Populárne Príspevky

Redakcia Choice - 2024

Od uniformy k smokingu: Čo sa stane s džínsom

Medzi značkami fungujú s džínsom, Levi je ako Coca-Cola medzi sódami. Sú priekopníkmi s takmer polstoročnou históriou a tento rok oslavujú 80. výročie vzniku prvých dámskych džínsov. Nie je to tak dávno, spoločnosť mala nového prezidenta, James Curley, ktorý sa oblieka ako rocková hviezda, spieva personál piesne na gitaru, odchádza s návštevníkmi na hudobných festivaloch a žiada ho, aby volal len JC. Na jeseň, Levi spustil novú globálnu kampaň, Live in Levi's, v ktorej ľudia z nezávislých hudobníkov do jednoduchých robotníkov rozprávajú svoje príbehy o svojom obľúbenom džínsoch a zdieľajú ich pod hashtagom # liveinlevis. Jamesa Curleyho sme chytili na prestávke medzi koncertmi HAIM a Sleigh Bells v New Yorku a požiadali ho, aby hovoril o novej kampani, vývoji denimu a dôvodoch zjednodušenia svetovej módy.

Levi začal so skutočnosťou, že na konci XIX storočia vymyslel druh uniformy pre život, v skutočnosti vytvára ležérne oblečenie. Tak Pred dvomi storočiami zmizol rozdiel medzi pracovným odevom a odevom pre každý deň.

Od roku 1875 Levi skutočne vytvárajú uniformy pre moderných ľudí. Po prvé, pre robotníkov, baníkov, vyhliadačov zlata, kovbojov a dokonca aj vojakov, ktorí nosili džínsy a biele košele Leviho, vracajúc sa z oblasti vojenských operácií. Potom, od 50. rokov 20. storočia, pre mladú generáciu "vzbúriť sa bez príčiny". Hviezdy 50. rokov robili džínsovú časť vzpurného hnutia, vec pre život a symbol pokroku. Každý si pamätá tvár tej doby - Jamesa Deana v modrých džínsoch, bieleho bieleho trička a červenej bundy motocykla, a Marlona Branda alebo Marilyn Monroe v džínsoch s vysokým pásom. V 70-tych rokoch sa rockoví hudobníci zmenili na džínsoviny, pre ktorých sa džínsy stali tiež uniformou. Čo je na obálke deviateho albumu The Rolling Stones, "Sticky Fingers"? Levi je! Aké sú obrázky z Woodstock z roku 1969? Levi je! Denim je synonymom pre rock and roll.

Potom ste vytvorili dámske džínsy a vymazali ďalší aspekt - pohlavie. Ako sa to všetko stalo?

Nikdy sme nemali rodovú identifikáciu. Jednoducho sme vytvorili vec, ktorá zjednotila všetkých ľudí: mužov aj ženy. Videli sme ľudí, ktorí sú si rovní vo svojich právach a príležitostiach a len im ponúkli pár modrých džínsov. Je to demokracia - všetci nosia džínsy: politikov a rockových hviezd, policajtov a zločincov. Pre nás je dôležité, aby sa ľudia obliekli na prvom mieste pre seba. Samozrejme, zohrávali sme určitú úlohu v liberalizácii ženskej módy. Ak sa dievča chce nosiť uvoľnené veci, tenisky, mama-džínsy, potom nič by mala držať ju späť. Presne to isté, ako keby chcela byť prepustená do deviatich. Teraz, o 80 rokov neskôr, vidíme zvláštnu vec. Ženy mali v móde viac slobody ako muži. Človek v chudých džínsoch s holým bruchom, samozrejme, môže byť publikovaný, ale vidíte, bude to čudnejšie ako dievča v širokých nohaviciach. Dievčatá majú o niečo väčší výber, pretože máte viac rôznych tvarov ako muži.

Človek v chudých džínsoch s nahým bruchom, samozrejme, môže vyjsť von, ale bude to čudnejšie ako dievča v širokých nohaviciach

Jednou z najdôležitejších a aktuálnych tém je dnes rozmanitosť krásy. V tejto reklamnej kampani sa dotýka aj vaša Live in Leviho reklamná kampaň. Džíny sú nosené a starí ľudia - a deti, a hrubé - a tenké.

Je dôležité pochopiť, že rozmanitosť nie je možnosťou, ale obrazom sveta. Rozmanitosť krásy je nám. Pozrite sa okolo seba - to sú ulice moderných megacít. A všetky tieto odrody sa dajú jednoducho skombinovať do jedinej veci - jednoduchých modrých džínsov. Túto myšlienku sme v kampani zdôraznili. Žiadame reálnych ľudí, aby hovorili o Leviho, pretože značky dnes nie sú tým, čo hovoria o sebe, ale o čom ľudia hovoria.

V NOVEJ SEZÓNE VÁM NÁVRAT DO VAŠICH KORÓNOV A VYKONAJTE TETOVÉ HISTORICKÉ VECI: JEANS 501, BUNDA TRACKER A KOVBOI SHIP S POCKETS. VYTVORILI ICH PRVÝ. PREČO MÁTE ZÁUJEM VIAC HISTORICKÝCH ROOTOV AKO POKROKU?

Dnes je voľba príliš veľká, ľudia sú stratení, kupujú všetko. Preto nepochybne budúcnosť pre veci, v ktorých je štýl. Nechajte veci byť menej, ale budú lepšie. Máme radi energiu a dynamiku modernej módy, ale našou úlohou je pracovať mimo času a ponúknuť najjednoduchšie riešenie, ako vyzerať v pohode a štýlovo, bez toho, aby sa obťažovali. Na rozdiel od módnych domov a masového trhu musíme vytvoriť veci, ktoré budú relevantné do 10 rokov. Úloha, ako chápete, nie je jednoduchá. Mali sme však šťastie: tieto veci sme vymysleli pred 140 rokmi. Pár leviho džínsov nájdete v takmer každom šatníku a chceme, aby to tak bolo vždy.

NA POSLEDNÝCH 10 ROKOV NA V KULTÚRE SNIKEROV BOLI NAJKRAČNEJŠIA REVOLÚCIA V MÓDE. CROSS-LEVELS JE KONEČNE LEGITIMIZOVANÝ AKO HLAVNÁ CELOSVETOVÁ OBUV: SÚ VŠETKO A VŠETKO. KOMFORT, KRÁSA A FUNKČNOSŤ WIN. ČO JE DENIM PRÍLEŽITOSŤ PRIJÍMAŤ TÚTO POZÍCIU A ZMENIŤ OSTATNÉ ODEVY: Z PARADELNE NA PRACOVNÉ?

V posledných 10 rokoch sa móda zjednodušila. Tento proces sa v angličtine nazýva casualization. Stupeň je posunutý k funkčným štýlovým veciam pre každodenný život. Každá značka, značka chápe tento proces svojím vlastným spôsobom, v rámci svojej DNA, to znamená hlavné charakteristiky, na ktorých sa značka spolieha. Len sa pozrite pred 10 rokmi: v nejakom luxusnom nočnom klube by ste sa nestretli s mužom v teniskách a džínsoch! A teraz? Nosia sa len tieto veci. Ak odmietli džínsy, kluby jednoducho skrachujú. Džínsy samy o sebe už nie sú príležitostné, sú tiež súčasťou sofistikovaného štýlu. Ak dostanem pozvánku na párty s čiernym kravatovým oblečením, čo by ste si mysleli, že by som to urobil? Používajte džínsový smoking! A ja nie som jediný, kto to robí. Napríklad zakladateľ Virgin Group a jeden z najbohatších ľudí vo Veľkej Británii Richard Branson tiež nosí džínsový smoking na spoločenské podujatia.

AKO A KEDY TENTO PROCES PRE ZJEDNODUŠENIE FASHIONU ZAČALA?

Tento trend pochádza zo západného pobrežia USA. Ľudia, ktorí žijú na západnom pobreží, v rovnakej Kalifornii, vždy oblečený v ležérnom štýle. Len si myslím, že najvplyvnejšie spoločnosti a značky za posledných 10 rokov majú sídlo v tejto časti Ameriky: Apple, Google, Facebook, Starbucks. V blízkosti, v Oregon - Nike. Beh, športové aktivity, surfovanie, hudba - to všetko je West Coast. Steve Jobs pracoval v Kalifornii a nosil Leviho. Jeans nosia Mark Zuckerberg a Twitter zakladateľ Jack Dorsey, šéf Nike Mark Parker a prezident Starbucks Howard Schultz. Prečo? Pretože džínsoviny sú opakom práce, obleku. Leviho je opäť jednota pre ľudí - motory pokroku. Dôležité je, že títo ľudia zmenia svet v uvoľnenom spôsobe, majú to, čo sa nazýva uvoľnený príležitostný prístup, a to je podstata moderného životného štýlu. Nedávno som sa stretol v Google a žartoval, že by sme mali otvoriť pop-up obchod Levi v ich sídle. Vtip mal každý dôvod: spoločnosť zamestnáva 20 tisíc ľudí a 80-90 percent zamestnancov nosí džínsy na prácu. Jednoduchosť denimu zdôrazňuje, že máte mozgy a svoj vlastný hlas. Nemusíte sa šmýkať s elegantným oblekom a topánkami z lakovanej kože. Normy sa zmenili.

tenisky dnes robia priestor inovatívnym dizajnom. V prípade džínsov, mladých značiek a veľkých domov sa tiež experimentujú a ponúkajú bláznivú džínsovú krásu. Ako je vo vašom prípade vývoj dizajnu klasiky, ktorú propagujete?

Samozrejme, v porovnaní s teniskami máme menej priestoru na manévrovanie, ale venujeme viac pozornosti významu. V archetype dizajnu značky sú skratky, alebo presnejšie karty. Zatiaľ však nemali „obsah“, ktorý sa práve objavil. Napríklad červené značky znamenajú hlavnú kolekciu, ktorá je založená na Ikonách, modeloch, ktoré sú klasikou ako sú Trucker bundy a 501 džínsy, biele karty sú nedenimové, kalifornské ležérne, velveteen veci, všetko je veľmi uvoľnené. Oranžové štítky znamenajú veci, ktoré sa robia v ročníkoch 60. a 70. rokov: napríklad semišové bundy a šortky.

Teraz aktívne oblečenie ovplyvňuje módu. Ľudia vedú aktívny životný štýl a majú väčšiu pravdepodobnosť, že nosia pohodlné veci, ktoré sú vhodné pre všetky príležitosti a nevyžadujú si zmenu oblečenia viac ako raz denne. Ako reaguje zdanlivo vzdialená značka na tento trend?

Deväťdesiat percent basketbalových topánok Nike Air Force nikdy nevidel basketbalové ihrisko. Päťdesiat percent losov sa nedostane do štúdia jogy. Tieto veci sú všade okolo. Aký je dôvod? Activewear a športové oblečenie spĺňajú požiadavky na pohodlie a mobilitu moderného životného štýlu. Džíny sú tiež pohodlné a zodpovedajú variabilite života a módy. Okrem toho sú základom v šatníku. Avšak, technológia výroby denim, materiály vyvíjať oveľa pomalšie ako športové veci. Preto spolupracujeme so športovými značkami. Pamätajte si skate zbierky s Supreme a Nike. Meníme sa a upravujeme, napríklad, vytvorili sme linku dochádzky: džínsy z tohto pravítka majú vyšší pás, džínsoviny sú pružnejšie, bundy majú dostatočný počet pohodlných vreciek, sú tam reflexné detaily. Okrem toho, veci a topánky z radu odpudzujú vodu a nečistoty, majú antibakteriálne vlastnosti, sú chránené pred stieraním a sú vhodné pre každého, kto sa pohybuje po meste na dvoch kolesách: skútre, bicykle.

V jednom z rozhovorov ste zavolali na svoju prácu v 140-ročnom štarte Levi. Čo to znamená?

Čo je úspešné spustenie? Je to energia plus jedna silná myšlienka, ktorú musíte priniesť do celého sveta. Musíte pochopiť, ako bude budúcnosť vyzerať s príchodom vášho produktu. Uvedenie do prevádzky prežije len pod podmienkou, že každý deň nájdeš správne riešenie ako odpoveď na ťažkosti. Nenašli ste riešenie? Nepodarilo sa nám. Ak ste spoločnosť, ktorá má už 140 rokov, stále musíte bojovať a znovu objavovať, ako keby ste boli včera.

Zanechajte Svoj Komentár