Nový balík: Ako sa zmenili stavové veci (v skutočnosti nie)
text: Daria Kosareva
"Ako je to možné? Nie je ani koža!" - Môj priateľ a ja sme fascinovaní výhľadom na korálkovú kabelku z ľanovej značky THE ROW, ktorá sa predáva v jednom z ruských internetových obchodov za 410 500 rubľov. Štyristo. Ten. Päťsto. Na Net-A-Porter sa tieto predávali za tri a pol tisíc libier, ale už nie sú k dispozícii, všetky sú vypredané. Kto by to mohol mať na prvý pohľad za cenu letúna? Nie je to Hermès a ani jeden z takzvaných vakov, pomocníkov elitárstva, ktorých úlohou nie je držať notebook, dva telefóny, odnímateľný pár tenisiek a sendvič, ale ozdobiť spoločenskú predajňu alebo instagram. To znamená, že nehovoriac o nákladoch, sociálna hodnota tejto veci sa blíži nule. Ale to je len na prvý pohľad.
S luxusným tovarom začal rýchlo lietať podmienečné pozlátenie.
Z luxusného tovaru, či už oblečenia alebo auta, ktoré dlhodobo slúžilo ako neotrasiteľné ukazovatele úspechu a stavu, sa podmienečné pozlátenie začalo rýchlo pohybovať. Alebo skôr, nie tak celkom: za posledných dvadsať alebo tridsať rokov sociálne výťahy tak rýchlo zvýšili úplne odlišné znaky až na vrchol, ktorý predchádzajúce atribúty stavu prestali fungovať. Ak skôr, ak ste sa stretli so ženou s Birkinom na úzkej parížskej ulici, určite by ste vedeli, že je to buď „staré peniaze“ alebo samotná Jane Birkinová, ktorá narazila na ďalší boulanger na čerstvú bagetu, teraz sa táto taška môže ukázať byť v šatniach a v obchodnej žene z Wall Street, a MGIMO študentov, a jeden z manželiek arabského ropného magnát.
Akonáhle takáto taška alebo akýkoľvek iný vizuálny značkovač pomohol presne odlíšiť od ostatných: ich majitelia sa dohodli, že sa počas rozhovoru budú navzájom opúšťať, a tým viac bude niečo, čo by malo výrečne mlčať. Ale ako sa svet stal globálnejším, systém sociálnej triedy bol roztrieštený a prestavaný a elitárske nálady boli uznané ako čoraz viac zastarané, proces „uznávania“ .
Úspešný majiteľ galérie z Brooklynu, zberateľ súčasného umenia, študent umeleckej školy a kreatívny riaditeľ časopisu Garage, Shyla Monrok, sa teraz môže stretnúť s jednou výstavou. Ale ako predtým, dokážu spojiť vysoko špecializovaný sociálny marker, len novú vzorku: napríklad tašku výklenku, veľmi drahú značku založenú bývalými hollywoodskymi dvojčiatkami, vydanú tuctom kópií a inšpirovanú prácou americkej umelkyne umelkyne Helen Frankenthaler.
Doplnky na označenie sú teda nahradené významnejšími znakmi: nie sú zrozumiteľné, ale šifrované „pre tých, ktorí tomu rozumejú“. Rovnaký "Birkin", samozrejme, nevzdali svoje pozície ako symbol bohatstva. Ale akcenty sa nemilosrdne posunuli: mnoho vecí, ktoré predtým slúžili ako rafinované znaky určitého stavu, môže teraz signalizovať len to, že ich vlastníci chcú demonštrovať svoj kapitál najviditeľnejším spôsobom, ktorý bol prijatý v posledných dvadsiatich rokoch.
Rarita, nedostupnosť a nešírenie vecí sa teraz oceňujú.
Výsledkom všetkých týchto rozporov je dnes zavedený systém módnych kmeňov, alebo, ak je v ruštine, "módne kmene", módne mikrospoločnosti, ktoré sa skladajú z ľudí, ktorí nie sú v hmotnom bohatstve natoľko rovnocenní, že majú podobný životný štýl a záujmy. Je to stále rovnaký kastový systém, hoci bol postavený podľa nového princípu as novými pravidlami. Najlepšie zo všetkého je, že ju ilustrujú drby moderného lesku, kde sa dievčatá na jednej strane obliekajú do malých známych dizajnérskych odevov z jednej nohy na druhú a na druhej strane je reportáž z úplne iného krídla s konzervatívnym krídlom v Chaneli.
Zaujímavé a významné v tomto procese je to, že po prvé, nové luxusné predmety nemusia byť luxusné samy o sebe, vyrobené z najjemnejších kašmíru, odliate v najkvalitnejšom zlatom alebo z najvzácnejšieho mramoru , Oveľa cennejšia je vzácnosť, nedostupnosť a nešírenie vecí, ktoré sú mimochodom určené na demonštráciu finančnej situácie, znásobenej výnimočne náročnou chuťou.
Sociálna hodnota týchto vecí však nezostáva nezmenená. Ak ste chceli, aby ste mali "nie horšie ako iní", potom dnes každý výrazný znak a symbol, vrátane chuti alebo bohatstva, má čas, aby sa za dva dni stal morálne zastaraným. Avantgardné a veľmi drahé šperky Céline sú nahradené modernistickou šperky Sophie Buhai v hodnote jedného a pol tisíc dolárov za náhrdelník z kovovej zliatiny, ale toto je len teraz. Systém spotreby symbolov nezmizne (rovnako ako vrecia za 410 tisíc rubľov), až kým nezmizne potreba, ale taká revolúcia sa zatiaľ nepredpokladá.
fotografie: Aizel, THE ROW, Chanel