Instagram editor o tom, ako mobilná fotografia zmenila svet

Sociálne siete už sú Dlhé obdobie je nielen prostriedkom komunikácie a socializácie mocným nástrojom, ktorý ovplyvňuje naše vnímanie seba samého a sveta, a to nielen používaním fotografií. Hovorili sme o tom s Kristen Joy Watts - jedným zo zakladateľov slávneho fotoblogu "Lens" na The New York Times, a teraz vedúcou redakčnej rady v oblasti umenia a módy na Instagrame. Kristen povedala, ako mobilná fotografia zmenila náš život, prečo ľudia fotografovali jedlo, keď sa používali iba filmové kamery a ako sa stať slávnym pomocou Instagramu, ak ste mladý umelec alebo fotograf.

Predtým, ako sa stal editorom Instagramu, sa vám podarilo pracovať v množstve zaujímavých projektov a najvýraznejším, možno, bolo spustenie fotografického blogu The New York Times.

Áno, "Objektív" bol môj prvý projekt. A bol to veľmi cool štart. V istom zmysle to bolo spustenie, takže môžete povedať, že teraz mám skúsenosti so štartovaním. Zároveň som bol súčasťou veľkej histórie a veľkej organizácie a dostal som príležitosť pracovať s niektorými z najlepších novinárov na svete. V jednom z projektov pre "Lens" sme pozvali čitateľov, aby nám poslali jedného zo svojich obľúbených Polaroidov, v druhom - aby si zároveň odfotili a poslali nám ho. Posledný projekt bol nazvaný „Moment v čase“. Ľudia z celého sveta poslali fotografie odfotené na treťom mieste v popoludňajšom UTC a náš tím ich premenil na grafiku, takže všetky obrázky mohli byť videné na svete. Výsledkom bolo, že na niektorých fotografiách to bolo ešte tma, na iných - v polovici pracovného dňa, a to všetko sa stalo na svete súčasne. Urobili sme "Moment v čase", zdá sa, že v roku 2010, ešte pred instagramom a explóziou popularity mobilnej fotografie. Potom sme chceli ukázať, že každý môže byť fotograf. V "Lens" to bolo veľmi cool pracovať.

Neskôr som urobil workshop o fotografii pre deti a náhodou som sa tam stretol s osobou, ktorá ma pozvala do reklamnej agentúry R / GA. Bola to tiež veľmi zaujímavá skúsenosť. Zároveň som urobil projekt "Hmotnosť objektov" - foto príbehy ľudí, ktorí im prešli cez jednu z najcennejších vecí. Tak sme to neskončili - oficiálne, myslím. On len logicky skončil.

"Hmotnosť objektov" je veľmi krásny projekt - esteticky aj filozoficky. Ako ste s tým prišli?

Prekvapený, že o ňom viete. V tom čase som bol neskutočne inšpirovaný fotografom Ramsay de Giv. Potom som opustil The New York Times, pracoval som na R / GA a vo všeobecnosti ma zaujímalo, ale nemal som dosť toho, čo som robil v The New York Times, chcel som upravovať fotky. No, chcel som experimentovať s rôznymi spôsobmi, ako vizuálne rozprávať príbehy. A tak sa objavil "Hmotnosť objektov".

Jednou z najkrajších častí mojej práce je upriamiť pozornosť na talentovaných ľudí a urobiť niečo dobré pre komunitu ako celok.

Ako ste skončili na Instagrame?

Hovoril som na festivale SXSW, diskutovali sme s rôznymi odborníkmi o rastúcej popularite mobilnej fotografie. Jedným z expertov bol Kevin Sistrom, spoluzakladateľ spoločnosti Instagram, takže po konferencii sme s ním začali pracovať. Dobre si spomínam, že téma tejto diskusie bola: „Čo vedie naša posadnutosť k fotografii - priemernosť alebo mágia?“

A aká je odpoveď? Čo sa stane mágiou alebo priemernosťou?

V diskusii sme neprišli k jednému rozhodnutiu, ale moja odpoveď je, samozrejme, mágia. Práca v New York Times, videl som s vlastnými očami obrovské množstvo vynikajúcich záberov zobraných na telefóne a sledoval som, ako sa mobilná fotografia stáva neuveriteľne populárnou - to je presne mágia.

stále fotografuješ jedlo?

Príležitostne. Niekedy som len jesť veľmi krásne jedlo. Takže ak dostanem krásny obraz, cítim sa dokonca hrdý.

Povedzte nám, čo presne robíte na Instagrame. Ako vyzerá váš priemerný pracovný deň?

Je to dosť ťažké opísať. Každý deň v práci je úplne odlišný od ostatných a naozaj sa mi páči. Vo všeobecnosti robím všetko, čo je potrebné urobiť. Ak potrebujete objednať jedlo alebo brainstorming, prísť s hashtagom na podujatie - potom si objednám jedlo a brainstorming. Ale zvyčajne pracujem na jednom alebo dvoch príbehoch pre naše redakčné účty, napríklad Instagram. Hovorím s niekým alebo upravujem fotografie s naším šéfredaktorom Pamela Chen. Prišla na Instagram z National Geographic a je úžasná.

Celkovo sa Instagram snaží zostať v zákulisí. Chceme, aby každý, kto chce robiť nejaké skvelé projekty s nami alebo s našou komunitou, si nemyslel, že sa musia stať našimi reklamnými partnermi, aby urobili niečo cool. Naozaj chceme, aby kultúrne inštitúcie, módne domy, bloggeri sami vytvárali vlastné komunity. Aby ľudia sami našli instagramov, ktoré majú radi a s ktorými chcú pracovať. Myslím, že je to oveľa čestnejšie a oveľa zaujímavejšie v kreatívnom zmysle. Organizátori podujatí často pozývajú ľudí, o ktorých sme ani nepomýšľali, ani o nich nevedeli.

Ktorý z projektov, na ktorých ste pracovali na Instagrame, si pamätal najviac?

Oh, ja som sa zúčastnil na mnohých úžasných projektoch. Od posledného - na týždeň módy v Paríži sme pracovali s ilustrátorom Soledadom Bravym. Má úžasný blog. Chceli sme vytvoriť mapu Paríža, ukázať ju očami instagramov. Výsledkom je, že nekreslila len mapu - našla ľudí, ktorí písali do svojich inštitútov o parížskych miestach, maľovali tieto miesta a v blízkosti - samotní instagrami, fotografovali spomínané miesto. Táto karta bola bezplatne distribuovaná na Fashion Week, bola to pre komunitu taký dar. Pre Soledada sme usporiadali niečo ako autogramiádu: je veľmi plachá, ale súhlasila s podpísaním kariet. V dôsledku toho sa udalosť, vypočítaná na pol hodiny, pretiahla na dva celé, obrovský front zoradený, a potom prišiel Karl Lagerfeld vôbec. Stretli sa so Soledadom, okamžite ho vytiahla na mapu, triasla sa potešením a bola neuveriteľne šťastná. Toto je jedna z najkrajších častí mojej práce - upozorniť na talentovaných ľudí, ako je Soledad, a urobiť niečo dobré pre komunitu ako celok.

Pomáha Instagram nejakým spôsobom mladým umelcom? práve robíte to, čo hľadáte pre účty talentovaných ľudí, ktorí sú spojení s módou alebo umením, nie?  

Áno, všetko je tak, pravidelne hovoríme o takýchto hrdinoch. Jeden z mojich obľúbených nedávno objavil na blog - to je 16-rok-starý Hayley Connolly, ktorý maľuje portréty svojich predplatiteľov a jej obľúbené celebrity. V Instagrame sa ilustrátori často preslávili kvôli tomu, že hviezdy repostujú svoje kresby. Napríklad, Lupita Nyong'o nedávno zabezpečila jej veľmi chladnú ceruzku portrét.

Vlastne sa mi páči skutočnosť, že na Instagrame ľudia zdieľajú nielen to, čo robili, ale aj niečo nové. Napríklad Hans Ulrich Obrist, kurátor Galérie Serpentine v Londýne, nedávno spustil projekt rukopisu: uverejní fotografie poznámok rôznych ľudí. Tieto veci ma vždy veľmi tešia.

Každý z nás je dnes malý fotograf, malý editor a malý model. Skutočnosť je však iná ako realita našich fotografií.

A kto okrem vás robí blog Instagram?

Náš blog má celkovo deväť redaktorov žijúcich po celom svete - v Tokiu, Moskve a Londýne. Robím len módu a umenie, ale väčšina redaktorov je zodpovedná za ich región. Obdivujem ich, pretože v skutočnosti musia všetko pochopiť naraz. Organizujeme stretnutia na Skype, prezentujeme naše nápady Pamela Chang. Niekedy dáva konkrétne úlohy. Napríklad, nedávno ma požiadal, aby som našiel niekoho veľmi cool, ktorý sa zaoberá módou a žije v Jakarte. Vo všeobecnosti naozaj chcem nájsť človeka, ktorý, ako neviem, má osemdesiat účastníkov a ktorý robí niečo neuveriteľne cool, ale o ňom ešte nikto nevie.

Zatiaľ sa to nestalo?

Napríklad minulý týždeň som sa stretol so ženou, ktorá otvára galériu v Kazachstane, a to je prvá galéria v meste, kde žije. Budem určite nasledovať osud galérie a jej osobné.

Keď si sociálne siete len získavali popularitu, mnohí verili, že by to zmenilo spôsob, akým médiá reprezentovali nás a naše orgány - najmä ženy. A že môžeme vidieť ľudí tak, ako sú. Myslíte si, že sa tieto nádeje naplnili?

Je tu taký moment: s príchodom sociálnych sietí sme sa všetci stali sofistikovanejšími a komplexnejšími. Každý z nás je dnes malý fotograf, malý editor, malý model, a to je na jednej strane chladné. Ale realita, ako je, sa líši od skutočnosti, ktorú fotografujeme a upravujeme. Sociálne siete nám poskytli príležitosť cítiť, že sme všetci ľudia, že celebrity sú rovnakí ľudia ako my, ale zároveň sami v sociálnych sieťach rozprávame príbehy o sebe, skôr než o tom, aby sme ukázali náš skutočný život. Zdá sa mi, že čím bližšie je váš príbeh pravde, tým viac ľudí, ako ste vy. Publikum je však iné: niekto chce dokonalý obraz, ale niekto má záujem o pravdu.

fotograf: Yegor Slizyak