Nie model: Modelové agentúry verzus štandardy
Po posledných módnych týždňoch móda novinky novinky: v tejto sezóne bol rekordný počet neštandardných modelov na dráhach. A to znamená, že konvenčná krása, mládež, neprirodzená štíhlosť a telesné parametre, z ktorých je väčšina ľudí ďaleko - to znamená všetko, čo je spojené s modelovaním, sa zdá byť, aj keď pomaly, ale minulosťou. Jednoduché fakty: podľa štatistík módy Fashion, dvadsaťjeden výjazdov v týždni módy robilo modely nad päťdesiat rokov, na výstavách v New Yorku, 31,5% účastníkov nebolo bieleho a celkovo štvrtina modelov vo všetkých týždňoch bola „neštandardná“.
Svet módy, na rozdiel od konzervativizmu, je pripravený na zmenu: fenomén uzlov - modely veľmi rôzneho veku, s veľmi odlišnými postavami a vzhľadmi - módne časopisy sa od minulého roka navzájom trúbili. Všetko to však začalo, samozrejme, oveľa skôr: na úsvite nezávislých časopisov ako The Face alebo i-D sa tvorcovia opovrhli striedať na obaloch celebrít a supermodeliek s bežnými ľuďmi. V Rusku sa o niečo neskôr zopakovali „Ptyuch“, „OM“ a potom „Afisha“. Hoci nie sú zámerne, učili čitateľov vidieť krásu vo svojich najrôznejších prejavoch, ktoré dnes priniesli ovocie.
Samozrejme, nie všetko je také jednoduché: spoločnosť stále sotva vníma myšlienku, že nielen biele a veľmi tenké dievčatá alebo chlapci môžu predviesť oblečenie. Troll útoky na internete musia reagovať aj na modely, ako je Gigi Hadid, pretože jeho údajne "atypické" formy. Čo povedať o Rusku, kde boli požiadavky na vzhľad modelu vždy veľmi prísne. Je však nemožné úplne ignorovať globálne zmeny - tak sa situácia s nami postupne mení. V prvom rade, vďaka modelovým agentúram, ktoré prijímajú modely rôzneho vzhľadu a veku. Nie sú to veľké spoločnosti s kanceláriami v centre mesta: často, okrem zriaďovateľa, v nich pracuje len pár ľudí a hľadajú nových ľudí v sociálnych sieťach. Rozprávali sme sa s tromi tvorcami takýchto agentúr a pýtali sa ich na krásu, postoje voči kritike a ciele.
Oldushka
Agentúra prehodnocuje starnutie a rozširuje tradičné myšlienky o starobe
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
zakladateľa
hľadaním vekových modelov. Prvý veľký projekt Igor bol natáčanie pre časopis "Poster" v roku 2014, po ktorom dopyt začal rásť. Logicky sa rozhodol zamerať sa na hľadanie starších ľudí a otvorenie agentúry, ktorá sa považuje za 1. marec 2016.
Teraz Igor robí všetko sám. Agentúra má osemnásť modelov: jedenásť v Moskve, štyri v Petrohrade, dve v Čeľabinsku a jedna v Omsku. "Na ulici som sa stretol s polovicou. Jedna pani poslala svoje fotografie na poštu, niekto, koho mi odporučili priatelia," hovorí Igor. Zároveň nie je ľahké hľadať modely kvôli špecifickej povahe agentúry: „Dievčatá a chlapci sa zvyčajne nachádzajú na sociálnych sieťach alebo oznamujú odlievanie. Dôchodcovia nesedia väčšinou na internete. Pravdepodobnosť, že sa staršia žena dozvie o odlievaní, je veľmi malá. „Mnohí ľudia sú len hanbliví veku, myslia si, že v priebehu rokov vyzerajú horšie.“ T
Pred dvoma rokmi Céline pozvala osemdesiatročného spisovateľa Joana Didiona na hranie; v knihe The Row boli ženy nad päťdesiat a na výročnom výstave Driesa Van Notena boli modely, s ktorými dizajnér spolupracoval od založenia značky v roku 1993. Svet sa potýka s ageizmom, ale v Rusku sa sivé vlasy môžu stále vnímať ako znak „neudržiavaného“ a vrások - „vyblednutia“. Olduška zámerne ide proti stereotypom: „Dôchodcovia sú zvyknutí, že sa nezaujímajú o módu, takže sa na ňu nepozerajú, nekupujú lesklé časopisy. Vplyv módnych procesov v Rusku je na nich minimálny, ako vedia, že ich rovesníci sú noví hrdinovia móda?
Takmer všetky modely Oldushky sú sivé: "Toto nie je povinný parameter, podľa ktorého by som si vybral ľudí, ale toto je prvá vec, ktorej venujem pozornosť, keď uvažujem o okoloidúcich. Pravdepodobne ide o druh profesionálnej deformácie." Igor pripúšťa, že listy často prichádzajú do agentúry so slovami: "Moja matka je šesťdesiat, ale vyzerá oveľa mladšie ako jej vek - vezmite ju do modelu." V našej kultúre je stereotyp, že žena vyzerá dobre len vtedy, keď vyzerá mladšie ako jej vek: „Tento príbeh nie je o nás. V prvom rade ma zaujímajú výrazné tváre, nie„ mladistvý “, ako sa hovorí.
Žiadny z modelov nemal profesionálne skúsenosti, takže zvládli prípad, keď išli. Pionieri v Rusku už dosiahli veľa: model Irina Belysheva sa objavil v sezónnom lookbooke TsUM a objavil sa na ich výstave, modelka Olga Kondrasheva bola tvárou značky Cyrille Gassiline na dve sezóny a otvorila značku KETIone v Moskve, Valentina Yasen sa objavila v knihe obchodov oblečenie 8-obchod.
"Ak ste boli v živote veľmi šťastní, potom v starobe zostanete radostnou tvárou. Častejšie žiarliví, urazení - tento výraz stvrdne. Osoby starších ľudí sú emocionálne, dokonca aj keď sú v pokoji. Pravdepodobne je to preto, že mnohí ľudia sa tak starostí starnú - celý bod naraz Je to viditeľné, “vysvetľuje Igor svoj postoj k veku. Verí, že najdôležitejšou vecou je, že Oldushka vyvoláva dôveru v ľudí, zachraňuje ich pred strachom zo starnutia a pomáha im pozrieť sa do budúcnosti s nádejou.
Cat-b
mladú agentúru Kiev, ktorá pracuje rovnako dobre s ukrajinskými a západnými zákazníkmi
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
spoluzakladateľ
MARIA POGGREBNYAK
spoluzakladateľ
Ďalšou nápadnou modelovou agentúrou, ktorá rozbije obvyklý pojem krásy, je Cat-b; objavil sa pomerne nedávno, menej ako pred rokom. Jeho tvorcovia pochádzajú z Kyjeva, mesta, ktorého módnu scénu pozorne sleduje celý svet. Každý rok na Ukrajine je viac a viac zaujímavých mladých dizajnérov, ktorí robia moderné oblečenie bez toho, aby sa na koho pozerali. Výstavy s účasťou modelov konvenčnej krásy ich zaujímajú čoraz menej: v knihách a prezentáciách môžete vidieť ľudí rôznych typov, takže vzhľad zodpovedajúcej agentúry bol len otázkou času.
Teraz Maria Pogrebnyak a Anna Borovskaya pracujú v Cat-b - pred vytvorením agentúry urobili, čo museli urobiť. Akonáhle Anna a Maria spolupracovali na streľbe: ukázalo sa, že človek môže robiť veci, ktoré ten druhý nemôže - a naopak. Pri inej príležitosti si museli vybrať modely pre knihu, ale nenašli vhodné: „Oni ich nemali v agentúrach, alebo boli, ale v Poľsku - a tak sme vyzvali našich priateľov, aby si to vyskúšali. jeden kôš tak, že sú po ruke, a ak vôbec niečo - ponúknuť túto základňu niekomu inému. " Všetko to začalo s časopisom AnOther, pre ktorý chlapci robili streľbu v Kyjeve - to bol ich prvý vážny projekt, na ktorom pomáhali s výrobou a hľadaním modelov.
Výber modelov, predovšetkým tvorcov, sa riadi subjektívnym sympatiom: "Páči sa vám, Mary?" - "Áno, En!" - "A páči sa mi to!" - "No, to je to, čo nazývame, to znamená." Najčastejšie ich chalani nájdu prostredníctvom sociálnych sietí - ale nie vždy: "Niekedy sa približujeme k ľuďom na ulici. Stáva sa, že nás dobrý človek píše sám. Niekedy modely vedú spoluhráčov. Akonáhle našli v" schéme "krásne dievča (séria slávnych ukrajinských strán. a stratil. Chceli umiestniť identikit na stenu udalosti, ale nedokázali urobiť portrét.
Cat-b neustále pracuje s hlavným mladým ukrajinským talentom Antonom Belinskym, ktorého posledná prezentácia sa konala ako súčasť týždňa módy v Paríži v Palais de Tokyo. Agentúrne modely sa zúčastnili poslednej výstavy Sasha Kanevski a boli zastrelení na ukrajinský Vogue. Dokonca aj zakladatelia pomohli viesť casting pre lookbook novej kolekcie oblečenia a doplnkov Lady Gaga, natočených v duete Synchrodogs. Z úplne nových projektov - natáčania v Paríži, castingový režisér Leyla Azizi pozval modely Cat-b, aby sa na ňom zúčastnili.
Chlapci pripúšťajú, že existuje viac objednávok pre Сat-b. Teraz pracujú podľa štandardnej agentúry: "Jednoducho ponúkame modely poplatok od zákazníka a okamžite zavolať agentúru provízie - najčastejšie je to 20%." V budúcnosti by chceli vytvoriť svoje vlastné zábery a ponúknuť celý cyklus módnej výroby. Vzhľadom na zvýšený záujem o ukrajinskú módu a najmä v Cat-b sú tieto plány absolútne realistické.
lumpen
Agentúra s viac ako 200 modelmi, ktorá sa stala najvýraznejším hráčom na svetovej scéne
lumpen.agency
Avdotya Alexandrova
zakladateľka
ona zastrelila ľudí pre jej a ostatné projekty, ktorých vzhľad sa zdal príťažlivý pre ňu. Myšlienka podnikania prišla k nej v lete roku 2014, keď bola so svojimi priateľmi na Parížskom týždni módy. Avdotya tam videl časopis s fotografiami milovaného človeka, ktorý nesúhlasil s vydaním filmu. Rozhodla sa vytvoriť agentúru, prostredníctvom ktorej budú mať jej priatelia práva na svoje obrázky.
Lumpen nie je len základom modelov pre filmovanie a show. Po prvé, táto komunita: mnohé modely sa navzájom poznajú a navzájom sa podporujú v projektoch, ktoré presahujú hranice modelovania. Napríklad jeden z najznámejších a najúspešnejších mužských modelov, Lumpen North, sa začal vyvíjať ako dizajnér a jeho rovnomenná značka sa teraz predáva v Moskve v Kuznetsky Most 20 av Miláne One Block Down.
Teraz má Avdotya dvoch asistentov: skauta a fotografku Natashu Pyatnitsu, ktorá sa presťahovala do Moskvy z Rostova na Donu a prekladateľa Andrewa, ktorý pomáha dohliadať na zahraničné objednávky. Mimochodom, je v databáze agentúry pod názvom Coil. Avdotya pripúšťa, že je stredne uzavretá osoba a ona musí prejsť sama, aby sa stretla s ľuďmi na uliciach alebo v metre. Na párty veci idú ľahšie: mnohí ju už poznajú a Lumpen a na dlhú dobu vysvetľujú, čo potrebuje, nie sú potrebné. Hlavným zdrojom nových tvárí je samozrejme sociálne siete: VKontakte a Instagram. Tak, teraz v základni agentúry existuje 224 modelov vo viac ako dvadsiatich mestách.
Avdotya kladie osobnosť do popredia, kritériá pre výber sú nasledovné: "Múdra tvár, umenie v správaní, originalita činností. Ak sa zoznámime s internetom - vyjadrenie myšlienok, gramotnosti. A len po raste a modelových dátach." Na rozdiel od mnohých tradičných agentúr, Lumpen nikdy snažil zarobiť veľa. Hoci to samozrejme nie je charitatívny podnik: 20% objednávok modelu prichádza do agentúry.
Názov agentúry si zvolil prirodzený názov: „Takmer všetci chlapci sa zhodujú s opisom lumpena: mnohí z nich sú chudobní, nezamestnaní, provinciáli. Chlapci sú väčšinou oholení, bez komplikovaných strihaní vlasov alebo brady - majú pocit znevýhodnenej oblasti. luxusné značky si objednajú, a ja som chcel vidieť tento kontrast, súhlasím, je to super, keď ruský lumpen za pár tisíc eur otvára show v Paríži, navyše to je medzinárodná koncepcia, ktorá spôsobuje silné združenie, “povedal zakladateľ.
Existuje niekoľko zaujímavých projektov, na ktorých by sa mohli zúčastniť modely Lumpen v našej krajine, a mnohí chlapci to odmietajú urobiť sami: „V Rusku je veľmi málo prác a veľmi nízke poplatky. Naši chlapci a dievčatá zarábajú desaťkrát viac v Európe ako tu, preto tu plánujeme tam otvoriť pobočku, aby sme prácu zjednodušili. “ Hlavnými zákazníkmi sú obchody Centrálneho obchodného domu, KM20, SVMoscow, niekoľko časopisov a online publikácií. Alexandrová tiež spolupracuje s dizajnérom Gosha Rubchinskym. Spolu so svojím tímom dohliadala na casting modelov pre poslednú show v Kaliningrade. Hľadáte ich po celej krajine.
Američan Vogue a i-D o Lumpene napísali - obrovský záujem zo Západu do agentúry sa doteraz nezastavil. Avdotya a jej oddelenia teraz patria medzi tých, ktorí predstavujú obraz Ruska na svetovej scéne. Modely Lumpen sa zúčastnili na výstave Balenciaga, Vetements, Lanvin. V posledných týždňoch ich mohli vidieť na Rick Owens a Veronique Leroy. Comme des Garçons už s Lumpenom pracuje: na poslednej výstave, Comme des Garçons Homme Plus z dvanástich modelov, bolo osem z Lumpenu.
Zaujímavá reakcia a ruské publikum. Okrem efektu rozpoznávania a pracovných ponúk, agentúra čelí aj hrubosti - najmä na webe: „Existujú ľudia, ktorí stále nazývajú modely“ šialenci ”- ak sa to deje na internete, jednoducho ich zablokujeme. Avdotya pripúšťa, že modely agentúry sú jej osobnou voľbou, na ktorú je veľmi hrdá: „Som rád, že nielen že mám rád lumpens, ale nemám žiadnu horkú ľútosť, že sa im nepáči - nestarám sa o to. Rešpektujem, stále to dokazuje opak, keď Adrian Joffe potrasie rukou na odlievanie, čo je to, čo si títo ľudia myslia a hovoria.