Populárne Príspevky

Redakcia Choice - 2024

Čo chýba v Rusku pre rozvoj módneho priemyslu?

text: Olesya Iva a Natalya Kurazhitsa

V Rusku sa radi sťažujú na bláznov a cesty. Bohužiaľ, problém nie je len v nich a oblasť módy podnikania nie je výnimkou. Zostavili sme zoznam piatich dôležitých krokov, ktoré by pomohli ruskej móde vstúpiť z kolien a premrhať ramená.

Štátna podpora

Alexej Navalny opakovane argumentoval, že peniaze sa v Rusku vynakladajú špekulatívne a efektívne, najmä pokiaľ ide o vládne štruktúry. Móda tohto problému sa týka nie menej ako všetky ostatné oblasti - na začiatok by bolo pekné poslať časť obrovských domácich zdrojov na jeho rozvoj. Vezmite si napríklad Spojené kráľovstvo, Francúzsko alebo Spojené štáty. Sú to krajiny, kde je prax štátnej podpory dobre rozvinutá a kde zjavne neexistujú také problémy s módou ako v Rusku. Londýnsky týždeň módy bol sponzorovaný ministerstvom kultúry viac ako raz, francúzske ministerstvo hospodárstva má viac ako kompetentnú politiku týkajúcu sa daní z luxusného segmentu a vtipy Anny Wintourovej a Diane von Fürstenbergovej, že majú vo vláde svojho vlastného muža - prvú dámu Michelle Obamovú, ktorá môže vložiť slovo. Každý tu vyhrá: keďže vláda sponzoruje módny priemysel, vracia dlh a stimuluje rast ekonomiky. Kde začíname? S grantmi pre mladých dizajnérov a malé podniky, ktoré sa praktizujú na celom svete z Austrálie do Švédska.

 

tvorenie

Chcete získať módne vzdelávanie v Rusku? To je jeden z najväčších problémov. Maximálne, čo stojí za to, aby sme sa dostali na univerzity v našej krajine: povolanie dizajnéra alebo krajčírky, ktorej tréning bol pred polstoročím zdokonalený, ako aj umenie kreslenia - sme naozaj, naozaj, veľmi dobre vyučovaní. Ak uvažujete o dizajnérskom vzdelávaní, odporúčame Vám vybrať si jeden z dvoch spôsobov: buď vstúpiť do zahraničného kurzu progresívneho BHSAD a potom ísť na magistrálu vo Veľkej Británii, alebo ísť okamžite do Omska, kde sa teraz formuje najlepšia ruská módna škola Móda Anton Galetsky a Dasha Pryanikova). Ak budete mať rozsah módy žurnalistiky alebo podnikania, zatiaľ sa všetci učia zo svojich chýb. Ak sa chcete stať certifikovaným špecialistom v tejto oblasti, nemôžete bez štúdia študovať v zahraničí - úroveň vzdelávania na špecializovaných fakultách v Rusku je neporovnateľná s ich hodnotou. Nádej bola pre nezávislé módne školy, ako napríklad nedávno otvorená ZIL Fashion Factory, ale sú tu aj problémy - predovšetkým s divákmi, medzi ktorými je evidentne málo mladých ľudí.

Silný týždeň módy

Takáto sponzorská akcia, rovnako ako Mercedes-Benz Fashion Week, môže vyzerať slušne. Svedčí o tom aj skúsenosť NYFW, ktorú sponzoruje aj výrobca automobilov (tvrdíme, že ste si to ani nevšimli - Američania pracujú so sponzormi) a s výhradami aj Kyjevské dni módy, ktorí tiež skúšajú s podporou Mercedes-Benz. Z mnohých dôvodov, ruský Mercedes-Benz Fashion Week, bohužiaľ, spôsobuje silné asociácie s nulovou hodnotou. Je tu všetko: predaj VIP-odznakov, neon-naplnené haly, desiatky sponzorských stánkov, ktorých zamestnanci sa snažia pop do novej zubnej pasty, pretože beží okolo Dima Shabalin alebo Svetlana Tanakina. K móde však nie je žiaden živý a zdravý prístup. Dizajnéri zúčastňujúci sa MBFWR vedia, aké ťažké je dohadovať sa so svojimi organizátormi, urobiť adekvátny testovací make-up a transplantovať sponzorskú matku z prvého radu do druhého. Po uzavretí legendárnych cyklov a ročných období bola všetka nádej na Aurora Fashion Week, ale časom sa ukázalo, že za týždeň, ktorý prechádza oveľa neskôr, ako je uzavretie kupujúceho sezóny, môžu hostia lákať len show Andreja Artyomova. Medzitým existujú podmienky na chladný týždeň: stačí si predstaviť, aké vzrušenie by Alexander Terekhov, Oleg Ovsiev, Ria Keburia a tucet ďalších dizajnérov spôsobili na jednej akcii.

 

Výstava

Výstava je odborná výstava. Zbierka Première Moskva sa nepočíta. Oblasť tejto fenomenálnej výstavy oblečenia, o ktorej ešte ani tí najzaujímavejší kupci Ruska nepočuli, už dlho kupujú Nemci a mladí dizajnéri hľadajú len kvôli smiechu. Do tej doby, Rusko je predajný trh tak veľkého rozsahu, a regionálne kupujúci tak zriedka ísť do zahraničia, a tak často chcú kúpiť normálne zbierky, že kompetentné ruskej obchodnej show nebude v biede. Vytvorenie názvu pre neho je tiež jednoduché: musíte zbierať najlepšie ruské odevné značky na jednom mieste a pozvať na výstavu medzinárodných kupujúcich (nemusíte reprezentovať Colette, existujú aj iné dobré obchody, ktoré sú menej známe). Čakáme na Capsule alebo White, aby prišli na ruskú arénu.

 

Súťaž pre mladých dizajnérov

Skúsenosti Andama, Hyèresa a Who Is On Next ukazujú, že súťaže pre mladých dizajnérov sú veľmi dôležité: mnohí z nich si ich všimli módni kritici a kupujúci. V Rusku sa naraz nachádzal náhľad (konal v rámci uzavretého týždňa Cycles & Seasons), ktorý spustil Lesiu Paramonova. Po jeho smrti zostala nepotopiteľná "ruská silueta", na ktorú sa ťažko pozerá bez bolesti, ako aj "Admirality Needle" v Petrohrade, kde sa niekedy objavujú nové a zaujímavé. Na horizonte ešte nie je žiadny progresívny projekt, aj keď je to veľmi jednoduché - projekty Be Be v Gruzínsku a Design It na Ukrajine to dokazujú. Takže naše mladé talenty, konkrétne Zhenya Kim, Julia Vorobyevová, Olya Shurygina a ich kolegovia, budú musieť buď prejsť na vlastnú päsť, alebo nie vlasteneckí, aby požiadali o cenu LVMH. Gazinskaya, október a Pascal našťastie dokázali, že existuje šanca.

foto: Flickr.com

Zanechajte Svoj Komentár