Pohodlný tvar: 5 súčasných značiek športového oblečenia

Nová generácia športových značiek odmieta z výziev na dokonalosť: napredovať a zlepšiť sa. Forma, povedzme, je primárne pohodlné oblečenie, v ktorom je vhodné vykonávať každodenné činnosti, ktoré nemusia nevyhnutne súvisieť so športom a úspechmi. Berú do úvahy záujmy a tých zákazníkov, na ktorých často veľké značky zabúdajú - napríklad ľudí so zdravotným postihnutím a očakávané matky. Našli sme päť značiek, ktoré podporujú inkluzívnosť a navyše ekologický prístup.

Žiť proces

PR manažér Robin Barkley založil svoju značku v Los Angeles v roku 2013 potom, čo sa rozhodla ukončiť svoju prácu a stať sa inštruktorom jogy. Dva roky absolvovala kurz na Bali a keď sa vrátila, uvedomila si, že nemôže nájsť športovú značku, ktorá by zodpovedala jej základným hodnotám: minimalizmu a šetrnosti k životnému prostrediu. Preto pri svojej výrobe používa len recyklovateľné materiály a obaly.

Oblečenie od firmy Barkley by malo pomôcť dievčatám pri snahe o sebaprijatie a vnútornú harmóniu, preto návrh nehovorí nič o agresívnom športe: minimálne detaily a žiadne jasné farby. Väčšina predmetov v zbierkach je jednofarebná, prevládajú pastelové odtiene: bledo modrá, prašne ružová, kanársko-farebná, ale aj hlboká vínová, modrá a zelená. Sortiment má bezšvíkové telo, voľné tričká, svietniky bez push-up, legíny a šortky - vo všeobecnosti všetko, čo potrebujete pre činnosť. Ale na rozdiel od väčšiny športového oblečenia, Live The Process možno nosiť pri akejkoľvek inej príležitosti, ako to navrhli výrobcovia. Ceny sú veľmi odlišné: od päťdesiat do tristo alebo viac dolárov.

Vonkajšie hlasy

Mottom americkej značky Outdoor Voices je: ľudia sú len ľudia, nie superbude. Jej tvorca Tyler Haney hral šport po celý život a sníval o tom, že sa dostane na olympijské hry, ale bola presvedčená, že šport by mal inšpirovať akúkoľvek činnosť - dokonca aj jednoduchú prechádzku v parku - a nie výsledky dopytu. "S Nike a mnohými ďalšími značkami sa snažíte byť najlepšími a s Outdoor Voices zostanete zdravý a šťastný," hovorí.

Podľa Haneyho môžu byť strihajúce legíny, topánky a bikiny nosené dievčatami s akýmkoľvek typom postavy a cítia sa sebaisto bez výzvy vraha v telocvični. Plusové modely a ľudia so zdravotným postihnutím, ako napríklad blogger Mamma Kaks, sa zúčastňujú reklamných kampaní Outdoor Voices. A jedným z prvých hviezdnych fanúšikov značky Lena Dunham. Dnes, ľudia z Calvin Klein, Alexander Wang a Lululemon Athletica pracujú na dizajne Outdoor Voices. A to je očakávaný minimalistický - takmer žiadne detaily, ale nie sú tu len pastelové, ale svetlé farby. Ako je uvedené na internetovej stránke OV, berú sa do úvahy najnovšie technológie: tkaniny rýchlo schnú, dobre sa natiahnu a navyše niektoré z nich sú vyrobené spracovaním. Ceny začínajú v priemere štyridsať dolárov.

Priateľka kolektív

Girlfriend Collective je jednou z mála moderných značiek s úplne transparentnou produkciou: stránka detailne popisuje celý proces od zberu materiálu na spracovanie až po získanie finálneho produktu. Každý pár legínok je vytvorený z dvadsiatich piatich plastových fliaš na vodu. Zakladatelia značky, manželský pár Kuang a Ellie Dinh, varujú, že bezohľadné továrne si môžu kúpiť nevyužité fľaše, aby zvýšili svoje vlastné zisky. Avšak, Girlfriend Collective ručiť za seba, pretože značka je kontrolovaná vládou Taiwanu, kde sa vyrábajú materiály. Okrem toho farby, v ktorých sa vyrába väčšina vecí, sú určené práve kvalitou farby - preto napríklad v palete nemôžete nájsť neónové odtiene.

Girlfriend Collective má rovnaké ciele ako značky svojej generácie - vytvoriť pohodlné, univerzálne a krásne oblečenie, ktoré môže inšpirovať každé dievča k aktívnemu životnému štýlu. Veľkosti značiek sa pohybujú od XXS do XXXL a ceny sa pohybujú od tridsiatich dolárov a viac.

Superfit hrdina

Americký Mickey Krimmel sa rozhodol otvoriť svoju vlastnú značku športového oblečenia po tom, čo začala praktizovať roller derby. Uvedomila si, aký obmedzený je rozsah veľkých značiek: neberú do úvahy rôzne typy postavičiek a veci nie sú určené ani pre mnohé športy, na ktorých sa ženy podieľajú. Preto viedla rozhovory so stovkami športovcov, aby vytvorila kvalitné a cenovo dostupné oblečenie, ktoré je vhodné pre každú ženu bez ohľadu na výšku a tvar na základe ich potrieb.

Dôvera, sebavedomie a sebaprijatie sú podľa Krimmela rovnako dôležité ako pohodlná forma. „Tak ako väčšina žien, aj ja som mal dlhé roky ťažký vzťah s vlastným telom. Ale keď som začal myslieť na seba ako na športovca, moje myslenie sa úplne zmenilo,“ hovorí. Krimmel poznamenáva, že sa nezameriava na módne trendy: napríklad kolekcia má klasické čierne legíny a sviečky bez zbytočných detailov. Medzi klientov spoločnosti Superfit Hero patria bežci, milovníci fitness, športovci a kolieskové korčule. Tabuľka veľkostí - od XS do 5XL.

Okrem jogy

Koncept športového oblečenia, ktorý sa dá nosiť mimo miestnosti, vynašiel v roku 2005 zábavný agent Jody Huber Brufsky. Potom sa k nej pripojila módna novinárka Michelle Valere. Dievčatá sa zameriavajú na ekologickú výrobu, kontrolujú ju v každom štádiu - od pestovania bavlny až po príjem produktu v internetovom obchode. Okrem toho sa materiály kontrolujú v špeciálnych laboratóriách na dodržiavanie moderných technológií - napríklad absorpcia a napínanie - a neskôr sa testuje prototyp pred predajom hotového oblečenia. Zaujímavé je, že zakladatelia zahŕňali nielen veľkosti do 3XL, ale aj samostatný rad športového oblečenia pre tehotné ženy. Tiež dievčatá odmietajú retušovať fotografie, ktoré sú zverejnené na webe. Mottom značky je usilovať sa o ne vynaloženú dokonalosť, ale o prijatie a lásku k sebe samému.