Marques 'Almeida o tom, ako získať mladý dizajnér v Londýne

Už sme hovorili o Marques 'Almeida, britskej značke známej pre zvládnutie práce s džínsom.

rozhovor: Margarita Zubatová fotografie: Dmitrij Tsyrenshchikov

Módna redaktorka Rita Zubatová sa stretla s dizajnérkami Marta Marquezovou a Paolo Almeidou pred tým, ako ich predviedli na Aurora Fashion Week v Petrohrade a naučili sa, ako urobiť značku inšpirovanú spomienkami na detstvo.

Londýn je mesto, ktoré neustále otvára nové názvy pre priemysel a medzi nimi je veľká konkurencia. Takáto triviálna otázka - ako môže mladý dizajnér uspieť?

Martha: V Londýne je veľa dizajnérov, ale práve preto vznikli platformy pre ich podporu. Prechádzate ich krok za krokom. Mali sme šťastie, že sme študovali na Central Saint Martins College, jedinej vysokej škole, ktorá je hostiteľom absolventských prehliadok počas Fashion Week. To dáva mladým dizajnérom impulz: mnohí odborníci prichádzajú na výstavu, aby videli, kto bude ďalší. Práve tam prišiel Lulu Kennedy, ktorý bol zodpovedný za platformu Fashion East: počas jednej výstavy predvádzali kolekcie niekoľkých mladých mien, kde sme kolekciu prezentovali na dve sezóny. Potom sme si všimli inú platformu, New Gen, ktorú organizovala British Fashion Council a ktorá bola podporovaná Topshopom, - teraz sme schopní to urobiť samostatne. Všetky tieto stránky môžu slúžiť ako kroky pre váš rozvoj, ale najprv musíte dokázať, že robíte niečo zvláštne, niečo, čo vyniká zo stoviek zbierok iných absolventov vysokých škôl. Potom môžete využiť všetky tieto príležitosti na posun vpred.

A kedy ste si uvedomili, že ste pripravení opustiť Fashion East a urobiť show sami?

Martha: Uvedomili sme si, že sme dozreli o dve sezóny neskôr. Nielen produkt je pre nás dôležitý, ale aj posolstvo, ktoré nesie, vizuálna energia. Keď robíte show s ďalšími tromi dizajnérmi, je ťažké vytvoriť špeciálnu náladu. Začali sme všetko kontrolovať sami: akú hudbu budeme mať na výstave, ktorá bude pozvaná. Potrebovali sme sa uistiť, že ľudia považujú DNA značky nielen za oblečenie, ale aj za atmosféru, ktorú okolo nich vytvárame.

Vráťme sa k vašej prvej show. Zdá sa, že veci sa neobjavili, keď o vás bolo napísané Dazed Digital, ale potom, čo Elena Perminova obliekla oblečenie značky Marques 'Almeida. Čo má teraz väčší vplyv na vývoj značky - článok v vplyvnej publikácii alebo snímke v pouličnom štýle?

Martha: Zdá sa, že pre mladých dizajnérov je dôležité, aby sa v tomto pláne silnejšie posilnil štýl ulice, ale určite môžeme povedať. Keď vidíte módnu fotografiu v časopise, obdivujete ju, ale skôr ju vidíte ako obrázok, krásnu fantáziu vytvorenú stylistom, vizážistom, fotografom, atď. , chápete, že je to skutočné, je ľahké si ho kúpiť a dať si na seba. V našom prípade, fotografie Marques 'Almeida na ulici blogy pracoval efektívnejšie, a viete, to bolo tak príjemné vidieť. Pamätám si, ako sme narazili na fotografiu Heleny a nemohli mi veriť svojim očiam, pretože to bola naša prvá zbierka.

Áno, pamätám si jej obrázky v roztrhanej bunde a džínsoch. Od prvej sezóny bolo jasné, že džínsoviny sú kľúčovým materiálom vo vašich zbierkach. Ako sa to stalo?

Martha: Začalo to počas intenzívnej práce v magisterskom programe na Central Saint Martins. Neustále vykonávate výskum, experimentujete, pokúšate sa zistiť, kto ste a aký dizajnér chcete byť. Neustále sme sa pozerali na blogy v štýle ulice, zisťujúc, čo chcú ľudia nosiť dnes, obrátili sa na čísla i-D a The Face čísla z 90. rokov a uvedomili si, že tričko a džínsy vždy zostali dennou uniformou pre ľudí. Denim nikdy nevyšiel z módy, vždy bol spojený s pouličnou kultúrou. Takže sme museli prísť na to, ako s ním môžeme pracovať: maľovať, variť, pochovať v zemi.

Paolo: A v skutočnosti, s univerzálnou láskou k džínsovine medzi mladými dizajnérmi, to nebolo populárne experimentovať s ním v žiadnom prípade, oni boli zapojení len do klasických denim značiek. Preto sa práca s materiálom stala pre nás niečo zvláštne.

Mimochodom, čo si myslíte o obrovských značkách, ktorí stavali meno pri práci s džínsom? Levi, Lee, Wrangler?

Martha: Aby sme boli úprimní, nevieme o nich toľko, pretože pracujeme v inej oblasti a bolo pre nás vždy dôležité prelomiť obvyklý spôsob interakcie s týmto materiálom.

Keď už hovoríme o vzory: celkové luky z džínsy boli vždy veľmi bolestivé tému pre módu, a to najmä v roku 2000. Môj obľúbený obrázok je s Britney a Justinom.

Paolo: Ach áno, ona je brilantná!

Martha: Pamätám si, že sme boli požiadaní, aby sme ukázali našu obľúbenú fotografiu v džínsovom luku, a vybrali sme si to!

Paolo: Je to veľmi smiešne, že denim celkové luky vyzerajú buď ako strašidelné, ako je tento, alebo sa okamžite odkázať na nejaký druh 1970s. Sú jasne spojené s časom.

A ako ste sa dostali k myšlienke prelomiť tento stereotyp - znovu objaviť úklonu denimu?

Paolo: Práve sme sa snažili odkloniť sa od všetkého, čo predtým vymysleli denimové značky.

Martha: My napríklad nikde nemáme žiadne kontrastné prešívanie, vo všeobecnosti nechávame hrany nespracované. To je opäť spojené s našimi štúdiami v Central Saint Martins. Potom sme sa chytili dychu grunge, ale snažil sa "jasné" to, aby veci stručné, je to taký minimalistický grunge.

Viete, denim bol vždy spojený so všetkými druhmi hudby. Roztrhané džínsy a grunge, rozšírené džínsy a krajiny. S akou hudbou zosobňujete Marques 'Almeida denim?

Paolo: To je ťažká otázka, môže to byť akákoľvek hudba, ktorá je na uliciach počúvaná. Na poslednej výstave sme mali napríklad soundtrack Skunk Anansie - Charlie Big Potato. Môžem s istotou povedať, že to, čo značka zosobňuje, a to, čo počúvame, sú dve rôzne veci.

Čo počúvate?

Martha (smiech): Och, máme veľmi odlišnú chuť. Mám veľmi nostalgickú. Počúvam všetky albumy Lauryn Hill, a to je veľmi staromódne, ale áno, milujem Alanis Morissette. Okrem toho sa mi páči cool hip-hop z deväťdesiatych rokov.

Vyrastali ste v deväťdesiatych rokoch, počúvate hudbu z deväťdesiatych rokov a vaše oblečenie odkazuje na grunge ...

Martha: Áno, toto je taký príbeh generácií. Zdá sa mi, že móda sa teraz posunula smerom k realizmu. Phoebe Fileno odkazuje na užitočnosť, jednoduché veci, ktoré sprevádzajú ženu každý deň, pretože je to niečo, čo je jej blízke. My a chlapci, ktorí sme s nami absolvovali, čerpáme inšpiráciu z najbúrlivejšieho obdobia - našej mládeže, deväťdesiatych rokov, dospievajúcej energie. Nechceme fantazírovať o tom, čo sa nikdy nestalo, premýšľame o tom, čo sa stalo nám a našim priateľom: čo sme mali na sebe, čo sa nám páčilo.

Paolo: Faktom je, že väčšina našich klientov je tiež v našom veku - cítia sa prepojení s 90. rokmi, ich oživenie je teraz - pre nich niečo veľmi blízke, osobné.

Martha: Áno, po koncerte sa k nám ľudia priblížia a povedia: „Ó, Bože, tie džínsy, ktoré si spravil! Ležal som v tom istom opile na tanečnom parkete na strednej škole!“.

Áno, okamžite som si spomenul na moje detstvo, keď som videl tieto šaty s kvetinovými aplikáciami v letnej kolekcii.

Martha: Určite! Ukazuje sa, že vytvárame inštinktívny dizajn. Často odkazuje na spomienky, staré fotografie, veci, ktoré sa nachádzajú na horných policiach v skrini. To je pravdepodobne dôvod, prečo sú deväťdesiate roky pre nás také dôležité.

Vidíte, teraz sú deväťdesiate roky na vzostupe, ale ako sa to často deje v móde, všetci sa môžu čoskoro nudiť. Myslíte si, že denim bude vždy vaša ochranná známka alebo sa niečo zmení?

Martha: Pokiaľ vidíme nové príležitosti na experimentovanie s týmto materiálom, zatiaľ čo nás inšpiruje, budeme s ním pokračovať.

Paolo: Začali sme s jednoduchým modrým džínsom, potom sme prešli na čiernu a žltú denim, potom na džínsovinu v kvete, potom na maskovanie džínsov, a chápeme, že to nie je koniec - stále existuje toľko možností, na ktoré môžeme myslieť.

Martha: Zároveň pracujeme s inými materiálmi, v našej zbierke boli pletené a kožušinové veci a v žiadnom prípade sa neobývame na džínsoviny. Momentálne je súčasťou našej identity, súčasťou Marques 'Almeida, takže ju nemôžeme nechať v polovici.