Nailya Sinitsyna o svete reklamy a komerčnej fotografie

Pod nadpisom „Prípad“ predstavujeme čitateľom ženy rôznych profesií a záľub, ktoré sa nám páčia alebo sa o ne zaujímajú. V tomto čísle sme sa rozprávali s Nailya Sinitsynou, tvorkyňou Agentúry osem, ktorá zastupuje ruských a zahraničných fotografov, o globálnom reklamnom trhu, poplatkoch za filmovanie, festivalových projektoch, širokom spektre publika a dôležitosti vyváženého portfólia.

Pracujem v reklame od veku 19 rokov a v čase, keď som vyštudoval univerzitu, som už bol producentom na scéne. Bol to veľký zážitok, ktorý mi dal jasné pochopenie toho, čo chcem robiť. Potom sa zdalo, že sú to len dve agentúry, ktoré reprezentujú fotografov - väčšinou drahé zahraničné. A chcel som rozvíjať trh našich fotografov, pretože tam bolo toľko talentovaných mladých chlapcov: mali chuť, rýchlo sa naučili technickú časť a začali aktívne strieľať. Ako napríklad Danil Golovkin, ktorý bol mojím prvým fotografom. Bolo zrejmé, že nie je možné stavať všetko na fotografoch starej školy - vždy som bol prekvapený, že sa títo ľudia nerozvíjali. Za osem rokov som vytvoril osem agentúr, v krízovom roku vôbec žiadne peniaze. Stretol som sa s mojím budúcim manželom, odišli sme do Indie, cestovali sme a po návrate sa všetko vrátilo samo o sebe, nie je ani jasné, ako sa to všetko stalo. Občas to nebolo ľahké, ale vo všeobecnosti veľmi zábavné. Áno, žijeme v krajine, ktorá nie je veľmi vhodná pre malé podniky, čo môže spôsobiť rôzne problémy a obavy. Ale ak úprimne chcete niečo urobiť, nič nie je desivé. Žena môže byť ako kvetinárka, tak aj obrovský biznis. Jedinou otázkou je, či má túto vnútornú potrebu. Spočiatku bolo pre zákazníkov ťažké vysvetliť, prečo som potreboval, hoci to bolo pre fotografov pochopiteľné. Reklamný priemysel je obrovský hierarchický systém. Stručne povedané, existuje klient, ktorý pracuje s veľkou reklamnou agentúrou - spravidla ide o medzinárodné siete: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Agentúra vytvára tvorivú časť, a keď je potrebné ju realizovať, koná sa výberové konanie medzi výrobnými spoločnosťami a už sa na nás obracajú, aby sme mohli vyzdvihnúť fotografa. Pre našu časť dohliadame na celý proces a zabezpečujeme, aby boli všetky dohody implementované na oboch stranách. V reklame každý pracuje podľa jasného stručného prehľadu, ktorý zahŕňa počet obrázkov, náčrtkov, príklady osvetlenia, oblečenia, modelov a emócií. Na základe týchto informácií odhadujeme, koľko dní bude trvať fotograf, aké vybavenie, čo asistenti, aké podmienky. Nikto nepracuje na princípe "niečo odstránime, budeme na niečo myslieť." Hoci výrobcovia niekedy nerozumejú. Zdá sa im, že fotografia je prišla, raz stlačila tlačidlo a vzala ho za dvadsať minút. Máme trocha sebavedomých klientov a kreatívnych tímov, ktoré niekedy nie celkom veria v ich myšlienku. Z tohto dôvodu je na scéne vždy veľa ľudí a je to "stále to budeme brať a čo ak sa mu to nepáči, ukážeme mu ho a ukážeme to tak ...". To môže skomplikovať prácu fotografa a musíte ho poraziť, aby do neho nešplhali.

Najcitlivejšou otázkou v oblasti ruských reklamných stereotypov je povinná slovanská podoba.

Pracovala som sama päť rokov a teraz nerozumiem ako. Nemal som kanceláriu, presnejšie povedané, bol na akomkoľvek mieste, kde bol internet a telefón. Okrem toho som pracovala počas tehotenstva ešte pred pôrodom. Pamätám si, ako som sedel v oddelení s macbookom a písal listy, a na rovnakom oddelení po pôrode som odpovedal na niektoré tendre. No, ako - nemôžem zastaviť proces. Nešiel som vôbec na materskú dovolenku, ale nebolo to také ťažké, prvý rok bol úžasný. Išiel som všade s dieťaťom, vrátane streľby a stretnutí. Samozrejme, nechcel som nikoho namáhať - koniec koncov, keď je dieťa príliš dlhé, nie každý je pohodlný, ale bol veľmi malý a pokojný. To mi vôbec nevadilo. Často nás oslovujú mladí fotografi, aby nám poradili, poslali portfólio. Vždy sa snažím poradiť, ktorým smerom by sa mali pohybovať - ​​napríklad, niekto je dobrý v portrétoch, alebo v predmetoch, alebo by sa mal rozvíjať životný štýl, to je teraz veľmi populárny smer. Samozrejme, každý chce strieľať módu a dievčatá v štúdiu s tečúcou srsťou - stáva sa, že portfólio pozostáva výlučne z modelových testov. Ale venujeme sa reklame a existujú úplne iné požiadavky - na kvalitné a živé príbehy. V Rusku podľa môjho názoru neexistujú špičkoví fotografi, ktorí strieľajú autá, šperky alebo potraviny. Preto v našej agentúre sú fotografi v týchto kategóriách výlučne cudzinci. Nie vždy realizované reklamné projekty odrážajú štýl fotografa, jeho víziu a ambície. Preto je pre fotografa tiež dôležité, aby za seba natáčal kampane, investoval do svojich rozvojových peňazí získaných z reklamy (a počas dňa reklamnej fotografie môže fotograf v závislosti od svojej úrovne získať od šesťdesiatich do sto päťdesiatich tisíc rubľov) a potom bude mať veľmi hladký priebeh. portfólio. Áno, na to musíte nezávisle zostaviť tím stylistov, vizážistov, sledovať aktuálne trendy a sledovať západné zábery. V dobrom portfóliu by mali byť ateliérové ​​natáčania s predstaveným svetlom a na mieste s prirodzeným svetlom. Je veľmi dôležité byť schopný pracovať so skutočnými ľuďmi, strieľať svojich priateľov a známych, pretože je to jedna z najťažších úloh. Reklamný trh sa neustále mení a mení štýl komunikácie so spotrebiteľom. Teraz sa všetci snažia robiť v čele. Ľudia na reklamu nepomýšľajú a prispôsobujú sa tomu. Vidíte kampaň mobilného operátora s tvárou Urgana alebo Valueva a potom jednoducho spájajte značku s celebritami. V portfóliu našej agentúry uverejňujeme maximálne 40% dokončených projektov. Takže keď príde zaujímavý stručný, fotografove oči sa rozsvietia. Ale aj úspešný nápad môže byť odstránený krásne a efektívne, s dobrým vybavením, v dobrom štúdiu. Ak sa fotograf rozhodol zapojiť do reklamy, mal by byť na to pripravený. Toto je práca.

Mnoho ľudí si myslí, že v Európe existuje iná úroveň, ale to, čo som videl počas svojej poslednej cesty do Francúzska, ma zasiahlo. Napríklad, reklama syr s veselým mužom s bradou z sendviča. Alebo krabicu Kelloggových cereálií so ženou, ktorá bežala do obrovskej tašky - bola retušovaná, akoby nemala nohy. V takých chvíľach si uvedomujete, že vo všeobecnosti nie je všetko tak zlé. Inzercia vo Photoshope je samostatnou témou. Veľmi často, v konečnom obraze, je odtiaľ hlava odobratá, ruka je odtiaľto, noha je odtiaľto ... Počas natáčania sa odoberá obrovské množstvo materiálu, rôzne polohy, uhly kamery, a potom sa vždy začína koláž. Nie je celkom jasné, prečo ju nemôžete okamžite odstrániť. Inventívna a neobyčajná reklama, ktorá má ceny na "Cannes Lions", najčastejšie uskutočňovanom výlučne pre festival a nedostáva sa k širokej verejnosti. Ak sa chcete zúčastniť festivalu, stačí, že kampaň bola aspoň raz publikovaná v časopise alebo odvysielaná, takže môžete strieľať brilantný klip, ukázať ho raz v noci na kanáli Zvezda a dostať sa do súťaže. Tento rok sme nakrútili jednu kampaň len pre Cannes Lions, ktorá bola raz publikovaná v GQ. Všetko, čo vidíme, sú pozoruhodné festivalové diela, ktoré poskytujú agentúram a režisérom a fotografom príležitosť rozvíjať sa, ale nemajú žiadny vzťah k skutočnému stavu vo svete reklamy. Prichádzate do Cannes na festival a vidíte muža s bradou zo sendviča sto metrov od festivalového paláca. Máme neuveriteľného poľského fotografa, ktorého portfólio pozostáva výhradne z chic festivalu. Málokedy sa kupuje. Pre náš trh je jeho práca príliš koncepčná, príliš odvážna. Nikdy neberieme peniaze na sociálne kampane. Napríklad sme poslali nášho fotografa na paralympijské hry a neúčtovali si poplatok za túto agentúru. Myslím si, že je to správne a môžem si to dovoliť. Fotografi často pracujú na sociálnych projektoch zadarmo alebo za výrazne nižší poplatok. Aj keď teraz existuje len málo objednávok pre sociálnu reklamu, bohužiaľ, takže keď tam je žiadosť o dobrú sociálnu reklamu, fotograf vždy berie to s radosťou. Ruská sociálna reklama nie je takmer vždy postavená na pozitívnom, ale zápornom zastrašovaní. Napríklad „Vypadni z háku“ (čo je mimochodom úprava európskej kampane). Jej úlohou nie je motivovať osobu ani povzbudzovať, ale zastrašovať ho. Máme obrovskú krajinu a myšlienka nie je len to, že by sa mala predávať klientovi, ale mala by sa predávať ľuďom. Mnohé nápady vo fáze vývoja prechádzajú cieľovými skupinami a podľa toho, čo väčšina ľudí má rád, ide do výroby. Samozrejme, každý chce vytvoriť chladnú, odvážnu, chladnú, modernú reklamu, ale musíte sa zamerať na priemernú úroveň svojich spotrebiteľov. Napríklad reklama na klobásu so sloganom „Daddy can“ je absurdným a odrazovým príbehom pre modernú ruskú rodinu pre cieľovú skupinu. Ukazuje sa, že je to začarovaný kruh: reklama využíva stereotypy a naďalej ich implantuje. Najcitlivejšou otázkou v oblasti ruských reklamných stereotypov je povinná slovanská podoba. Podľa tvorcov a manažérov značiek, ktorí určujú smer v reklame, vyzerá naša spoločnosť takto: kampane v štýle Benettonu v Spojených štátoch sú nemožné alebo extrémne zriedkavé a tvrdia, že sme všetci odlišní a že je to skvelé, alebo reklama spoločnosti Dove, ktorá zobrazuje že ženy s rôznymi formami sú rovnako krásne. V spoločnosti stále existuje presvedčenie, že je lepšie, aby sme nevynikli.

fotograf: Alex Const