Populárne Príspevky

Redakcia Choice - 2019

Komu sa to robí: Prečo značky nezohľadňujú naše parametre

AK AKÉKOĽVEK ROKOV ZMLUVY SA NEZMENUJE, NIE JE ZMENATo neznamená, že po celú dobu budete kupovať rovnakú veľkosť vo vašich obľúbených obchodoch. Ľudia na celom svete čelia problému: veci sa veľmi zriedka hodia perfektne - okrem toho, oblečenie rôznych značiek, ale s rovnakými číslami na etikete nesedí rovnakým spôsobom. Nie je potrebné veľké detektívne vyšetrovanie - stačí prejsť cez montážne miestnosti v obchodaku, aby ste sa uistili, že každá značka prichádza s rozmernou mriežkou vlastným spôsobom. Označenia písmen sú ešte zložitejšie: odhadnúť, ktoré parametre zodpovedajú možnostiam XS až XL, je ťažké. A ak uvážime, že v každom z nich je možný krok niekoľkých centimetrov, čo robiť s dvojitými značkami ako XS-S je absolútne nepochopiteľné.

Ako značky dávajú veľkosti a aké „priemerné“ vzory šijú veci pre každého, kto sa dostáva do konšpiračných teórií. Existuje viac otázok ako odpovedí: prečo sa v Amerike rovnaké parametre za sedemdesiat rokov od 12. veľkosti zmenili na 6.? Prečo niektorí ľudia neuvoľňujú 14. veľkosť džínsov, hoci ju nosí 67% amerických žien? Chcú spoločnosti znížiť percento oblečenia, ktoré zákazníci z internetového obchodu vracajú kvôli problémom s veľkosťou? V USA je to 40%. Dnes, keď sa štandardy krásy menia v smere rozmanitosti, je obzvlášť zvláštne, že mnohí kupujúci nemôžu nájsť vhodné modely.

Ako prišli mužské merania žien

V prvej polovici minulého storočia ľudia, bez ohľadu na bohatstvo, šili veci sami alebo na objednávku. Kríza tridsiatych rokov v Amerike a potom druhá svetová vojna viedli k tomu, že individuálne krajčíctvo je pre mnohých príliš drahé. Na trh vstúpili hotové odevy, ale neexistoval univerzálny systém. Americké úrady sa napríklad rozhodli vytvoriť štandard a obrátili sa na štatistikov Ruth O'Brien a William Shelton na celoštátnu štúdiu medzi ženami. Rozhodli sa opustiť zastaraný spôsob určovania veľkosti hrudníka, ako to bolo v prípade výroby vojenských uniforiem pre mužov. Netreba dodávať, že rozmery v tomto prípade nemohli byť presné.

Samotní štatistici však prijali nesprávnu metódu - na meranie výšky a váhy, a teda na určenie veľkosti. Na túto štúdiu Shelton a O'Brien pozvali asi 15 000 chudobných žien, ktoré boli zaplatené za ich účasť; štatistiky nezohľadnili, že po hospodárskej kríze sa zmení kvalita života obyvateľstva a ľudia budú mať na váhe. V dôsledku toho sa vytvoril štandard, ktorý bol neformálne nazývaný „presýpacie hodiny“, tvoril základ vzorov, pod ktorými sa ženy riadili takmer tridsať rokov - od 50. rokov, keď bol prijatý, a do 80. rokov, keď bol zrušený ako nepracovný. , Zlyhanie tohto prístupu bolo dokázané štúdiou súkromnej korporácie textilnej odevnej technológie: medzi 11 tis. Respondentmi vo veku od 18 do 80 rokov zodpovedali rovnaké parametre 8%, zatiaľ čo pre drvivú väčšinu bolo identifikovaných približne sedem druhov figúr.

V iných krajinách, vrátane ZSSR, sa uskutočňovali ročné merania obyvateľstva: zohľadňovala sa výška, hmotnosť a ústava. Podľa Lyudmily Norsoyan, zakladateľky Fashion Factory School, tieto štatistiky vzali do úvahy všetky nuansy postavy a použili ich na návrh a kontrolu veľkosti mriežky: „Takéto základné merania v 21. storočí sa už neuskutočnili. Horšie je, že na konci minulého storočia sa stali náhodnými a nereprezentatívne, s prieskumom malých skupín vzoriek a vzhľadom na to, že od tej doby sa počet obyvateľov veľmi zmenil, dokonca aj vizuálne (miešanie ľudí, zmena klímy, jedlo a voda, radikálna zmena fyzickej práce pre pomalé aktivity) , - všetky analýzy a odporúčania pre oblečenie vzory majú dlhé a beznádejne zastarané, "- hovorí Lyudmila.

Ako hľadať "priemernú" ženu

Jednoducho neexistuje jednotný globálny systém. V rôznych častiach sveta existujú organizácie, ktoré vyvíjajú dimenzionálne normy, ktoré slúžia ako druh odporúčania - značky ich berú ako základ a prispôsobujú ich potrebám svojich divákov. Napríklad v tom istom USA sa nezisková organizácia ASTM International, ktorá od roku 1995 publikuje antropometrické merania populácie, zaoberá normalizáciou. A aj keď odborníci hovoria, že ich prvá správa je založená na systéme prijatom v päťdesiatych rokoch minulého storočia („staré čísla sú naďalej obscénne,“ hovoria), inštitúcia pravidelne aktualizuje svoj vlastný výskum, ktorý berie do úvahy túžbu ľudí byť „tenšími“, než sú - aspoň v systéme veľkosti. Napríklad najmenšia veľkosť v roku 1958 bola označená číslom 8, v rokoch 1995 - 2 av roku 2011 dvoma nulami.

Existuje aj európska norma veľkosti, ktorú vypracovala Európska organizácia pre normalizáciu: predpokladalo sa, že po roku 2007 by členovia únie nahradili zastarané dimenzionálne údaje. Len jedna časť sa skladá z meraní hlavy, krku, poprsia, pásu, bokov, výšky, dĺžky ramien atď. Veľké značky s ním pracujú, napríklad Monki, ktorí si vyberajú modely na oblečenie, ktorých proporcie zodpovedajú tomuto prístupu. „Napriek tomu,“ hovoria v kancelárii značky, „náš dizajn často predstavuje nadrozmerné štýly, ktoré nám umožňujú prejsť k väčším veľkostiam. Vždy vytvárame kolekciu s prihliadnutím na rôzne typy obrázkov, čo sa odráža napríklad v džínových štýloch - to je vysoké a nízke nasadenie, dohľad a priame modely Okrem toho sme pridali veľkosť XL, aby sme uspokojili dopyt našich divákov. "

Spôsob, akým značky reagujú na vyššie uvedenú túžbu byť nominálne "štíhlejší", dokonca dostal špeciálny názov - "márnosť veľkosti". Známky špecificky zvyšujú parametre veľkosti, ale zatiaľ čo niektorí otvorene odmietajú takýto prístup, iní podozrivo ostávajú ticho. Odborníci sa domnievajú, že výrobcovia úmyselne hrajú na publiku komplexy, aby ju zviazali so sebou: keď si kúpili niečo menej, človek sa nielen cíti lepšie, ale dostáva aj motiváciu vrátiť sa tam, kde ho našiel. Niektoré štúdie ukazujú, že toto zvyšuje sebavedomie zákazníkov.

Výrobcovia prispôsobujú veľkosť aj preto, že pracujú na veľmi odlišných trhoch. Ako bolo vysvetlené v ústredí H&M, napriek tomu, že značka používa rovnaké rozmery všade, ich parametre sa budú líšiť v rôznych krajinách. Dizajnérka Fy: r Svetlana Salnikova vysvetľuje situáciu ďalej: "Ázijské vzory sú vyrobené pre viac arogynóznu postavu, talianske alebo francúzske výrobky majú úzke rukávy a výklenky, nemecké majú naopak širšie. Americké veľkosti sú väčšie vo všetkých obvodoch."

Ak sú teda americké a európske rozmery častejšie označované našou obvyklou notáciou (od XS po XL), potom môžu byť ázijské štandardy pre priemerného kupujúceho nepochopiteľné. Navyše nezodpovedajú parametrom. Napríklad v Japonsku existujú označenia SA, MB, LA, ktoré by sa teoreticky mali zhodovať s našimi S, M a L, ale v skutočnosti sa rozchádzajú o niekoľko centimetrov. Preto v obchode ázijských značiek Európania často musia kupovať "veľké" veľkosti.

„Na základe testov a pozorovaní predaja značky identifikujú potreby, ktoré zostali nezistené. Napríklad spoločnosť JNBY, ktorú som predtým robila, sa spočiatku zameriavala len na čínsky trh a neskôr čelila problému, že ich modely často nesedia na„ neázijských “údajoch. Spoločnosť začala vyrábať prispôsobené modely pre zahraničné trhy: zvýšené otvory v rukávoch, rozšírená spodná časť nohavíc, a tak ďalej, “povedal Denis Yerhov, spoluzakladateľ výskumnej a poradenskej agentúry Dear Progress.

Údaje o zberných veľkostiach a stavebných vzoroch, ktoré sú na nich založené, sú zároveň uchovávané veľkými značkami v tajnosti. Norsoyan naznačuje, že značky nemusia vykonávať vlastné merania, ale jednoducho nakupujú miestne databázy a vyvodzujú závery o špecifikách trhu z prieskumu zákazníkov. "Relevantné odporúčania idú nad rámec opatrení v produktových oddeleniach značiek a produktových manažérov podľa ich najlepších predstáv (tu je to ľudský faktor!) Implementácia úprav vo výrobe."

Čo robiť

Odborníci ako Parsons School of Design Design Manager Fiona Dieffenbacher argumentujú, že je realistické vyvinúť širokú sieť s rozmermi, ktoré budú všetci dizajnéri brať do úvahy všetky typy a vlastnosti postavy. „Ak ste veľká značka, nie je to otázka. Budete mať predaj,“ je si istá. Ale stále hlavným problémom je, že mnohé značky sú stále neoddeliteľne spojené s módou s "ideálnymi" proporciami, pričom neberú do úvahy, že obyčajné ženy nosia svoje oblečenie, každý s vlastnou postavou.

"V značke autora chce tvorca obliekať krásne dievčatá" dokonalými "parametrami, takže dizajn a nasledujúce strihové funkcie a dizajny sú naostrené tradične" modelovou "výškou a veľkosťou, s podtextom" móda existuje len pre tenké a vysoké ". „Obdivujeme takéto zbierky, ale len málo z nich ich môže nosiť,“ hovorí Norsoyan. Niektorí dizajnéri cielene šijú oblečenie v „modelových“ rozmeroch - napríklad Chanel, Prada, Thom Browne a ďalší. "Najkonzervatívnejšie a najkreatívnejšie - akékoľvek oblečenie vyzerá dobre na vysokých a štíhlych dievčatách. Pozrite sa na vlnu hádok o tom, čo sa deje v móde komunity: o anorexii, ignorovaní modelov plus veľkosti, dokonca aj fotografie a videá sú nemilosrdné voči ženám bežného vzhľadu „Krásne“ predáva všetko ostatné a značky sú v tejto veci dosť cynické, kupujúci je, na konci, bohatí dievčatá na svete s parametrami modelu, ktoré majú krásne veci, ktoré sa stávajú ideovým motorom módy a vybavenia. Otom zbierky, a reklamné značky, "- vysvetľuje návrhár.

V tomto prípade nezostáva obyčajnému kupcovi nič, ako nájsť svoju značku, ktorej veľkosť by presne zodpovedala proporciám postavy. Nie vždy cenovo dostupné, ale stále cesta von je hľadať oblečenie od miestnych alebo špecializovaných značiek, ktoré pracujú pre špecifické publikum alebo jeden konkrétny trh. Podľa Salnikovej je dôležité, aby dizajnér šil základné veci, ktoré vyhovujú jeho publiku: „Základ by sa nemal meniť zbierkami, pretože kupujúci už vie, ako modely značky sedia, milujú ho pre konkrétne produkty, je pripravený kúpiť online a nebojí sa nepríjemného prekvapenia. ".

fotografie:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com

Загрузка...

Zanechajte Svoj Komentár