roku 2014 budeme pamätať. Hlavnými postavami sú popové hviezdy, stylisti sú inšpirovaní dvadsiatymi rokmi - éra spotreby, každý je pozoruhodný pragmatizmus a hľadá nové využitie vecí - napríklad tento rok sa pohyb après-športov stal zrejmým a kombinézy sa vrátili k móde. Toto odvetvie sa stalo viac pozorným voči spotrebiteľovi, ktorý vôbec nemusí premýšľať o oblečení (ahoj, normcor!) A môže slobodne experimentovať, ako sa vám páči (ako sa máš, zdravie goths?). Hovoríme, aké ďalšie podujatia boli hlavným tohtoročným podujatím.

1

Tváre roka: Pop Stars

V roku 2014 sa stala krištáľovo jasná: móda popových hviezd. Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna - ich obrazy sú známe miliónom, čo znamená, že predávajú. Instagramy týchto umelcov sú dnes vplyvnejšie ako svetové časopisy (ešte nie v Rusku). Jedným z prvých v roku 2010, ktorý aktívne natáčal hudobné hviezdy - od Marilyn Manson a Kim Gordon až po Sky Ferreira - v reklamných kampaniach Edie Sliman. Týmto spôsobom Slimane spustil rebranding starého francúzskeho módneho domu Saint Laurent a priviedol ho k úspechu.

Niet divu, že v roku 2014 Rihanna získala cenu CFDA od rúk Anny Wintourovej za jej prínos k štýlu. Madonna je zapojená do novej reklamnej kampane Versace. Roberto Cavalli natáča pre svoje kampane Rita Oru a Nicki Minaj v obrazoch Marilyn Monroe z XXI storočia. Kim Kardashian spolu s Kanye West sú na obálke Vogue a teraz tiež propagujú jarnú kolekciu Balmain. Športoví giganti Nike, adidas a Puma bojujú za popové hviezdy a podpisujú zmluvy s rovnakými hrdinami roku 2014: Rihanna, Solange, Farrell Williams, Rita Oroyová a Kanye West. Medzitým, Beyoncé oznamuje spoluprácu s Topshop, a Lady Gaga inzeruje H & M a Versace. Kendell Jenner dotvára všetky tieto víry - najobľúbenejší model roka, kde sú módne domy od Marca Jacobsa až po Estée Lauder bombardované ponukami, aby sa stali ich tvárou.

2

Diagnóza roka: móda pre všetkých

Diktatúra módy klesla. Priemysel funguje pre každého. Nezáleží na tom, či ste muž, žena alebo transgender, koľko máte rokov, aká je vaša postava, v ktorej krajine žijete? V móde súčasne môžu byť uzavreté sukne na podlahu a mini, blúzky a veci v obtyag, široké nohavice a úzky. Jediná vec, ktorá má rovnaký vplyv na módu (po popkultúre a hviezdach), je záujem kupujúcich: pohodlie, zdravý životný štýl a šport, funkčnosť (a teda výhody) a sex. Z tohto dôvodu akútny dopyt po pletených, post-tréningových a outdoorových štýloch, ako aj návrat k móde sexuality.

Spotrebitelia sa zároveň stali pragmatickejšími. Originálne a nekomerčné značky ako Medham Kirchhoff sú stále ťažšie. Medham Kirchhoff nedávno zrušil svoju jesennú zimnú show, ale dúfame, že dizajnéri budú pokračovať v práci. Tento príbeh tiež potvrdzuje, že masy sú stále ostražité voči novému, berú nezvyčajné so všetkým a vyžadujú zrozumiteľnú popkultúru. Nie všetko je však také zlé: mladšia generácia spotrebiteľov je vizuálne rozvinutejšia a prispôsobuje sa všetkému novému rýchlejšie ako ich predchodcovia, táto generácia musí vytvárať a podporovať nových hrdinov.

3

Dominantou roka sú obyčajní ľudia

Pouličné odliatky prehliadok, kde sa značky nazývajú fanúšikmi a priateľmi, účasť obyčajných ľudí v reklamných kampaniach, vznik normálnych a zdravotne pripravených - v roku 2014 nás módny svet konečne prijal pre toho, kým sme. Známky čerpajú inšpiráciu na uliciach, rovnako ako v Instagram účtoch skutočných ľudí, ktorí prichádzajú s módou sami. V tomto roku, Marc Marc Jacobs našiel tváre pre novú kampaň na Instagram a Twitter pomocou hashtag #CastMeMarc, a značky ako Calvin Klein a zariadenia shot modely čo najrealistickejšie s fotoaparátom mobilného telefónu. Súbežne s tým priemysel, ktorý reagoval na dopyt spotrebiteľov, podnikol kurz o pragmatizme a tento trend v blízkej budúcnosti prinesie hybnú silu.

4

Masový trh roka: Monki

V tomto roku vstúpila na ruský trh demokratická švédska značka Monki, ktorá v priebehu roka otvorila päť predajní v krajine. Monki je súčasťou skupiny H & M Group spolu s COS, Cheap Monday a inými príbehmi. Mark sa vyznačuje minimalizmom a zmyslom pre humor, ako aj pravidelnou spoluprácou so škandinávskymi dizajnérmi. Dúfame, že napriek kríze, značka neopustí ruský trh.

5

Návrat roka: John Galliano

Svet sa pozorne venoval kariére Johna Galliana, pretože dizajnér opustil domov Dior v roku 2012. Pred rokom sme písali o jeho menovaní do Oscara de la Rente. V roku 2014 je Galliano opäť v centre pozornosti. Pôvodne návrhár prekvapil každého tým, že sa stal kreatívnym riaditeľom ruskej siete L'Etoile. A potom, 53-ročný Galliano, na prvý pohľad ďaleko od intelektuálnej módy, bol menovaný novým kreatívnym riaditeľom všetkých línií Maisona Martina Margiela. Prvé výsledky jeho práce uvidíme v januári počas High Fashion Week. Je pozoruhodné, že výstava sa bude konať v jeho rodnom Londýne pre Galliano, a nie v Paríži.

6

Skripty zobrazení: Protest

Rok 2014 bol veľkorysý s protestmi vo svete - z Ukrajiny do Hongkongu. To nemohlo ovplyvniť módne prehliadky, ktoré reagovali na Zeitgayst. Briti boli najjasnejší zo všetkých. Ashish Gupta preto upozornil na problém pacientov s vitiligom - jedným z najzložitejších a málo študovaných kožných ochorení spojených so zhoršenou pigmentáciou. V poslednej show sa Ashish zúčastnil amerického modelu Chantelle Brown-Young, trpiaceho vitiligo. Edward Midham a Benjamin Kirchhoff usporiadali výstavu pod heslom "Odmietni všetko!" a preukázali absolútne anarchickú zbierku. Táto téma neobišla Karl Lagerfeld. Výstava Chanel sa konala vo forme demonštrácie: modely vedené ozbrojeným megafónom Karla Delevingne nosili plagáty so sloganmi venovanými slobode a rovnosti, pereinachnymi módnym spôsobom: „Zapojte sa do módy, nie do vojny“, „Feministe Mais Feminine“, „Ženy, choďte do toho! ". A ukázať, že feminizmus sa týka nielen žien, mladý muž vyšiel na pódium s plagátom "On For She".

7

Krajina roka: Rusko

Politika prirodzeným spôsobom podnietila záujem o kultúru a život v Rusku a ruská móda sa stala jedným z predmetov pozornosti zo strany Západu. Mladí a progresívni predstavitelia novej vlny ruských značiek sa dostali pod pamiatky tlače. Po prvé, The Guardian o nich napísal, potom Fashionista a Papier a teraz bol Dazed & Confused vytiahnutý. Na čo sme naozaj hrdí.

Takže Gosh Rubchinsky tento rok urobil prvú výstavu v rámci Parížskeho týždňa módy. Tigran Avetisyan a Dasha Selyanova, dizajnérka značky ZDDZ s koreňmi v Petrohrade, sa zúčastnili Fashion Week v New Yorku na výstave VFILES. Okrem toho, tento rok ruská pristávacia strana prvýkrát navštívila Miláno na veľtrhu Pitti Super a teraz na ne čakajú v Pitti Uomo vo Florencii v januári 2015. Andrey Artyomov a Maria Stern sú prakticky vedľa seba, čo robia svoje výstavné miestnosti počas Parížskeho týždňa módy. O Zhenyu Kim píše Vogue Italia. Olya Shurygin, dizajnérka značky Cap America, tento rok absolvuje stáž v Ermanno Scervino a predstavuje značku v Londýne na súťaži Young Creative Entrepreneur.

Z práce dizajnéra LES 'Lesia Paramonova ázijských bloggerov sa zbláznili a Lesya spolupracuje s umelcom z Taiwanu. V Petrohrade sa vytvárajú nové demokratické značky: Corporelle vyrába slušné prádlo a SHLZ - denim. Máme najsilnejšiu dizajnovú školu Omsk s jej absolventmi v osobe Antona Galetskyho a REVERZA, je tu sľubný Aurora Fashion Week. Chýba nám podpora a vnútorné zdroje v štáte: švadlena, tkaniny a vysoko kvalitné doplnky. Tak vyhrajte!

8

Rebranding roka: Loewe, Marc Marc Jacobs a Louis Vuitton

Tri domy okamžite pritiahli pozornosť v roku 2014 príchodom nových tvorivých riaditeľov. Prvým a najvýznamnejším je Nicolas Ghesquière v Louis Vuitton. Nicolas ako prvý určil hlavný trend roku 2015 - návrat módy na križovatke 60. a 70. rokov: značka ukázala mini šaty so zipsami, trapézovými sukňami, lyžiarskymi svetrami, nohavicami s vysokými pásmi a topánkami. Tým Geskyer tápal a ukázal rovnováhu medzi ženskou obchodnou módou a intelektuálkou.

Marc Jacobs vdýchol nový život. Progresívne Angličanky Katie Hillier a Luell Bartley mali na starosti zmeny. Značka je teraz známa ako MBMJ a dve kolekcie dievčat sú inšpirované subkultúrnou, módou ulice a britským undergroundom. Dievčatá vo svojej práci na tlači spolupracovali s grafickým dizajnérom Fergusa Purcella, ktorý sa venoval značke Palace.

Posledným významným rebrandingom je najstaršia španielska značka Loewe, kde teraz pracuje britský génius Jonathan Anderson. Zdá sa, že teraz je otázkou, kde hľadať stručné doplnky a tašky, zmizol sám. Loewe ponúka jedny z najlepších: Anderson demonštruje prvotriednu prácu s najkomplexnejšími prírodnými materiálmi, vrátane oblečenia, kde ženskosť vecí hraničí s ich sochárskym komplexným strihom.

9

Straty v roku: Oscar de la Renta a profesorka Louise Wilson

V tomto roku zomrela Angličanka Louise Wilsonová, profesorka a hlavná osobnosť magistrátie na londýnskej univerzite St. Martins College, bez ktorej by Alexander McQueen, Phoebe Faylo, Christopher Caine, Stella McCartney a mnohí ďalší britskí dizajnéri neboli schopní. Za posledné roky, Louise zápasila s rakovinou prsníka, ale stratila. Ďalšia strata v tomto roku bola symbolická - smrť jedného z hlavných amerických dizajnérov Oscara de la Renta, ktorý nosil manželky amerických prezidentov a miliardárov. S jeho odchodom zo života sa zdá, že krásna éra glamouru skončila.

10

Oživenie roka: domové domy

Práve teraz sme svedkami úžasného a výnimočného obdobia oživenia niekoľkých zabudnutých couture domov naraz. Schiaparelli bol prvý, kto sa znovu oživil, za čo Marco Dzanini ukázal dve surrealistické zbierky. Podarilo sa mu extravagantné šaty s veveričkami, neuveriteľnými smokingmi, kabátmi s objemnými kožušinovými rukávmi a ďalšími úžasnými vecami. Po dvoch kolekciách však Dzanin opustil dom a Schiaparelli hľadá nového kreatívneho riaditeľa, ktorého miesto predpovedá duet Medham Kirchhoff. Okrem toho dva ďalšie domy v tomto roku oznámili svoj návrat: prvý Charles James, a potom Paul Poiret bol uvedený do aukcie. V blízkej budúcnosti uvidíme, ako ďaleko bude táto pracná aktivita sľubná a ako sa tieto domy vrátia.

11

Trend roka: 2000s

Rok 2014 bol rokom návratov: pančucháče, topánky, legíny, mama-džínsy sa vrátili k móde. Dizajnéri a stylisti sa začali inšpirovať v 2000-tych rokoch - éra vulgárnosti a umelej krásy. Takže teraz môžete vidieť na streľbách a na lávkach curl-boucle, kontúrové ceruzky na perách, opálené líca, striptérky a sexy šaty. Módne domy od Miu Miu až po Marca Jacobsa už aktívne využívajú prvky 2000-tych rokov, aj keď pre zábavu. Samozrejme, že teraz v Rusku to všetko vyzerá divne, ale to len dokazuje, že samo-irónia musí byť vychovaná sama v sebe. Jeremy Scott ukázal, že je najjasnejší zo všetkých tu, ukazuje ružové od hlavy až k päte kolekcie inšpirované Barbie, hračka měřítko neexistujúce ženskej krásy.

12

Nádej roka: Thomas Tate a Shane Oliver

Tento rok prestížnu súťaž LVMH Prize získal kanadský Thomas Tate, absolvent magisterského študijného programu Louise Wilson v londýnskom Central Saint Martins. Thomas je workoholik a je pripravený, že nebude spať a nebude jesť, aby si udržal svoje meno na vode. Je pozoruhodné, že najnovšia kolekcia Tate venovala sexualite, ktorá si uvedomuje nové územie. Stredná cena LVMH bola udelená Hood By Air. To nie je prekvapujúce: pred rokom boli hip-hop a športy považované za dominantné trendy ovplyvňujúce modernú módu a štýl.

Len na jeseň roku 2014 usporiadal projektant Hood By Air, Shane Oliver, tri výstavy: dve v New Yorku a jednu v Paríži - ktoré iné značky nedovoľujú, a jeho veci sa už začali kovať. Budúci rok bude Shane cestovať ako špeciálny hosť na módnej prehliadke Pitti Uomo vo Florencii, kde dúfame, že ho poháňa staromódny dav chlapcov v twains a brogs. Víťazstvo týchto dvoch dizajnérov na LVMH Prize hovorí, že luxusný konglomerát sa na ne pozrel. Pripomeňme si: pred rokom LVMH kúpila podiel na známkach Jonathana Andersona, a tak investovala do jedného z najviac nekomerčných dizajnérov a darovala starú španielsku značku Loewe.