Spotreba komunita: Čo a ako nakupovať na Moda Operandi

WONDERZINE DEADSako sú usporiadané známe internetové obchody: čo si v nich kúpiť, ako ušetriť peniaze a čo hľadať pri dodaní. V druhom čísle rubriky analyzujeme, ako sa organizuje ModaOperandi.com - internetový obchod špecializujúci sa na predaj značkového oblečenia, obuvi a doplnkov zo zbierok nasledujúcej sezóny. Jeho celá ideológia ľahko zapadá do veľkého motta, ktoré vynájdili zakladatelia Mody Operandi: „dnes si kúpite módu budúcnosti“. Na konci minulého roka, Moda Operandi trumfl na zozname 50 najlepších online obchodov podľa The Times.

Čo to je?

V roku 2011 American Vogue prispievateľ a New York socialite Lauren Santo Domingo, spolu s obchodnou ženou a jednou z najkreatívnejších žien v podnikaní, podľa časopisu Fast Company Aslaug Magnusdottir, vytvorili jedinečný projekt: internetový obchod, ktorý dáva komukoľvek prístup k zbierkam budúcnosti. sezóny. Ak skôr možnosť získať šaty alebo topánky priamo z móla bola len z vybraného okruhu redaktorov, celebrít, dizajnér priateľov a priateľky majiteľov ropných spoločností, teraz objednať pár Valentino špicaté lode, Alexander Wang bombardér bunda, Anndra Neen spojka buniek, šaty z mladej britskej značky Perleť alebo taška z druhej línie Zac Posen - Z Hovoril dlho predtým, než sa objavia v obchodoch môže niekto len pár kliknutí.

Prvou značkou, ktorá podpísala zmluvu s Moda Operandi, bola Proenza Schouler, ktorá už dlho získala status modernej americkej klasiky. Potom bol zoznam doplnený o ďalších 30 mien amerických značiek. Prvý dizajnér, ktorého zbierka bola k dispozícii pre predobjednávku na mieste, bol Alexander Wang: 16. februára 2011 sa začala výstava kufrov jeho zbierky sezóny jeseň-zima 2011. „Lauren bola prvá kupujúca, objednala si ružovú kombináciu oblečenia, kúpila som ju za ňou Potom sme sa posadili a čakali, “povedal Aslaug vo svojom aprílovom rozhovore pre Wall Street Journal.

momentálne Viac ako 300 dizajnérov z celého sveta spolupracuje s obchodom vo formáte kufra show, čím dáva zákazníkom odkiaľkoľvek na svete možnosť objednať si veci „z budúcnosti“. V decembri 2012 bola spustená sekcia Boutique s prvkami z aktuálnych zbierok viac ako 70 značiek. Nákupy vedie priamo kreatívny režisér Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. S pomocou indre Rockefeller, riaditeľa konfekčného oblečenia, starostlivo vyberá oblečenie a doplnky, čím vytvára jedinečný výber, ktorý sa výrazne líši od ponuky väčšiny internetových obchodov. Aj pri objednávke kolekcie na predaj v butiku sa kupujúci Moda Operandi riadia štatistikou prehliadky trupu dizajnéra: ak veľký počet ľudí má predobjednané modré semišové topánky Isabel Marant, pravdepodobne budú v sortimente obchodu.

V súčasnosti nie je toľko veľkých módnych domov, ktoré sa nedajú nájsť v Moda Operandi: jedná sa o značky zamerané na rozvoj vlastných internetových obchodov (napríklad Ralph Lauren alebo Louis Vuitton) a značiek, ktoré sa v zásade nepredávajú na internete ( , Chanel a Céline).

Kto sú títo ľudia

Americký Vogue Contributor. Pred vytvorením Moda Operandi pracovala ako redaktorka v módnom oddelení Vogue ako PR riaditeľka značiek Carolina Herrera a J. Mendel. Známy pre jej zmysel pre štýl, priateľstvo s veľkým množstvom dizajnérov a iných módnych ľudí (vďaka priateľstvu s generálnym riaditeľom Proenza Schouler Shirley Cookom, Moda Operandi zabezpečila svoju prvú zmluvu so značkou tejto úrovne). Press v New Yorku si prečítala svoje miesto vedľa "svetského profesionála". MO je zodpovedné najmä za vzťahy s verejnosťou a nové nečakané spolupráce.

Pred niekoľkými rokmi americký Vogue nazval Aslaug "krstným otcom sveta módy" a nie bezdôvodne: je to vzácne plemeno profesionálov v oblasti módy a jediný islandský, ktorý získal titul MBA na Harvarde, zúčastnila sa na vytvorení niekoľkých super úspešných projektov zameraných na online nakupovanie - napríklad Gilt. V roku 2009, to bol Aslaug, ktorý mal nápad vytvoriť webové stránky pre ľudí, ktorí sú pripravení kúpiť dizajnér položky za plnú cenu priamo z dráhy. Vďaka nej investície v Moda Operandi v lete 2012 predstavovali 36 miliónov dolárov. Napriek tomu, v máji 2013, Magnusdottir opustil spoločnosť. Neexistovali žiadne oficiálne komentáre k situácii online vydania Business of Fashion, napriek tomu, že Aslaug bol ich pravidelným komentátorom.

Zrzavý módny miláčik, uličný favorit fotografov, známy svojou láskou k mladým dizajnérom. Na post kreatívneho riaditeľa v Mode opustil Operandi pozíciu režiséra v módnom oddelení americkej Marie Claire. Zodpovedný za celú kreatívnu zložku MO. Okrem štýlu natáčania a prichádza s konceptom, to je hlavný kupujúci, a tiež odhaľuje mladé talenty z celého sveta. Vďaka nej má obchod celú galaxiu nových dizajnérov (napríklad Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM a mnoho ďalších). Boutique má možnosť objednať si predmety z vlastného výberu.

Ako nakupovať: výhody a nevýhody

Po niekoľkých dni po výstave značky na štyroch hlavných módnych týždňoch na jar a na jeseň alebo prezentácií medzi ročnými obdobiami (letovisko a pred pádom), je na mieste spustená výstava kufrov - celá kolekcia prezentovaná na pódiu, rozobratá luky. Každá trupová show trvá v priemere tri až šesť dní. Spravidla sa oblečenie objavuje samostatne, topánky, doplnky, tašky, šperky - samostatne. Počas tejto doby máte možnosť vystaviť predbežnú objednávku výberom požadovanej položky, množstva, farby, veľkosti atď. A okamžite zaplatiť 50% kúpnej ceny. Druhá polovica bude odstránená z karty (po predchádzajúcom odoslaní upomienky), keď je balík pripravený na odoslanie (od troch do siedmich mesiacov od začiatku prehliadky batožinového priestoru). Dodávka z USA trvá 10-15 pracovných dní a náklady v priemere 50-70 dolárov. Položky z butikovej sekcie sú k dispozícii na okamžité zakúpenie kedykoľvek (dvakrát ročne - sezónne tržby až 70%).

+

-

Počas niekoľkých dní, keď je zapnutá show kufra, položku nemožno vypredať, rovnako ako požadovaná veľkosť nemôže skončiť.

Nemusíte sa snažiť nájsť obchody na všetkých kontinentoch a sledovať nové akvizície online v snahe nájsť položku, ktorá sa vám páči v správnej veľkosti. Napríklad, vrchné odevy v pastelových farbách boli viac ako raz deklarované ako jeden z hlavných trendov nadchádzajúcej jesene, a tí, ktorí predobjednávali v správny čas alebo pili v pravý čas s Guillaume Henri, teraz musia loviť vynikajúci Carven kabát svetlej ružovej farby. Možno, že v blízkej budúcnosti bude k dispozícii na nákup v sekcii Boutique, ale už v obmedzenom množstve.

Ak ste si predtým nemohli dovoliť kúpiť si kabát za tisíc dolárov, teraz je to jednoduché: dva sms o odpísaní päťsto dolárov s prestávkou šiestich mesiacov je ľahšie prežiť ako jeden, ale o tisíc.

Cena veci v čase predobjednávky sa nelíši od ceny, za ktorú sa za šesť mesiacov bude predávať v amerických a európskych obchodoch / internetových obchodoch.

Skôr ako zaplatíte prvých 50% nákladov na vec, mali by ste starostlivo zvážiť, či ju budete potrebovať za šesť mesiacov.

Náklady na doručenie sú stále výrazne vyššie ako napríklad Net-a-Porter (16 libier) alebo Shopbop ($ 10, ak si objednáte od $ 100 - zadarmo).

Čo teraz objednať

August v módnom priemysle - pokoj pred búrkou; V editoroch, dizajnéroch, dizajnéroch a modeloch instagrama sú teraz oveľa viac fotografií z dlaní a západov slnka ako topánky a šaty: všetky mentálne a fyzicky sa pripravujú na Fashion Week, ktorý začne v septembri a trvá celý mesiac. Preto je MO teraz pokoj, v sekcii Trunk show, v podstate len zbierky plaviek sezóny Resort 2014.

Plavky Lisa Marie Fernandez z kolekcie Resort 2014 sú k dispozícii na predobjednanie do 12. augusta vrátane, a prídu k vám včas na Nový rok na konci decembra. Model Garance, pomenovaný po bloggerovi a fotografovi Garansovi Doreovi, je nadčasová klasika v červenej farbe, ktorá je vhodná na plávanie v The Seagull a na bazéne na Bali. Geometrické plavky z debutovej línie dizajnéra spodnej bielizne Araks Yeramyan sú k dispozícii na objednávku do 13. augusta. Budete musieť dlho čakať na balík, sľubujú doručenie od februára do apríla budúceho roka, ale nemôžete sa báť o nové plavky na budúcu letnú sezónu.

Čo teraz kúpiť v Boutique

V máji v New Yorku METROPOLITAN MÚZEUM Začala výstava "Punk: Chaos to Couture". Bol otvorený Ball kostým inštitút, lepšie známy ako Met Gala, z jednej z najpôsobivejších červených stôp. Spoločnosť Мoda Operandi bola partnerom podujatia a poskytla svojim zákazníkom možnosť objednať si Nextchy, Dolce & Gabbana, Balmain alebo Rodarte oblečenie na druhý deň ráno. Teraz na stránke v sekcii Boutique nájdete celú kolekciu oblečenia punk-štýlu, obuvi, doplnkov a interiérových predmetov vytvorených špeciálne pre Moda Operandi. Napríklad, Givenchy šifón a kožený plášť, džínsy s krížmi z Tripp so špecializáciou na punkové oblečenie, tričká Meadham Kirchhoff s pozitívnymi nápismi „Hate“ a „Fuck“ alebo podvaly s anarchickou mačkou s čapom v nose (výsledok spolupráce dizajnérov a topánok) Charlotte Olympia tašky s šperky značky Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Cape Givenchy

Tričko Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia a Tom Binns Sleepers

Späť v butiku

Okrem punkovej zbierky v sekcii Boutique by ste mali venovať pozornosť zariadeniam hodvábne košele za nižšie trhové ceny ($ 200 za blúzku namiesto 280 dolárov za Shopbop alebo až 380 dolárov za Asos) alebo sukňu z úvodnej ceremónie pred pádom americkej flotily. Aj na nadchádzajúcom jeseň sa hodí šedá nadrozmerná srsť pre život “Kolekcia Calvin Klein Collection alebo predmety z kolekcie mladých dizajnérov Matky perly.