Dôvod myslenia: Čo sa stane, ak stratíme Topshop
Viac ako týždeň Stránka britskej demokratickej značky Topshop nefunguje v Rusku. V iných krajinách, nepočítajúc Spojené kráľovstvo, kde počas "čierneho piatku" boli technické problémy, stránka funguje správne. Sme znepokojení tým, čo sa deje a čo budúcnosť v podmienkach krízy čaká na maloobchod v Rusku - a najmä na Topshop. Hovoríme, prečo naozaj nechceme vopred predpovedať stiahnutie niektorých značiek z trhu, ale zdá sa, že budú musieť.
Zástupca Topshopu v Rusku a na Ukrajine je obrovskou skupinou BNS Group. Sú jedným z lídrov na trhu maloobchodných predajní v Rusku. Spoločnosť bola založená v roku 2008 pre maloobchod a veľkoobchod s odevmi, obuvou a doplnkami. Podiel výnosov skupiny BNS z tohto typu činnosti je 100%. BNS Group tiež udeľuje franšízové práva na vývoj Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, MEXX, Jennyfer, maloobchodných predajní Michael Kors v Rusku, Kazachstane a na Ukrajine.
„V prvom rade by som chcel rozptýliť paniku a pochybné fámy o problémoch v lokalite Topshop, ktoré nie sú v žiadnom prípade spojené so sankciami ani politickou a ekonomickou situáciou vo svete. Ide o bežné technické problémy, ktoré sa čoskoro vyriešia. na vyriešenie problému prístupu a čoskoro bude stránka naďalej fungovať ako obvykle, zatiaľ čo teraz ponúkame všetkým, ktorí navštívia stránku, aby navštívili internetové obchody Topshop offline, kde sú už prezentované darčeky a oblečenie pre Nový rok.
Napriek povzbudivému oficiálnemu komentáru zástupcu spoločnosti Topshop nemožno vylúčiť pesimistickú prognózu možného stiahnutia značky z ruského trhu. Pokles cien ropy a rubľa, nestabilita na devízových trhoch majú samozrejme vplyv na ziskovosť spoločností spojených so zahraničnými nákupmi. Musia znížiť riziká. Zvážte: britská libra dnes stojí 84 ruských rubľov a má každú šancu ešte viac rásť. Maloobchod tohto segmentu je jednoducho v nebezpečenstve neziskovosti.
Zástupcovia zahraničných spoločností v Rusku sa zaoberajú všetkými otázkami týkajúcimi sa nákupu, colného odbavenia, maloobchodných priestorov, prijímania zamestnancov, údržby back office, public relations a reklamy. Ak zisk spoločnosti klesne kvôli kurzu, vzniká otázka: prečo ťahať veľrybu na seba? Nezabudnite na nový zákon, ktorý ovplyvní maloobchodníkov. Podľa neho sú zavedené dodatočné štvrťročné poplatky v mestách s federálnym významom, ktoré sú vypočítané na základe podlahovej plochy, ktorú obcho- duje obchod.
Topshop je spoločnosť s pomerne skromnou distribúciou v Rusku, na rozdiel od toho istého Zara alebo H & M. Rovnako ako Briti a nehľadali nás. Môžete porovnať ich výkon s rozvojovými konkurentmi. Dňa 11. decembra Švédi H & M otvoria 70. obchod v Rusku v rade, v minulom roku otvorili 15 predajní, av tomto - ďalšie 17. Španieli Zara a Bershka majú 82 a 81 obchodov v Rusku. V roku 2014 mala Zara 8 nových predajní, Bershka - 12. Britský Topshop v tomto roku ani v minulosti neotvoril nové obchody a neplánuje sa v budúcnosti otvárať. Topshop vtipy, že stabilita je ich mottom. Naozaj chceme myslieť na to isté.
Od roku 2006 sa v Rusku a na Ukrajine objavilo 19 obchodov Topshop. „Airbag“ značky sa nachádza v Moskve, kde má Topshop 8 predajní. Táto suma však nemusí stačiť na udržanie podnikania nad vodou počas krízy. V Rusku sme nevideli jasnú politiku rozvoja spoločnosti Topshop. Tak, Topshop stále nemá miestny internetový obchod, na rozdiel od vyššie uvedených konkurentov. Vzhľadom na zrútenie rubľa je zvláštne špekulovať o jeho spustení v blízkej budúcnosti. Podľa Asociácie online obchodných spoločností (ACIT), Rusi radšej nakupovať v hotovosti a v ruských internetových obchodoch.
Dnes mnohé spoločnosti od spoločností Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen až IKEA a McDonald's revidujú svoje ceny. Niektoré z nich nevylučujú, že nárast cien môže byť až 15%, ak sa pád rubľa nezastaví. Možno, že Topshop stránky boli zatvorené kvôli prehodnoteniu vecí a znovu pre nás, s opečiatkovaný kurz a náklady. Týmto spôsobom bojkotuje táto politika politiku Ruska? Odborníci povedia v zboru: "Prečo, pretože toto je otvorená pozícia Veľkej Británie a Západu?"
"Skupina BNS je ťažká spoločnosť. Nedovolí opustiť trh Topshopu. Aj keď sa nedá vylúčiť nič. Ďalšia vec, ktorú Topshop môže odmietnuť reprezentatívnu spoločnosť a vstúpiť na trh nezávisle od nuly. Teraz je všetko možné. Ruská spoločnosť je nepravdepodobná tolerovať pokles marží na zadnej strane frustrovaný libra výmenný kurz.Maloobchodníci na masovom trhu majú nižšiu maržu ako výrobca, respektíve, a nižšie zisky.V kríze, rast cien, pokles predaja, obchodné umiera.Mnoho ruských spoločností majú preferenčné podmienky - dodávky od Výrobná spoločnosť napríklad dodá tovar do obchodu v júni a predávajúci musí zaplatiť na konci decembra, ceny sa platia do rozpočtu kupujúceho v júni a počítajú sa v decembri s použitím decembrového výmenného kurzu. v decembri zaplatíte milión, strata na kurze - 400 000. Ziskové?
Mimochodom, v novembri, britská značka dámske oblečenie New Look prestala operácie v Rusku a na Ukrajine. Značky s maloobchodnou sieťou s priemerom až 20 obchodov odchádzajú z Ruska. Starostlivosť a samoobsluha Topshop nemožno vylúčiť. To je to, čo River Island nedávno urobil. Britská spoločnosť má zatvorené obchody v Rusku a na Ukrajine. Predajca Maratex v októbri tohto roku dal do predaja 12 predajní River Island (o niečo menej ako Topshop), ktorý sa nachádza v Kyjeve, Moskve, Petrohrade a Jekaterinburgu. Pred rokom bolo pre nich možné získať 18 miliónov eur, ale teraz ich hodnota klesla trikrát (!). Britský riečny ostrov však vstúpi na trh nezávisle, bez Maratexu a sprostredkovateľov.
Ak je Topshop zatvorený (dúfajme, že nie), naša voľba bude horšia a otupenejšia. Toto je jediná značka masového trhu, ktorá spolupracuje s progresívnymi britskými dizajnérmi a podporuje mladých ľudí na platformách Fashion East, NEWGEN, MAN. Vďaka Topshopu, rozpočtové verzie dizajnérskych predmetov spadajú do našich šatníkov - od Ashish až po Marques'Almeida. V Rusku však nenastali žiadne hlasné spúšťania týchto kooperácií v porovnaní s reklamnými rozpočtami a vzrušením v oblasti spolupráce H&M. Obmedzené zbierky Topshop si zasluhujú viac pozornosti, ale v Rusku si medzi kupujúcimi nevšimnú. Ďalšie dôvody, prečo milujeme Britov? Prosím!
Počas svojej existencie na ruskom trhu Topshop polovica krajiny oblečený. Keď sa v polovici 2000-tych rokov v našich obchodoch objavil európsky masový trh, Topshop sa líšil v jeho výrazne britskom štýle. a zbierky s Kate Moss. Pamätajte si prvé nákupy Zary a H & M - boli depresívne. Kto v Rusku, okrem Topshopu, na masovom trhu sa môže pochváliť službami stylistov a najmä VIP stylistami (táto služba bola nedávno predstavená značkou)? V Topshope si môžete vždy kúpiť krásne a vysoko kvalitné topánky za rozumné ceny: od cenovo dostupných sliponov až po silné šnurovacie topánky a stabilné podpätky.
V Topshop, ideme na mama-džínsy, kožené bundy, vtipné kožušiny, kabáty a doplnky - od tlmivky v štýle 90. rokov na vtipné ponožky. Topshop poteší študentov a stylistov zľavy. V pánskej Topman rade kupujeme základné košele, roláky a tričká. Len v Topshope nájdete veci pre rôzne tvary: značka má linky pre vysoký (Tall), tenký (Petit) a tehotný (materstvo). Topshop je jediný z masového trhu, ktorý sa zúčastňuje oficiálneho rozvrhu London Fashion Week od roku 2005 av obchodoch značky nájdete unikátnu pódiovú líniu - je vytvorená pod záštitou kreatívneho riaditeľa Keitha Phelana - a butikovej línie, ktorá predstavuje obmedzené položky z kvalitných materiálov , Koniec koncov, skvelá hudba vždy hrá v obchodoch Topshop. Či už to bolo, čo bolo skutočným dôvodom zrútenia webovej stránky značky, budeme vedieť bližšie ku koncu roka. Aspoň tak sľubuje tlačové služby v Rusku. Držíme naše prsty a dúfame, že Briti s nami zostanú dlho.
"Všeobecne platí, že situácia na masovom trhu teraz nie je veľmi dobrá. Teraz sa však všetko uberá smerom k zjednodušeniu a rozvoju smerom k civilizovaným nákupom. Rozhodne pre každého je oveľa lepšie, ak je výrobok primeraný z hľadiska ceny, kvality a významu pre všetkých, Pre odvetvie je vždy lepšie mať viac ponuky, tí, ktorí sa vyhýbajú panike a naďalej konštruktívne pracujú, zostanú na trhu a v Rusku sa v tomto segmente očakáva prirodzený nárast cien všetkých dovážaných tovarov. noe rozhodnutie. Kupujúci bude trochu opatrnejší, ale to sa vráti v pravý čas na svoje miesta. "
