Príbeh jednej značky: Meadham Kirchhoff
Na svete je veľa značiek, ktoré milujeme od a do - so všetkými svojimi experimentmi, vzostupmi a pádmi, niekedy z nevysvetliteľného dôvodu (a niekedy preto, lebo sme pre ne ohromení vlnou univerzálnej lásky k nim): pátrame po ich veciach, nehľadáme na nákup celej železnice pri predaji a So zapáleným dychom čakáme na nové zbierky. Je čas zistiť, aký je fenomén ich príťažlivosti. Dnes pozorne sledujeme úspešný príbeh avantgardnej britskej značky Meadham Kirchhoff, ktorá spája rokokovú redundanciu, glam rock a gothic, ktorých šnúrky zdobené čipkami a flitrami by mohla nosiť Marie Antoinette a nosila ich Courtney Love a ich šialená kolekcia pre Topshop sa rozptýlila. horúce koláče
Na začiatku 2000s, Angličan Edward Midham a Francúz Benjamin Kirchhoff vyštudoval Central Saint Martins, najprestížnejšiu univerzitu v Londýne. V posledných rokoch štúdia si uvedomili, že budú spolupracovať - hovoria, že sa to stalo v dôsledku nenávisti dueta voči všetkým ostatným študentom. Mladí dizajnéri sa rozhodli, že po dlhú dobu nebudú rockovať a svoju značku uviedli takmer počas plesu, v roku 2002. Spočiatku to bola značka pre chlapcov a bola volaná s výrazným zaujatosťou v jednom smere - Benjamin Kirchhoff. Ale ďalší osud značky už bol jasný - pánske oblečenie sa od budúcej ženy líšilo skôr nominálne.
Mladí dizajnéri nezačali získavať skúsenosti zo svojich nadriadených v dielni, nezastupovali sa vo veľkých módnych domoch a vo všeobecnosti sa nezaujímali najmä o administratívne privilégiá, ktoré ich vysoká škola poskytovala. Napchali svoje hrbole a teraz priznali, že urobili veľa nezmyslov. V skutočnosti, mladistvý maximalizmus ich priviedol na pánsky módny trh - dizajnéri boli presvedčení, že skôr konzervatívny odevný priemysel pre mužov bude ideálnym zázemím pre experimenty. Čiastočne to bolo - odvaha včerajších študentov okamžite pritiahla pozornosť. Ukázalo sa však, že divoké veci v najlepších tradíciách londýnskych šialencov chceli diskutovať, ale nikto nechcel kúpiť. Kolaps ilúzií trval štyri roky av roku 2006 svet videl značku Meadham Kirchhoff. Vyznačoval sa nepredvídateľným menom a takým pohonom, pre ktorý veľké značky už dlho mali odvahu aj dnes.
Od prvých minút existencie značky Edward a Benjamin vedeli, že sa budú obliekať princezny. Nespracovali na monstróznych veľkostiach kryštálov, ktoré boli šité na krajkových kaskádach, lakované leskmi a opláštené viacfarebnými kožušinami. Na výstavách Meadham Kirchhoff, modely nemôžu byť tenké a vysoké, môžu tancovať cancan a úsmev maľoval ako zuby duhy. Ich hrdinka sa neobjaví nikde okrem Londýna. Áno, a taký ľahkomyseľný duet by sa sotva narodil na inom mieste. Meadham Kirchhoff sú ľudia z ulíc Londýna, ale ešte viac šialení. Farbia si svoje vlasy modro a ružovo, nosia divokú, viktoriánsku blúzku, nie sú v rozpakoch a absolútne nemajú záujem o to, čo sa deje v reálnom svete. V dôsledku toho sa duet obrátil naživo a hlasno Anglicko našich dní. A celý svet bol prekvapený, keď zistil, že nielen bunka Burberry je vhodná na export zo Spojeného kráľovstva.
V skutočnosti, Midham a Kirchhoff sú sakra šťastní chlapci. Jeden môže obdivovať ružové víly na ich výstavách, ale ak sa nad tým zamyslíte, Meadham Kirchhoff je skutočným ekonomickým fenoménom. Ich komplexné, nadbytočné veci sa objavili, keď sa celý svet ponáhľal smerom k zjednodušeniu a minimalizmu. Pre takú divadelnosť už neuvádzajú chválu - v skutočnosti to bolo práve kvôli nej, že John Galliano bol vyhodený z Dior. Ale títo miláčikovia osudu milujú len pre svoje úplné oddelenie od reality, na ktorej trvajú. Boli opakovane zaznamenaní na najzávažnejšej úrovni: British Fashion Awards im v roku 2010 udelili ocenenie v kategórii „Ocenenia pre začínajúcich talentov za pripravené na nosenie“. V roku 2012 bola dvojica nominovaná na "New Brand" a ich pánska kolekcia, ktorá bola prvýkrát predstavená v tom istom roku na London Men's Fashion Week, bola obľúbená Vogue, i-D a The New York Times. Okrem toho bola posledná značka zaradená do zoznamu BoF 500 - hodnotenie najvýznamnejších predstaviteľov priemyslu podľa vydania Business of Fashion.
Možno, že celá vec je v kvalite - a nemyslite si, že takéto vysvetlenie je príliš banálne. Medzi obrovským prúdom penny haraburdu, ktorý sa nazýva fast fashion, Meadham Kirchhoff vyzerá viac ako hodne. Áno, ich šaty vás môžu stáť tri a šesť tisíc libier. Ale všetky veci sú vyrobené v britských manufaktúrach a Nicholas Kirkwood vyrába topánky z prvých zbierok. Podľa dizajnérov je veľa vecí tak zložitých, že ich polotovary sú dokončené v štúdiu bez účasti samotného dueta. Benjamin a Edward veria, že drahé oblečenie nedokonalej kvality nie je móda, ale nejaký nezmysel. Strávia veľa času v archívoch, obnovujú stratené techniky výšiviek a tkania čipiek, sú zodpovední za každé tlačidlo a výsledkom je, že veci dostávame takmer haute couture. A toto je pravdepodobne jeden z mála prípadov, keď kúpená drahá položka naozaj stojí za svoje peniaze.
Duet muse je Courtney Love, ktorá je pre všetkých svojich legendárnych veľmi kontroverzná dáma. Preto, Edward a Benjamin pridali kúzlo do obrazu bláznivej rock and roll diva: flitre, šnúrky a svieži sukne. Takže malé dievča by sa oblieklo, keby bola na pár hodín v divadelnej skrini. Ukázalo sa však, že starším dievčatám tiež nevadilo mať nejakú zábavu. Ich klienti sú inteligentní, ironickí, solventní a veľmi pozemskí. Vzhľadom k tomu, že nie je nič zábavnejšie ako nohy v legrační lesklé topánky Meadham Kirchhoff, tanec dospelých tanca v reálnom bare sám. Samozrejme, táto značka je uctievaná adolescentmi. Ale návrhári chápu, že kvôli nákladom na veci, štrnásťročné dievčatá nemôžu byť ich cieľovou skupinou. Preto sa snažia byť na Vivienne Westwoodovej - pred tridsiatimi rokmi sa mladí ľudia za ňu modlili, ale náklady na oblečenie boli premrštené. Môžete si však kúpiť lacný dres Vivienne Westwood a cítiť sa veľmi cool. Nie je ťažké odhadnúť, že Meadham Kirchhoff tiež vyrába tričká (ich „tishotki“ s rozoznateľným „Keď sa splní sen“ sa predávajú za sto dolárov) a navyše organizujú spoluprácu s britskou demokratickou značkou Topshop.
Hlavným cieľom Edwarda a Benjamina je zostať sami. Oni idú na to celkom sebavedomo: návrhári takmer nedávajú rozhovory, neposielajú svoje veci na hviezdy, nevedú sociálne siete, nerobia pre-zbierky, a sú ochotní dávať veci do časopisov pre streľbu. Stručne povedané, priemysel ich nedokázal previesť do obehu, čo spôsobilo, že Meadham Kirchhoff bol komerčne úspešný, hoci sa mohol ľahko potopiť. Dnes so značkou spolupracujú mastodóny módneho obchodu. Chlapci vyrobili mikiny a šály pre Amazon, maľovali londýnske taxíky pre internetový obchodný dom Farfetch a spolupracovali s Topshopom dvakrát (tento bol tento rok na jeseň, kúpili ho okamžite) a Múzeum Victoria a Albert usporiadalo retrospektívu najjasnejších diel značky. Mimochodom, spustenie Meadham Kirchhoff nešlo bez finančnej podpory britského masového trhu: dizajnéri sa zúčastnili na programe Topshop NEWGEN. Od roku 2012 začala značka opäť šiť aj pánske oblečenie a áno, je to také zvláštne ako ženy. Ale to sa predáva, a to najmä dobre vo východnej Európe, na Ukrajine, v Rusku a Kazachstane. Ak sme pripravení na experimenty, znamená to, že ľad sa presne zlomil.
Meadham Kirchhoff je len klasická šťastná príležitosť, keď všetci idú vpravo, a ten, kto ide na sever, vyhrá. Úprimne a čestne milujeme H & M, milujeme rafinovanú estetiku Rafa Simonsa a tri desiatky ďalších skvelých značiek, ktoré sa nedajú vždy od seba odlíšiť. Je to však stále pekné, keď sa v skrini medzi sivými mikinami a normovými bavlnenými strunami zavesí niečo divoké, krúžiace, nekompromisné a s kryštálmi. Ako povedali samotní dizajnéri, "tra-la-fucking-la!".