Prečo sme obchodovali s pätami pre tenisky

Pred pol rokom na couture prehliadka modelov Chanel sa dostala na pódium vo večerných šatách a teniskách - z tvídu a čipky, ale stále. V tomto okamihu sa ukázalo: tendencia „presťahovať sa do športu“, ktorá je už dlho známa na uliciach, dosiahla aj tie najstaršie módne domy. Príbeh pokračoval v jesennej show Chanel, ktorá otvorila Cara Delevingne v ružových legách, orezaných hore a opäť v teniskách. Nehovoriac o tom, že značka-tvíd v tvare kolekcie s koženými šortkami a vysokými čipkami-up zápasníkmi, a perlové korálky boli štylizované ako bling-bling reťazec z hip-hop móda 80. rokov (niečo ako Lagerfeld ukázal v roku 1991). Reklamná kampaň jesennej zimnej kolekcie Lagerfeld sa rozbehla v posilňovni a zjavne sa nebojí označiť hlavné svetové trendy.

Tenisky Nike Air Max a adidas Stan Smith sú všade kombinované s večernými šatami a klasickými zákopovými kabátmi v akomkoľvek pouličnom štýle. Športové značky organizujú spoluprácu s dizajnérmi Mary Katranzy Raf Simons a spolupracujú s najlepšími fotografmi, grafikmi a módnymi návrhármi, umelcami z celého sveta. Dizajn športových vecí sa vyvíja rýchlosťou blesku - možno rýchlejšie ako náčrtky Zary z náčrtkov módnych týždňov. Takže Nike nie je prvou sezónou, ktorá pracuje s umelcami, predstavuje limitovanú kolekciu legínok a topov, ktoré sú umeleckými výtlačkami v súlade s krivkami tela - a to, čo chcete nosiť nie v telocvični, ale od rána do noci.

Tento proces adaptácie vysoko špecializovaných vecí sa nestáva po prvý raz: pozoruhodná časť šatníka moderného človeka sa dostala z užitočného do každodenného používania, vrátane kedysi pracujúcej uniformy, ako sú džínsy a kombinézy, alebo vojenská, ako napríklad bombardéry. Športové predmety sa čoraz viac nachádzajú v skriniach, dokonca aj tých, ktorí nikdy nechodili do posilňovne - hoci toto rozšírenie začalo pred storočím. Vplyv golfu a tenisu (culottes, hello!), Bicykle, lyže a prvá športová kolekcia Elsa Schiaparelli Pour le Sport, vzhľad syntetických tkanín (lycra a polyester) v 50. rokoch, vplyv kultúry skate 60. rokov a tak postupne skutočnosť, že športové predmety dnes zaberajú svoje výklenky v obchodoch, kde bolo zvykom nakupovať drahé oblečenie pre špeciálne príležitosti.

Vzhľad krásneho športového oblečenia sám tlačí ženy, aby robili viac športu a zaujali nový postoj k svojmu životnému štýlu.

Sekcie a oblečenie na aktívne oblečenie sa objavili na Net-A-Porter, Luise Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES stránkach: predávajú svoje vlastné aktívne oblečenie a adidas od Stelly McCartney Normy Kamali. "Všimli sme si, že naša stránka nebola obsadená výklenkom pre tých, ktorí milujú módu a šport v rovnakom čase a chcú vyzerať vždy krásne," povedal Alison Lohenis, prezident internetového obchodu Net-A-Porter, ktorý spustil sekciu activewear menej ako pred mesiacom ,

Fúzia športového oblečenia s bežným oblečením sa dá porovnať s tým, čo sa stalo v 80. rokoch. Najmä potom športové modely tenisiek a oblečenia získali popularitu mimo športových ihrísk. Niektoré športové značky sa zblížili s publikom prostredníctvom hudby (adidas a Run-D.M.C.), Iné prostredníctvom športových hviezd (nezabudnite na zmluvu Nike s Michaelom Jordanom v roku 1984). Obaja giganti sa však stále držia podobného konceptu: napríklad adidas spolupracuje s Ritou Oura a Farrell Williams a Nike spolupracuje s olympijskými atlétmi. Ďalším príkladom z 80-tych rokov je kampaň Reebok Pump, ktorej tvár bola v týchto rokoch hviezdou step-aerobic, Jean Miller: videokazety s ponukami Reebok "Everybody Steps" v miliónoch kópií a tenisky s nástupom Reebok Pump (podobne ako Isabel Marant kliešte). šiel za školiace haly.

To bolo v 80. rokoch, že Air Force basketbal tenisky sa stal medzníkom pre hip-hop komunity, a Air Max 1 beží tenisky po vydaní v roku 1987 - kultový mestský model. Cyklistické hnutie zaujme svoje miesto v zlúčení aktívneho oblečenia s konfekciou: v 80-tych rokoch slávny stylista Ray Petri nosí na uliciach Londýna bicykle a tričká s logami a dnes Levi vytvára špeciálnu elastickú, odpudzujúcu vodu a vodu odpudzujúcu denim pre jazdu. jazda na bicykli.

To, čo sa teraz deje so športovými vecami, je, samozrejme, spôsobené masívnou vášňou pre beh a chôdzu, ako aj zmenou samotného životného štýlu. V roku 2010 je to obdobie zdravého stravovania v porovnaní s rýchlym občerstvením a športom na rozdiel od heroínu a sebazničenia techno a rockovej kultúry 90. a začiatku 2000s. Ako Heidi O'Neal, viceprezident odbornej prípravy spoločnosti Nike, hovorí: „V súčasnosti sa mení vzťah medzi športom a každodenným životom. Ráno sa môžete behať alebo ísť domov pomocou aplikácií na svojom smartfóne, potom na bicykli do práce a večer po práci. môžete ísť do inej triedy jogy. Šport a život sa tak spájajú a športové oblečenie sa stáva každodenným: oblečenie musí zodpovedať spôsobu života.

Okrem toho je to obojsmerný proces: samotný vzhľad krásneho športového oblečenia v posledných rokoch prinútil ženy, aby viac cvičili a aby sa k sebe ak svojmu životnému štýlu správali inak. Post-cvičenie vzhľad získava na popularite. Športové veci nechávajú vzduch prechádzať, odvádzajú vlhkosť, nestrácajú farbu a zachovávajú si tvar po umytí, sú krásne a stojí len o niečo viac ako masový trh ako Zara a Topshop. Ale masový trh nie je ďaleko za sebou: Uniqlo sa môže pochváliť technológiou a koncepciou nosenia na život, v ktorom Japonci rozostrujú líniu medzi športom a každodenným životom. Následne ich H & M Švédi dobiehajú a na začiatku roka spustili H & M Sport line.

Päty už nezapadajú do rytmu života modernej ženy, ktorá robí všetko na úteku

Podobný proces nastáva aj pri praní bielizne. Podprsenky dnes úspešne nahrádzajú športové topy a podprsenky, jednoducho preto, že je krásna a pohodlná: nikde netlačí, nestláčajú a nepodporujú v tých miestach, kde je to potrebné, a ani my, ani naši partneri už viac trpíme spinkami. Čo môžem povedať, ak je línia športových podprseniek dokonca reprezentovaná Victoria's Secret a legíny a bicykle sa nosia pod šatami, pod šortkami a pod culottes (nezabudnite na Wood Wood SS14 show).

Rastúca popularita športového oblečenia, najmä tenisiek, je spojená so základnou potrebou pohodlia a funkčnosti: päty už nevyhovujú rytmu života modernej ženy, ktorá robí všetko na úteku. Väčšina obyvateľov veľkých miest už dávno opustila svoje topánky a nahradila ich teniskami, polotovarmi alebo priestorovým dizajnom. Topánky na podpätku sú atribútom špeciálnej príležitosti, ale aj pre párty, mnohí si vyberajú elegantné šaty v kombinácii s pohodlnou topánkou: tanec po celú noc na pätách je banálny v rozpore so zdravým rozumom, a všetci to uznali, dokonca aj vo výklenku luxusného oblečenia a obuvi.

Spočiatku Prada, Céline a Louis Vuitton vynašli svoje tenisky a sklzy, takmer všetci ich nasledovali, značky ponúkali svoje športové oblečenie alebo sa objavili nové značky. Nedávno, New York módny kritik Robin Berkeley spustil značku Live the Process, ktorú nazýva šport Alaïa (dievča robí vyrezávané športové veci zo spandexu) a organizovala jej predaj v Barneys. Robin opakuje myšlienku, že rast aktívneho oblečenia je odrazom životného štýlu a moderného obrazu sveta: „Moji priatelia, ktorí sa zhromažďovali v baroch, teraz jazdia na bicykli.

Nepodceňujte rozsah tohto fenoménu: každá dievčina potvrdí, že tenisky takmer úplne nahradili ostatné topánky a desiatky párov krásnych topánok boli už dlhú dobu nečinné, opotrebované na policiach našich skriniek. Niet divu: ak môžete chodiť po hodinách v super pohodlných topánkach, tak prečo si zničiť život a nosiť nepohodlne? Zdá sa, že ďalšia topánka je tiež čas začať sa obávať: dnes sú vhodné tenisky pre teplo aj pre chlad. Takže, Nike ponúka dychovú technológiu pre leto (sieťovina pre priedušnosť a ľahkú penovú podrážku) a pre zimu, vyhrievané verzie klasických modelov Nike (vodotesné, odolné proti pošmyknutiu a vetru), adidas sú tenisky Energy Boost odolné voči akémukoľvek počasiu. Pravdepodobne nie sú ďaleko, ktoré budú odolávať nízkym teplotám a budú ohrievané.

Ako píše redaktor iD Cleo Le-Tan: „V štátoch, každý hrá šport. Ale ja nemám, je mi ľahostajný k športu. Ale páči sa mi pohodlie, ktoré trávite celý deň s vami behajúc po meste. dinosaurus: Práve som pre seba objavil, aké pohodlné je to v teniskách Nike a New Balance - ako keby ste chodili na beztiažových mydlových bublinách, a nie na asfalte, odkedy nenosím nič iné ako tenisky a teraz nemám žiadnu. otázka, prečo všetci majú tenisky, a som hrdý na to, že som súčasťou tejto tenisky. “ So smútkom, rozhliadnutím sa po všetkých krabiciach s vysokými podpätkami, ktoré sa nahromadili v našej domácnosti av redakcii, potvrdzujeme: a tak aj my.