Braventru: Značka obhajujúca rozumnú spotrebu

WONDERZINE PRESENTS YOUNG DESIGNERS a povie, kde a ako si ich veci môžete kúpiť. Naša hrdinka je tento týždeň Alina Kovaleva, zakladateľka značky Braventru.

S cieľom odolať konkurencii sa ruské značky čoraz viac spoliehajú na úzky segment, ako sú úplety, kožené bundy, svadobné alebo minimalistické oblečenie. Jasný koncept pomáha nielen rozvoju, ale tiež vám umožňuje okamžite nájsť si verného publika. Nováčiková dizajnérka Alina Kovaleva, tvorkyňa značky Braventru, ktorej názov je skratkou frázy „Byť statočný a pravdivý“, obhajuje odmietnutie masového trhu s miliónmi kópií a rýchlosťou výroby dopravníkov. Jeho publikum sú ľudia, ktorí obhajujú racionálnu spotrebu a rozumnú výrobu.

Podľa jej prvého vzdelania je Alina kostýmným dizajnérom pre film a televíziu. Vyštudovala umeleckú fakultu VGIK, ale počas svojej diplomovej práce nastúpila na kurz „Fashion Design. Basic Course“ na Britskej vysokej škole dizajnu. Mimochodom, Kovaleva študoval na tom istom kurze so Svetou Salnikovou - o jej značke fy: r hovorili sme o minulom týždni.

Návrhár to považuje za dôležité Za výrobou oblečenia stála história vecí a ľudí: „Spomalenie tempa výroby umožňuje kupujúcim sledovať celú cestu - od prvých združení v blatníku až po balenie. kde a kým sú tieto veci vyrobené, z akých materiálov. Osobitné miesto v zbierkach Braventru zaberajú veci s dekorom v podobe ručnej výšivky. Pre značku je to súčasť filozofie - oživenie tradičných remesiel, podpora miestnych výrobcov a remeselníkov.

Alina neustále pracuje z ateliéru v blízkom moskovskom regióne - experimentálne vzorky zbierok sú šité tam: „Vytváranie oblečenia v Rusku je naším hlavným cieľom rozvoja. Nie je to ľahké. Je to vďaka úsiliu miestnych individuálnych dizajnérov, aby sa vyvíjali domáce odevné firmy. Veľkým snom Kovalevy je vytvoriť vlastný celodenný workshop, aby tím značky mohol reagovať a kontrolovať celý proces tvorby zbierky, ako aj kultivovať nových odborníkov, experimentovať a oživovať staré tradície manufaktúr.

Oblečenie Braventru sú základné veci vysokej kvality s premysleným dizajnom a dôrazom na detail. Ako hovorí samotný návrhár, „neodvádzajú“, ale „dopĺňajú“. Všetky kolekcie značky sú vyrábané v pokojnom neutrálnom pásme, hoci Kovalev priznáva, že hľadá dokonalú jasnú farbu. Všetky šaty - od šortiek až po šaty - sa dokonale hodia k sebe.

Všetky tkaniny nie sú zakúpené v Rusku, takže Braventru je závislý na výmennom kurze: "Napriek tomu sa snažíme udržať bar a nezvyšovať ceny." Najdrahšie veci sú koncepčné, tie, ktoré vyšli v limitovanej edícii: takéto budú stáť maximálne 75 tisíc rubľov. Bundy a kabáty sú požiadaní o 10-35 tisíc rubľov pre pásové výrobky, sofistikované šaty, košele - 7-20 tisíc rubľov. Základné veci bez výzdoby, stručná forma a farba - nie viac ako 5-10 tisíc rubľov. V internetovom obchode značky môžete tiež nájsť oblečenie z minulých zbierok pri predaji a nákupe položiek nie drahšie ako notoricky známy masový trh.

Komunikácia je vždy ťažká - na začiatku aj teraz. Vysvetlite ostatným ľuďom, prečo milujú moje podnikanie a investujú svoju dušu do práce, ktorú vykonávajú. Musíme byť vždy pripravení, aby vám nerozumeli a urobili to vlastným spôsobom, ako sú zvyknutí. Buďte trpezliví a opäť všetko ukážte a vysvetlite. Zatiaľ som si poradil s mnohými úlohami sám. Tvorba myšlienok, skicovanie, počiatočné vzory a schémy, niekedy dokonca zasielanie objednávok klientom. Rád sa osobne zúčastňujem na tomto procese, ale chápem, že postupne musím byť delegovaný.