MadeMe: "Maiden" streetwear značky z New Yorku

V TÝŽDNEJ RUBRIC "NOVÁ MARK" prezentujeme mladých dizajnérov a povieme im, kde a prečo si ich veci kúpiť. Naša hrdinka je tento týždeň Erin McGee, tvorca značky MadeMe.

Presne povedané, MadeMe nie je úplne nová značka. Dizajnér Erin McGee - kultová osobnosť v oblasti pouličného oblečenia a riaditeľka pre rozvoj Supreme (pracuje v značke viac ako 12 rokov) - začala pracovať na MadeMe pred ôsmimi rokmi. Ale kvôli hlavnej práci jej nemohla venovať všetok svoj voľný čas, takže zbierky pozostávali hlavne z veľmi malého počtu vecí a objavovali sa nepravidelne.

Erin sa rozhodol, že sa dostane do biznisu a rozšíri zostavu MadeMe z poslednej kolekcie z jeseň-zima, inšpirovanú 70. rokmi a uniformami študentov katolíckych škôl. Podľa nej práve cítila, že je ten správny čas. Sukne v klietke z tejto zbierky sa stali skutočným hitom - napríklad v nich Katy Perry vystupovala a chodila na večierky Rita Ora. Komunikácia s celebritami, odbornými skúsenosťami, vynikajúcim pochopením priemyselných pravidiel a vlastnou veľkou túžbou umožnila Erin priniesť značku na novú úroveň - teraz ju možno označiť za poprednú pouličnú značku zameranú na dievčatá.

Erin vynašiel MadeMe kvôli tomu, že väčšina pouličných značiek (ktoré nie sú len Najvyšším) vnímajú svoje publikum hlavne ako mužov. Návrhár verí, že okrem nákupu oblečenia v pánskej sekcii v skutočnosti neexistovala žiadna konkrétna alternatíva pre dievčatá, ktoré sa zaujímajú o kultúru ulice. Sama priznáva, že vývoj štýlu vlastnej značky bol ovplyvnený mestom, v ktorom žije a pracuje, a štýlom ulice z 90. rokov (ktorý možno ľahko vidieť v každej veci) a hrdinkami ako Patti Smith.

Teraz je MadeMe na perách každého, a to je Erinove veľké zásluhy, ktoré naďalej fungujú aj v Supreme. V rozhovore s Dazedom sa priznáva: „Je to ťažké, ale je to New York. Váš čašník môže byť hercom na Broadwayi. Ak nie ste pripravení na dve pracovné miesta, aby ste splnili svoj sen, môžete sa napríklad presťahovať do Ohia.“ Erin sa tiež môže pochváliť spoluprácou so Stussy a Vans. Ale najočakávanejšie - s legendárnou značkou X-Girl, na ktorej počiatkoch bol jeden z lídrov Sonic Youth Kim Gordon a režisérka Sofia Coppola - bude svetlo čoskoro vidieť.

Posledná kolekcia MadeMe, vyrobená v duchu starého katalógu oblečenia dELiA pre dospievajúce dievčatá, je venovaná rave kultúre 90. rokov. V ňom je miesto pre svetlé bombardéry a svetre v štýle hippies, ako keby boli háčkované, a džínsy, na ktorých sú ako perá, ikony a symboly nakreslené, ktoré sú v škole nakreslené v zápisníkoch na okrajoch. Žiadny komplikovaný dizajn alebo hyper-objemové veci - podľa Erina, nie je nadšená týmto globálnym trendom. Všetky položky MadeMe sa dajú jednoducho kombinovať so všetkými základnými odevmi. Vlastne je to ich hlavná sila.

Pre ľudí je ťažké akceptovať a pochopiť, prečo je teraz potrebná streetwear pre ženy, pretože je populárne jednoducho kupovať pánske značky. Myslím, že dievča, ktoré si kúpi vec MadeMe pre seba alebo sa jednoducho spojí so značkou, je tá, ktorá je dosť odvážna na to, aby si sama vytvorila svoju vlastnú a nesledovala žiadne trendy. Je štýlová a šikovná. Ona rozhodne nie je obeťou módy. Po dlhom čase boli dievčatá pred svojimi milencami plaché a pomysleli si na niečo ako: „Ok, môžem tiež dať na kapucňu Gosha Rubchinskiy“.