Nič na sebe: Prečo sa veci dostali príliš veľa
"10% zľava na nákupy od 250 USD, 15% - od 350 dolárov a 40% - od 500 dolárov! "," Mínus 50% pre novú kolekciu a ďalších mínus 30% pre staré, bonus - bezplatné doručenie! "- ak vidíte takéto správy s závideniahodnou pravidelnosťou za posledných pár týždňov to znamená, že už vieme, že dnes začína „čierny piatok“ a hneď po ňom - kybernetický pondelok, dva hlavné dni v roku pre obchodníkov, čím aktívnejšie sa nám hovorí, že stále viac nakupujeme, tým viac ochotne nosíme peniaze do vreciek malých a veľkých maloobchodných predajcov.
Amancio Ortega, zakladateľ a majiteľ spoločnosti Inditex, ktorej skupina značiek zahŕňa Zaru, Massima Duttiho, Oysho a ďalších, sa tento rok stal najbohatším človekom na planéte s majetkom 79,7 miliárd dolárov. Zdá sa mi, že nemôžete myslieť na úspešnejší začiatok stĺpca o nadmernej spotrebe. Ortega zarobil šťastie v nekomplikovanej schéme: predaj lacného oblečenia, ktorého dizajn imituje trendy na móle, aktualizuje zbierky približne každé dva týždne (v skutočnosti Zara pridáva nové pozície vo všeobecnosti každý týždeň). Všetky tieto skutočnosti nás nútia znášať sklamanie verdikt - žijeme vo svete, kde je toľko vecí, a každý deň sa ich číslo pridáva. Na jednej strane sú teraz naše voľby takmer nekonečné - vyberte si, čo dávate prednosť. Na druhej strane, keď je príliš veľa možností, stratíme sa, zmiažeme si naozaj žiadané a uložené zvonku a nakoniec odídeme s nákupom a pocitom frustrácie, znepokojujúcim, či sme sa rozhodli správne.
Počas rozsiahlej dovolenky divokého konzumerizmu, populárne označovaného ako „čierny piatok“, zľavy v obchodoch klesnú na 80%. Tradícia, ktorá bola pevne zavedená v USA od roku 1966, sa časom rozšírila po celom svete a teraz o akciách na počesť čierneho piatku hrdo oznamujeme niekoľko nákupných centier vo Washingtone v Rusku, ktoré nikdy neoslávili Deň vďakyvzdania. Piatok ", v skutočnosti je priamo súvisí. Národná maloobchodná federácia robí každoročné výpočty toho, koľko ľudí utratí na nákupy v tento deň a od roku 2005 sa toto číslo neustále zvyšuje. Dokonca aj kríza v roku 2008 sa nestala dôvodom na odmietnutie nového oblečenia - ľudia pokračovali v nákupe, vyháňali pôžičky na bývanie a autá. Všeobecne platí, že v takejto psychológii nie je nič nadprirodzené - každá príležitosť kúpiť niečo je vnímaná nami ako dobrá dohoda, aj keď vec nebude použitá ani raz. A dokonca aj akcie ako „No Shopping Day“, ktoré inicioval kanadský inzerent Ted Dave v roku 1992 ako protiútok na „čierny piatok“ (zvedavo sa koná v ten istý piatok), nezdá sa, že vyvolávajú obrovské nadšenie. A dáva to zmysel?
Hitch je, že jediná možnosť zbaviť sa všetkých druhov „dodatočných“ výdavkov a nevypadnúť zo spoločnosti zároveň je dospieť k tejto myšlienke nezávisle a vedome. Nie ako protest ku kultúre nadmernej konzumácie, ale pochopením toho, koľko vecí (akýchkoľvek) sa musíte cítiť pohodlne. Niekedy sa zdá byť pravda, že na to, aby sa to všetko realizovalo v praxi, je potrebná vynikajúca vôľa. Keď všetko okolo výkriky „kúp ma“, tiež to zaručuje, že bez tejto konkrétnej veci je nemožné žiť, je ťažké sa ovládať. Samozrejme, toto všetko je sčasti náklady na priemyselný boom a vzhľadom na históriu našej krajiny je tu tiež prístup.
Mnohí z generácie súčasných 20-ročných, najchutnejší kúsok moderných korporácií a inzerentov, nevedia, čo je to mať jeden pár topánok pre predajňu a jeden pre každý deň, zmeniť ich na nové len z dôvodov sezónnosti. Ľudia, ktorí vyrastali v 2000-tych rokoch, keď bola kúpna sila dosť silná, a spoločnosti veselo hodili jeden produkt za druhým na trh, sú ľahko chytení na spotrebiteľskom háku. Vznik druhých, lacnejších línií drahých dizajnérskych značiek a práce s licenciami, super rýchly rast masového trhu, logománia - to všetko viedlo k tomu, že nákup oblečenia sa stal ako bulimický útok a princíp „čím viac, tým lepšie“ sa propagoval, priamo alebo nepriamo podľa modelu spotreby. Ľudia nakupujú viac - značky reagujú zvyšovaním a urýchľovaním výroby. Začarovaný kruh.
Je smiešne, že teraz pre módny priemysel je problém nedostatočného množstva vecí takýmto monštrom, ktoré ona sama porodila, a teraz si myslí, ako ho zabiť (alebo aspoň predstiera). Spomínam si na prvú správu, že ľudia boli unavení z vecí, objavil sa krátko po vydaní správy agentúry pre prognózovanie trendov K-Hole pre mládež Mode: Správa o slobode, ktorá vyhlasuje triumf normcor ako novú spotrebiteľskú kultúru. Myšlienka, aby sa skriňa čo najviac zjednotila, sa mnohým páčila. Natoľko, že o pár mesiacov neskôr, bola samotná podstata normy skreslená tak, že ju začali nazývať hlavným trendom roka a módnymi značkami - vyrábať „bežné tričká“ za cenu 300 eur. Ale už vtedy bola formulovaná dôležitá myšlienka: môžete sa držať okolo najnovšieho stožiara a vyzerať podmienečne módne, alebo sa môžete obliecť do vecí zo supermarketu a byť tiež módny, vyzerať skvele a cítiť sa skvele.
A ak bola táto tendencia skôr hlasom ľudí, teraz tí, ktorí sú do určitej miery zodpovední za nekonečnú rotáciu vecí, teda samotní dizajnéri, vystupujú ako obviňujúci náustok. Raf Simons sa bude sťažovať, že móda sa stala príliš rozšírenou, potom Alber Elbaz prinesie prejav, že v priemysle je príliš veľa vecí - značiek, zbierok, vecí. Sú ozveny dokonca aj tými, ktorí sú v móde pomerne nedávno a teoreticky by nemali byť ani unavení zo systému. Čerstvo vymenovaný kreatívny riaditeľ Balenciaga Demna Gvasalia, ktorej prvým zamestnaním bol v roku 2009 dom Maison Martin Margiela, hovorí o početných zbierkach: „Aby som bol úprimný, nemyslím si, že trh potrebuje toľko oblečenia. zmeniť, nájsť nové mechanizmy práce, pretože veľa peňazí je tiež vynaložené na výrobu všetkých týchto zbytočných odevov. A Brit Jonathan Anderson, ktorý založil svoju značku pred siedmimi rokmi, verí, že „konzumujeme príliš veľa a to neprospieva spoločnosti“.
V takých slovách ľudí zodpovedných vo všeobecnosti, za to, čo chceme viac, než v skutočnosti potrebujeme, by sa uvažovalo o pokrytectve, ale v skutočnosti je toto posolstvo iné. Model konzumácie progresívnej spoločnosti by mal pozostávať z jednoduchej koncepcie: kúpiť menej, vyberať opatrne. Nekontrolovaný dumping tovaru do koša a bolestivá likvidácia zbytočných alebo rýchlo zbytočných vecí o pár mesiacov neskôr je alarmujúcim symptómom.
Buďme úprimní, impulzívne nakupovanie často prináša uspokojenie len v niekoľkých minútach, ktoré platíme pri pokladni. Pokiaľ ide o módny priemysel, zdá sa, že už začala reagovať na nevedomé signály zo strany spoločnosti. Značky, jeden po druhom, uzatvárajú svoje druhé línie, takže najziskovejšie (nezabudnite aspoň na príbeh Donny Karan a Marca Marca Jacobsa), pretože chápu, že ľudia sú unavení z vecí, ktoré sa vyrábajú v neprimeraných množstvách.
Ryan Howell, profesor psychológie na Kalifornskej univerzite v San Franciscu, hovorí, že sklon k nákupom vyrážok je čiastočne súčasťou našej genetickej pamäte: počas lovu a zhromažďovania, keď ľudia videli niečo, čo chceli, vzali to, aj keď v predmete nebola tam žiadna osobitná potreba, jednoducho preto, že príležitosť stretnúť sa s ním na jeho ceste sa nemohla objaviť.
Keď nájdeme niečo, čo sa zdá byť dobrým obchodom, inštinkty sa hromadia a nútia nás k nákupu. Marketingové triky a leitmotív o „stretnutí oblečenia“ sa posadili do kortexu a do ohňa neustále pridávali palivo. Abstrakcia z vonkajších faktorov neznamená vždy brať situáciu pod kontrolu, preto je oveľa efektívnejšie vypracovať vlastnú stratégiu. Napríklad, sľubujte si, že si pred kúpou kúpite aspoň pár dní (lepšie týždne). Alebo nabudúce kúpiť nie akryl Zara jumper pre 999 rubľov, ale sveter z malej značkovej značky, ktorá, možno, stojí 10 krát drahšie, ale bude trvať presne dlhšie. Nie ponáhľať sa k najzrejmejším potrebám sezóny (zdá sa, že tento koncept sa už stal ťahom), najmä vo výkone masového trhu.
A tu je posledný vtip. Je tu jeden mladý nemecký umelec Simon Freund, ktorý vo všeobecnosti miluje využiť tému nadmernej konzumácie vo všetkých smeroch, napríklad vystavovať na svojich webových stránkach výber minimálneho súboru vecí pre život, od bielych ponožiek až po fotorámik, z ktorých všetky majú vynikajúci dizajn. Simon nedávno ukázal svoj nový projekt - stoličky vyrobené z balíčkov známych značiek ako Acne, Supreme a ďalšie. Autor hovorí, že je to jeho taký akt odsudzovania konzumu. Iróniou je, že Simone už zaspáva s otázkami o tom, ako sa dajú takéto stoličky kúpiť, dopyt je neuveriteľný. Sila značky, čo môžete urobiť.
fotografie: Cos, Zara, La Garconne
