Dobrý tón: Ako sa zmenili štandardy kancelárskeho make-upu

Americké Allure hovorí, že môžete nosiť jasné červenať a lesklé tiene v kancelárii. Odporúča však hnedé miesto čiernej ceruzky a vo všeobecnosti odporúča zvýrazniť oči bronzovými odtieňmi: zvýrazňujú aj vzhľad, ale nebudú príliš náročné. Avšak, redakcia nepopiera právo nosiť svetlé farby pri práci a navrhuje slušné červené rúže a stein (jasné pery sú naozaj najrýchlejší spôsob, ako zvýšiť morálku).

Nie všetci zamestnávatelia sú o očividnom make-upu pozitívni. Nie sú tu sami: od nepamäti spoločnosť vo všeobecnosti uprednostňuje ženy, aby neboli maľované - alebo maľované tak, aby kozmetika nebola viditeľná. Lisa Eldridge vo svojej novej knihe "Face Paint" sleduje tento trend už od čias antického Ríma. S výnimkou Perzie a starovekého Egypta, kde boli čierne kajalské a zelenkavé tiene považované za vynikajúcu kombináciu, svetlý make-up takmer počas celej histórie oka bol odpustený len prostitútkami a herečkami. Prekvapivo, tento postoj pretrvával až do XIX storočia: napriek popularite bielej a červenať v modernej dobe, maliari zachytil ženy s takmer prirodzený make-up. Vzhľadom k tomu, že kozmetika tej doby nešla úplne dokonale, môžeme predpokladať, že umelci lichotili hrdinkám obrazov a urobili z belosti ich kože prirodzenú a červenať sa prirodzene.

Kľúčové bolo dvadsiate storočie. Pravda, nie v jednom okamihu. Začiatkom storočia sa herečky stali vzorom pre všetky spoločenské kruhy a ich krása, zdôraznená kozmetikou, navrhla ženám, že maľovanie je v pohode. Tieto pocity boli vyzdvihnuté výrobcami kozmetiky, ktorí začali publikovať manipulatívnu (a sexistickú, samozrejme) reklamu v ženských časopisoch. Jedným z najpozoruhodnejších príkladov je plagát Palmolive s otázkou: „Opýtal by sa vás váš manžel? - zjavne sa zaoberali ženami, ktoré Palmolive nepoužívajú.

Eldridge skúma niekoľko rovnako významných príkladov reklamy v čase, keď sa slovo odovzdáva herečkám. Všeobecným významom prejavov je, že je možné používať kozmetiku pre slušnú ženu, ale etapový make-up je pre pódium av normálnom živote by mal byť červenať a rúž neviditeľný. Prvá svetová vojna ovplyvnila aj postoj k kozmetike: ženy, ktoré prijali nové, prvé mužské povinnosti, by mali tiež vyzerať dobre, aby podľa slov Heleny Rubinstein „vyžarovali optimizmus, ako to vyžaduje vlastenectvo“. K tomu podnikateľ ponúkol anglickým ženám studenú smotanu, liek na začervenanie a dokonca aj zariadenie na zníženie dvojitej brady. Je pozoruhodné, že Rubinstein predával dekoratívnu kozmetiku viac uvoľneným americkým ženám v rovnakom čase.

Druhá svetová vojna poskytla ženám milióny pracovných miest a špecialít, ktoré sa predtým nedali dosiahnuť. Zároveň im boli od nich stále požadované, aj keď nie vždy zrozumiteľným textom, príjemného vzhľadu. S podporou univerzálnej práce sa sociálna reklama v tej dobe pozerala na bojové ženy v pracovnom oblečení, ktoré mali čas na tónovanie rias a na manikúru. Známym príkladom je plagát "Môžeme to urobiť!" (hoci, na rozdiel od všeobecného názoru, nepožiadal o nové ženy, aby pracovali, ale museli si udržať náladu, ktorá už bola zamestnaná).

Začiatkom štyridsiatych rokov sa v make-upu objavili pozoruhodné zmeny: bolo nevhodné vyťahovať obočie vo vlákne a používať odtiene a rúže dramatických odtieňov. Namiesto toho, vitalita a sebadôvera boli v móde, tak červené rúže, rouge, ceruzky obočia (robili silnejšie obočie), tiene a všetko ostatné, čo umožnilo zdôrazniť rysy tváre boli použité. Výrobcovia kozmetiky mali rôzne názory na to, ako by mali byť zákazníci namaľovaní: Max Factor veril v typy farieb a Elizabeth Arden pred polstoročím verila, že make-up bol obmedzený len predstavivosťou.

Mimochodom, tekuté pančuchy sa stali populárnymi v rovnakom čase: vzhľad holých nôh sa zdal byť v tej dobe považovaný za tabu. Podobný trik už tam bol: v rovnakých 20-tych rokoch, keď prišla móda na šaty s otvoreným chrbtom a rukami, začali výrobcovia kozmetiky varovať a začali predávať krémy pre tieto časti tela. Zmeny ovplyvnili aj manikúru: potom značka Revlon prekvitala a jej zakladateľ Charles Revson dostal nápad predávať laky a rúže v rovnakom odtieni (bol jedným z prvých, ktorým sa podarilo zmiešať hustý, rýchloschnúci lak). Trik, ako vieme, prišiel k vkusu, a len nedávno to už nebolo považované za pravidlo.

Po dvoch svetových vojnách mnoho žien pokračovalo v práci, mladšia generácia s nimi nadviazala. Je pravda, že aj v 60-tych rokoch boli ich kariérne dráhy veľmi obmedzené: tajne sa verilo, že žena sa nedokáže vyrovnať s „mužskou“ prácou, ale s povinnosťami sekretárky - úplne. Tak či onak, „ženské“ povolania sa týkali hlavne komunikácie, čo znamená, že pracovníci by mali vyzerať atraktívne. Make-up tiež dodržiavalo toto pravidlo: všetko, čo umožnilo zapadnúť do tváre pod kánonmi prírodnej krásy, bolo schválené.

Na tomto v histórii kancelárskeho make-upu môže skončiť. Už viac ako pol storočia sa jeho štandardy nezmenili: prísne oblečenie je stále vítané v práci a rovnaký make-up sa očakáva od pracovného make-upu pred päťdesiatimi rokmi - zdržanlivosti. Dá sa povedať, že jeho štandardy sa stali ešte tvrdšími: červená rúž zostáva personifikáciou výraznej ženskosti a v moderných kanceláriách nepatrí (chcela som, aby sa problémy rodovej diskriminácie riešili tak ľahko ako zmena rúže, ale nie). Okrem toho, v červenej rúže, mnoho vidieť sexuálne podtóny, ktoré v pracovnom prostredí je tiež neprijateľné. Pozrite sa na reklamu banky: parta, dokonca tón, tónované riasy a transparentný lesk na pery - takto vyzerá zamestnanec v roku 2015. Nie je dôvod očakávať, že svetlý make-up v „obyčajných“ kanceláriách bude spadať pod kódex oblečenia: samotná myšlienka je v rozpore s uniformami.

Kancelária je samozrejme iná a existujú miesta, kde by pracovníci mali spĺňať najnovšie trendy v oblasti módy a niektoré spoločnosti regulujú vzhľad pracovníčok do dĺžky nechtov („francúzska manikúra je najlepšou voľbou pre podnikanie,“ hovorí vnútorný poriadok spoločnosti Gazpromneft). A napriek tomu, že ženy teraz majú viac slobôd, väčšina úradov len kvôli svojej funkcii nemôže byť platformou pre sebavyjadrenie. V spoločnosti sa tektonické posuny práve začali objavovať a ľudia si začali uvedomovať, že ženy by nemali situáciu zdobiť (predtým sa to nespochybňovalo) - to znamená, že nedostatok kozmetiky na tvári sa skôr alebo neskôr stane tak známym a akceptovaným ako prirodzený make-up alebo svetlý.

foto:Kongresová knižnica, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment